전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
중국 경제일반

속보

더보기

달라진 中 소비 트렌드..."필요해야 산다"

기사입력 : 2022년06월20일 11:20

최종수정 : 2022년06월20일 11:20

상반기 최대 쇼핑 행사인 '6.18 쇼핑 축제' 종료
거래액 10%대 성장에 그치며 소비 심리 위축 반영

[서울=뉴스핌] 홍우리 기자 = 중국 상반기 최대 쇼핑 행사인 '6·18 쇼핑 축제'가 오늘 20일 막을 내린다. 거래액이 역대 최고 기록을 갈아치우면서 눈길을 끌었으나 성장세로는 5년래 최저치를 기록하면서 위축된 소비 심리를 반영했다. 과거에는 '싸면 사는' 소비 문화가 주류였으나 이제는 필요한 물건만 골라 사는 '이성적' 소비가 새로운 트렌드가 됐다는 분석이다.

6·18 쇼핑 축제는 중국 제2대 전자상거레 업체인 징둥닷컴(京東·JD.COM)이 창립기념일을 맞아 6월 1일부터 18일까지 진행하는 상반기 최대 온라인 쇼핑 행사다. 올해로 19년째를 맞았으며 전자상거래 업계 1위 업체인 알리바바가 개최하는 '솽스이(11·11) 쇼핑 축제'와 함께 중국의 양대 온라인 쇼핑 할인 행사로 꼽힌다.

[사진=바이두(百度)]

◆ 거래액 증가율 둔화...소비 위축 반영

메이르징지신원(每日經濟新聞) 등 복수 매체에 따르면 징둥은 19일 올해 6·18 쇼핑 축제 '성적표'를 발표했다. 지난달 31일 오후 8시(현지 시간)부터 이달 18일 23시 59분까지의 누적 거래액은 3793억 위안(약 73조 1200억 원)으로 지난해의 3438억 위안을 넘어선 것으로 나타났다.

징둥 산하의 온라인 슈퍼마켓 '징둥슈퍼(京東超市)'에 입점하고 있는 3만개 매장의 6·18 쇼핑 축제 기간 거래액은 전년 동기 대비 5배 증가한 것으로 나타났다. 특히 식품 업체인 멍뉴(蒙牛)와 이리(伊利), 진룽위(金龍魚) 등의 거래액이 5.6배 늘었다.

다만 거래액 증가율을 보면 올해 쇼핑 축제 열기가 예전만큼 뜨겁지 않았음을 알 수 있다. 징둥 전체 거래액은 전년 동기 대비 10.3% 증가에 그친 것이다. 지난해 증가율 28%에 절반 수준이자 5년래 최저치다.

6·18 쇼핑 축제를 앞두고 전문가들은 이번 행사 결과에 촉각을 곤두세웠었다. 코로나19 확산으로 소비가 크게 위축된 상황에서 열리는 행사였기 때문이다.

상반기 소비를 이끌어낼 수 있는 마지막 기회라는 기대감과 우려가 공존했던 가운데 신화왕(新華網) 등 현지 다수 매체들은 지난달 31일 "6·1 쇼핑축제의 막이 올랐다"며 "이번 행사가 하반기 경제 회복의 발판이 될 것"이라고 보도한 바 있다.

가전 업계를 비롯해 징둥 등 전자상거래 업체가 큰 폭의 할인율을 제시하고 중국 중앙정부에서부터 지방정부에 이르기까지 소비쿠폰을 발급하는 등 대대적인 소비 진작에 나섰음에도 소비 심리를 되살리기엔 역부족이었다. 물류·공급망이 100% 회복되지 않고 경기 둔화 경고음이 거친 것이 소비자들의 지갑을 닫게 했다.

왕훙(網紅·인플루언서)의 영향력도 예전 같지 않았다. '립스틱 오빠'라 불리며 예년 쇼핑 축제 때마다 천문학적인 판매액을 기록했던 리자치(李佳琦)는 지난 3일 라이브 방송을 마지막으로 자취를 감췄다. 그가 진행한 아이스크림 브랜드 홍보 방송이 정치적 논란을 낳아 검열 대상이 됐다는 소문이 퍼지기도 했다.

6·18 쇼핑 축제 정식 개막에 앞서 온라인 예약 판매가 한창이던 지난달 26일, 리자치는 4시간 반 가량의 라이브 방송을 진행했고 10분 만에 판매액 700만 위안을 달성했다.

이는 그러나 지난해 솽스이 쇼핑 축제 기간 실적에 크게 못 미치는 것이다. 지난해 솽스이 예약 판매 첫 라이브 방송에서 리자치는 2억 5000만 명의 시청자를 끌어들이며 115억 3800만 위안의 판매액을 기록한 바 있다.

리자치와 함께 양대 왕훙으로 꼽히는 웨이야(薇婭)는 지난해 12월 탈세 혐의로 13억 4100만 위안 규모의 벌금을 부과받은 뒤 마찬가지로 모습을 드러내지 않고 있다.

◆ 싸다고 다 사나, '필요한 것만' 사는 '이성적' 소비 확산

[사진=바이두(百度)]

이번 6·18 쇼핑 축제 기간 중국인들의 새로운 소비 트렌드가 보다 명확히 드러났다. 저렴한 가격에 혹해 맹목적인 소비를 하던 것에서 벗어나 필요한 것만 사는 '이성적' 소비 문화가 자리잡아 가고 있다.

현지 매체 지무신원(極目新聞) 19일 보도에 따르면 중국 젊은이들 사이에는 최근 '비싸거나 필요하지 않은 물건은 사지 않는다'는 공감대가 형성되어 있다. 할인율이 크다고는 하지만 지출을 해야 하는 것은 마찬가지, 사회 초년생의 경우 소득이 안정적이지 않다는 점이 크게 영향을 미쳤다. 또한 펜데믹을 경험한 데 더해 경기 성장 둔화 경고음이 고조되면서 위기 대응 의식이 커졌고 소비에 있어 이성과 개성을 중요시하게 됐다는 분석이다.

6·18과 같은 대형 쇼핑 축제에 대한 피로감도 커지고 있다. 매년 시즌마다 대형 쇼핑 축제가 열리고 있는 만큼 필요한 것이 있을 때 쇼핑을 하면 되니 특정 행사 기간에 맞춰 미리 사거나 '사재기'를 할 필요가 없어졌다는 점이 소비자나 전문가들의 공통된 인식이다.

중국판 인스타그램이라고 불리는 샤오훙수(小紅書)가 발표한 '2022 10대 생활 추세' 보고서에 따르면 젊은이들은 대형 할인 행사에 싫증을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 실용성과 '가성비(가격 대비 높은 성능)'를 따지는 젊은 소비자들이 늘고 있다고 보고서는 지적했다.

다수 전자상거래 업체들이 내놓은 6·18 데이터 가운데 '생활 비(非) 필수품' 수요가 급감한 것은 생필품 등 필요한 물건만 구매하는 소비자가 늘고 있음을 보여주는 것이라고 지무신원은 설명했다.

중국 전자상거래 업계 정보 플랫폼인 왕징서(網經社) 산하 전자상거래연구센터 모다이칭(莫岱青) 온라인 소매부 주임은 "올해 6·18 쇼핑 축제에 대형 전자상거래 업체들이 적극적으로 참여했지만 그 반응은 다소 '냉담'했다"며 "이는 전염병 영향으로 소비자들이 온오프라인 소비에 있어 더욱 이성적으로 변했기 때문"이라고 분석했다.

그는 "상반기 전염병 확산 여파로 사람들의 소비에 상당한 제약이 생겼다"며 소비 진작을 위해 행사 기간을 늘이고 할인율을 높이는 등의 노력이 있었지만 결과는 다소 실망스러웠다고 평가했다.

 

hongwoori84@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
오늘 낮 최고기온 33도 무더위 [서울=뉴스핌] 최수아 인턴기자 = 월요일인 9일은 낮 기온이 최고 33도까지 오르는 무더운 날이 되겠다. 전국이 대체로 흐리다가 오후부터 맑아지겠다.  기상청에 따르면 이날 아침 최저기온은 18~21도, 낮 최고기온은 25~33도가 되겠다. 일부 경기내륙과 충청권내륙, 경상권내륙을 중심으로 최고 체감온도가 31도 이상으로 올라 덥겠다.  [서울=뉴스핌] 윤창빈 기자 = 무더운 날씨를 보인 6일 오후 서울 중구 청계천에서 시민들이 양산을 쓰고 이동하고 있다. 2025.06.08 pangbin@newspim.com 이날 오전까지 경기북서내륙과 서해안, 남해안을 중심으로 짙은 안개가 끼는 곳이 있겠다. 해안에 위치한 교량과 강이나 호수, 골짜기에 인접한 도로에는 안개가 더욱 짙게 끼겠으니 유의해야 한다.  주요 지역별 아침 최저기온은 ▲서울 20도 ▲인천 19도 ▲수원 19도 ▲춘천 18도 ▲강릉 20도 ▲청주 21도 ▲대전 20도 ▲전주 21도 ▲광주 20도 ▲대구 20도 ▲부산 20도 ▲울산 18도 ▲제주 19도다. 낮 최고기온은 ▲서울 30도 ▲인천 26도 ▲수원 29도 ▲춘천 30도 ▲강릉 28도 ▲청주 31도 ▲대전 31도 ▲전주 31도 ▲광주 31도 ▲대구 31도 ▲부산 25도 ▲울산 27도 ▲제주 25도이다. 미세먼지는 전 권역이 '좋음'∼'보통'으로 예상된다. 바다의 물결은 동해와 남해 앞바다에서 0.5~1.0m, 서해 앞바다에서 0.5m로 일겠다.  geulmal@newspim.com 2025-06-09 06:30
사진
민정수석에 검찰 출신 오광수 변호사 [서울=뉴스핌] 유신모 외교전문기자 = 이재명 대통령은 8일 검찰개혁 과제를 수행할 민정수석으로 검찰 특수부 출신의 오광수 법무법인 대륙아주 대표변호사(사법연수원 18기)를 임명했다. 오 수석은 제28회 사법고시에 합격해 사법연수원 18기를 수료했다. 이 대통령, 더불어민주당 정성호 의원 등과 동기다. 26년 동안 검찰에 재직한 특수통으로 꼽힌다. 오광수 대통령실 민정수석비서관 [사진=대통령실] 오 수석은 부산지검에서 첫 근무를 시작해 대전·서울·수원지검을 거쳐 1999년 대검 검찰연구관을 역임했다. 2001년 부부장검사로 승진해 제19대 광주지검 해남지청장을 지냈으며 서울지검 부부장검사, 인천지검 특수부 부장검사, 대검찰청 중수2과장, 서울중앙지검 특수2부 부장검사 등 요직을 두루 거쳤다. 2012년부터는 대구·청주에서 검사장을 지낸 뒤 2015년 법무부 범죄예방정책국장 근무를 끝으로 26년 간의 검찰공무원 생활을 마무리했다. 2020년부터는 법무법인 대륙아주의 대표 변호사로 활동해왔다. 검찰 재직 시 김우중 대우그룹 회장 분식회계 사건, 한보그룹 분식회계 사건, 김영삼 전 대통령의 차남 김현철 씨 비리사건, 마우나 리조트 붕괴사건 등 굵직한 사건을 수사했다. 여권 일각에서 당초 오 수석이 검찰 개혁을 추진할 적임자인지 의문이라는 우려가 제기되기도 했다. 윤석열 전 대통령과 같은 특수부 검사출신인데다 2013년 박성재 전 법무부 장관이 대구고검장으로 재직할 당시 대구지검장을 지낸 이력 때문이었다. 강훈식 대통령실 비서실장은 이 같은 우려에 대해 "이 대통령은 정치 검찰의 가장 큰 피해자"라며 "오 수석의 사법 개혁 의지도 확인했다. 일부 우려하신 분들 걱정 없도록 하겠다"고 밝혔다. ▲1960년 전북 남원 ▲전주고 ▲성균관대 법학 학사 ▲성균관대 대학원 공법 박사 ▲사시 28회 ▲사법연수원 18기 ▲광주지검 해남지청장 ▲인천지검 특수부 부장검사 ▲대검 중수2과 과장 ▲서울중앙지검 특수2부 부장검사 ▲대전지검 서산지청장 ▲수원지검 안산지청장 ▲청주지검장 ▲대구지검장 ▲법무부 범죄예방정책국장 ▲법무법인 대륙아주 대표변호사 ▲성균관대 법학전문대학원 객원교수 opento@newspim.com 2025-06-08 11:15
안다쇼핑
Top으로 이동