달라진 中 소비 트렌드..."필요해야 산다"

기사입력 : 2022년06월20일 11:20

최종수정 : 2022년06월20일 11:20

상반기 최대 쇼핑 행사인 '6.18 쇼핑 축제' 종료
거래액 10%대 성장에 그치며 소비 심리 위축 반영

[서울=뉴스핌] 홍우리 기자 = 중국 상반기 최대 쇼핑 행사인 '6·18 쇼핑 축제'가 오늘 20일 막을 내린다. 거래액이 역대 최고 기록을 갈아치우면서 눈길을 끌었으나 성장세로는 5년래 최저치를 기록하면서 위축된 소비 심리를 반영했다. 과거에는 '싸면 사는' 소비 문화가 주류였으나 이제는 필요한 물건만 골라 사는 '이성적' 소비가 새로운 트렌드가 됐다는 분석이다.

6·18 쇼핑 축제는 중국 제2대 전자상거레 업체인 징둥닷컴(京東·JD.COM)이 창립기념일을 맞아 6월 1일부터 18일까지 진행하는 상반기 최대 온라인 쇼핑 행사다. 올해로 19년째를 맞았으며 전자상거래 업계 1위 업체인 알리바바가 개최하는 '솽스이(11·11) 쇼핑 축제'와 함께 중국의 양대 온라인 쇼핑 할인 행사로 꼽힌다.

[사진=바이두(百度)]

◆ 거래액 증가율 둔화...소비 위축 반영

메이르징지신원(每日經濟新聞) 등 복수 매체에 따르면 징둥은 19일 올해 6·18 쇼핑 축제 '성적표'를 발표했다. 지난달 31일 오후 8시(현지 시간)부터 이달 18일 23시 59분까지의 누적 거래액은 3793억 위안(약 73조 1200억 원)으로 지난해의 3438억 위안을 넘어선 것으로 나타났다.

징둥 산하의 온라인 슈퍼마켓 '징둥슈퍼(京東超市)'에 입점하고 있는 3만개 매장의 6·18 쇼핑 축제 기간 거래액은 전년 동기 대비 5배 증가한 것으로 나타났다. 특히 식품 업체인 멍뉴(蒙牛)와 이리(伊利), 진룽위(金龍魚) 등의 거래액이 5.6배 늘었다.

다만 거래액 증가율을 보면 올해 쇼핑 축제 열기가 예전만큼 뜨겁지 않았음을 알 수 있다. 징둥 전체 거래액은 전년 동기 대비 10.3% 증가에 그친 것이다. 지난해 증가율 28%에 절반 수준이자 5년래 최저치다.

6·18 쇼핑 축제를 앞두고 전문가들은 이번 행사 결과에 촉각을 곤두세웠었다. 코로나19 확산으로 소비가 크게 위축된 상황에서 열리는 행사였기 때문이다.

상반기 소비를 이끌어낼 수 있는 마지막 기회라는 기대감과 우려가 공존했던 가운데 신화왕(新華網) 등 현지 다수 매체들은 지난달 31일 "6·1 쇼핑축제의 막이 올랐다"며 "이번 행사가 하반기 경제 회복의 발판이 될 것"이라고 보도한 바 있다.

가전 업계를 비롯해 징둥 등 전자상거래 업체가 큰 폭의 할인율을 제시하고 중국 중앙정부에서부터 지방정부에 이르기까지 소비쿠폰을 발급하는 등 대대적인 소비 진작에 나섰음에도 소비 심리를 되살리기엔 역부족이었다. 물류·공급망이 100% 회복되지 않고 경기 둔화 경고음이 거친 것이 소비자들의 지갑을 닫게 했다.

왕훙(網紅·인플루언서)의 영향력도 예전 같지 않았다. '립스틱 오빠'라 불리며 예년 쇼핑 축제 때마다 천문학적인 판매액을 기록했던 리자치(李佳琦)는 지난 3일 라이브 방송을 마지막으로 자취를 감췄다. 그가 진행한 아이스크림 브랜드 홍보 방송이 정치적 논란을 낳아 검열 대상이 됐다는 소문이 퍼지기도 했다.

6·18 쇼핑 축제 정식 개막에 앞서 온라인 예약 판매가 한창이던 지난달 26일, 리자치는 4시간 반 가량의 라이브 방송을 진행했고 10분 만에 판매액 700만 위안을 달성했다.

이는 그러나 지난해 솽스이 쇼핑 축제 기간 실적에 크게 못 미치는 것이다. 지난해 솽스이 예약 판매 첫 라이브 방송에서 리자치는 2억 5000만 명의 시청자를 끌어들이며 115억 3800만 위안의 판매액을 기록한 바 있다.

리자치와 함께 양대 왕훙으로 꼽히는 웨이야(薇婭)는 지난해 12월 탈세 혐의로 13억 4100만 위안 규모의 벌금을 부과받은 뒤 마찬가지로 모습을 드러내지 않고 있다.

◆ 싸다고 다 사나, '필요한 것만' 사는 '이성적' 소비 확산

[사진=바이두(百度)]

이번 6·18 쇼핑 축제 기간 중국인들의 새로운 소비 트렌드가 보다 명확히 드러났다. 저렴한 가격에 혹해 맹목적인 소비를 하던 것에서 벗어나 필요한 것만 사는 '이성적' 소비 문화가 자리잡아 가고 있다.

현지 매체 지무신원(極目新聞) 19일 보도에 따르면 중국 젊은이들 사이에는 최근 '비싸거나 필요하지 않은 물건은 사지 않는다'는 공감대가 형성되어 있다. 할인율이 크다고는 하지만 지출을 해야 하는 것은 마찬가지, 사회 초년생의 경우 소득이 안정적이지 않다는 점이 크게 영향을 미쳤다. 또한 펜데믹을 경험한 데 더해 경기 성장 둔화 경고음이 고조되면서 위기 대응 의식이 커졌고 소비에 있어 이성과 개성을 중요시하게 됐다는 분석이다.

6·18과 같은 대형 쇼핑 축제에 대한 피로감도 커지고 있다. 매년 시즌마다 대형 쇼핑 축제가 열리고 있는 만큼 필요한 것이 있을 때 쇼핑을 하면 되니 특정 행사 기간에 맞춰 미리 사거나 '사재기'를 할 필요가 없어졌다는 점이 소비자나 전문가들의 공통된 인식이다.

중국판 인스타그램이라고 불리는 샤오훙수(小紅書)가 발표한 '2022 10대 생활 추세' 보고서에 따르면 젊은이들은 대형 할인 행사에 싫증을 느끼고 있는 것으로 나타났다. 실용성과 '가성비(가격 대비 높은 성능)'를 따지는 젊은 소비자들이 늘고 있다고 보고서는 지적했다.

다수 전자상거래 업체들이 내놓은 6·18 데이터 가운데 '생활 비(非) 필수품' 수요가 급감한 것은 생필품 등 필요한 물건만 구매하는 소비자가 늘고 있음을 보여주는 것이라고 지무신원은 설명했다.

중국 전자상거래 업계 정보 플랫폼인 왕징서(網經社) 산하 전자상거래연구센터 모다이칭(莫岱青) 온라인 소매부 주임은 "올해 6·18 쇼핑 축제에 대형 전자상거래 업체들이 적극적으로 참여했지만 그 반응은 다소 '냉담'했다"며 "이는 전염병 영향으로 소비자들이 온오프라인 소비에 있어 더욱 이성적으로 변했기 때문"이라고 분석했다.

그는 "상반기 전염병 확산 여파로 사람들의 소비에 상당한 제약이 생겼다"며 소비 진작을 위해 행사 기간을 늘이고 할인율을 높이는 등의 노력이 있었지만 결과는 다소 실망스러웠다고 평가했다.

hongwoori84@newspim.com

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광복군, 일본군 무장해제 "항복사실 모르느냐? 변상문의 '화랑담배'는 6·25전쟁 이야기이다. 6·25전쟁 때 희생된 모든 분에게 감사드리고, 그 위대한 희생을 기리기 위해 제목을 '화랑담배'로 정했다. 우리는 그들에게 전의(戰意)가 없는 것을 보이기 위해 기관단총을 모두 어깨에 걸쳤다. 그러고도 만일을 위해서 각각 산개하면서 뛰어내리기 시작했다. 드디어 내 차례가 왔다. 몸을 날렸다. 아. 그때 그 바람 냄새, 그 공기의 열기, 아른대는 포플러의 아지랑이, 그리고는 아무것도 순간적이었지만 보이지 아니했다. 그러나 어쩐 일인가? 우리 주변엔 돌격 태세에 착검한 일본군이 포위하고 있었다. 워커 구두 밑의 여의도 모래가 발을 구르게 했다. 코끼리 콧대 같은 고무관을 제독총에 연결한 험상궂은 방독면을 뒤집어쓴 일본군이 차차 비행기를 중심으로 원거리 포위망을 좁혀오고 있었다. 너무나도 위험한 상황이었다. 이것이 그리던 조국 땅을 밟고 처음 맞은 분위기였다. 동지들은 눈빛을 무섭게 빛내면서 사주경계를 했다. 그러나 아직 기관단총을 거머쥐지는 아니했다. 여의도의 공기가 움직이지 않는 고체처럼 조여들어 왔다. 뿐만 아니었다. 타고 온 C46형 수송기로부터 한 50여m 떨어진 곳의 격납고 앞에는 실히 1개 중대나 되는 군인들이 일본도를 뽑아 든 한 장교에게 인솔되어 정렬해 있었다. 그 앞에는 고급장교인 듯한 자들이 한 줄 또 섰고, 장군 몇 명도 있는 듯했다. 그러나 무엇보다도 8월 18일 한낮의 그 뜨거운 여의도 열기가 우리를 더욱 긴장시켰다. 격납고 뒤에까지 무장한 군인이 대기하고 있었다. 중형전차의 기관포도 이쪽을 향하고 있었다. 환호하는 광복군. [사진= 국사편찬위원회] 비행장 아스팔트 위엔 한여름의 복사열이 그 위기의 긴장처럼 이글대고 있었다. 어느새 우리는 땀에 젖어 있었다. 기막힌 침묵이 십여 분이나 지났다. 그러나 그들은 어떤 행동도 취해 오지 않았다. 마침내 우리가 발걸음을 옮겼다. 우리는 일본군 고급 장교들이 늘어선 쪽으로 한걸음 씩 움직였다. 각자 산개, 조심하라! 누군가가 이렇게 나직하게 말했다. 서해 연안으로 비행기가 고도를 낮출 때 누군가가 유서를 쓰던 일이 이 순간 내 머릿속에서 상기되었다. 일본군 병사들은 우리가 다가서자 의외로 포위망을 풀 듯이 비켜섰다. 우리는 아직 기관단총을 어깨에 멘 그대로였다. 일본군이 길을 열어주자, 그들도 일본군 육군 중장을 선두로 한 장교단이 우리 쪽으로 오기 시작했다. 그가 바로 조선주차군사령관 죠오쯔끼(上月良夫)였다. 쬬오쯔기는 그의 참모장 이하라 소장과 나남 사단장과 참모들을 뒤로 거느렸다. 우리도 좌우로 벌려 섰다. 쬬오쯔기가 「나니시니 이라시따노?(무슨 일로 왔소?)」말문을 열었다. 퍽 야무지게 보였다. 우리는 말 대신 영등포 상공에서 뿌리다 남긴 선전 전단을 내밀어 주었다. 우리의 임무가 일본어와 우리말로 적힌 전단이었다. 거긴 또 우리가 이렇게 들어오게 된 사연도 적혀있었다. 우리는 한 장씩 그 전단을 다른 일본군 장교들에게 나누어 주었다. 쬬오쯔끼는 이를 받아 읽고, "일본은 정전만 한 상태이니 일단 돌아갔다가 휴전 조약이 체결된 다음에 재입국하라"라고 말했다. 그러면서 은근히 위협했다. 자기네 병사들이 꽤 흥분되어 있으니, 만약 돌아가지 않으면 그 신변 보호에 안전책임을 지기가 어렵다는 분위기라고 했다. 이에 이범석 장군이 "네 놈들의 천황이 이미 연합국에 무조건 항복한 사실을 모르느냐? 이제부터는 동경의 지시가 필요 없다는 것을 알아야 한다"라고 맞섰다. 그러나 쉽사리 양보하지 않았다. 옥신각신 말이 몇 번 건너 왔다 갔다. 갑자기 쬬오쯔끼는 한 일본군 대령에게 일을 처리하라고 지시했다. 그러면서 그는 동경서 손님이 오기로 되어 있어 마중을 나와 있던 참이란 말을 하고는 물러가 버렸다" 이범석 장군은 일본군 측에 "조선 총독을 만나 담판 짓겠다'라고 요구했으나 거절당했다. 일본군 무장해제 임무를 띠고 국내로 들어 온 '광복군 국내정진군'은 아무런 소득도 올리지 못한 채 다음 날 8월 19일 14:30분 여의도 기지를 이륙하여 중국으로 돌아갔다. 광복군은 미군정이 시작되고 나서 한참이나 지난 다음에 개인 자격으로 귀국할 수밖에 없었다. 조짐이 좋지 않았다. / 변상문 국방국악문화진흥회 이사장 2025-09-29 08:00

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중국 전기차 주행거리 두배 증가 배터리 개발 [베이징=뉴스핌] 조용성 특파원 = 중국이 에너지 밀도를 두 배 증가시킬 수 있는 전고체 배터리를 개발해 낸 것으로 나타났다. 중국 칭화(淸華)대학 화학공학과의 연구팀은 '음이온이 풍부한 용매화 구조 설계'를 개발해 냈으며, 이를 기반으로 불소 함유 폴리에테르 전해질을 성공적으로 만들어냈다고 중국 관찰자망이 30일 전했다. 해당 연구 성과는 논문 형식으로 국제 학술지인 네이처에 등재되었다. 연구진이 만들어낸 폴리에테르 전해질은 고체이며, 연구팀은 해당 전해질을 사용하여 전고체 배터리를 제작했다. 제작된 전고체 배터리는 604Wh/kg의 에너지 밀도를 기록했다. 이는 현재 리튬 이온 배터리의 에너지 밀도가 150~320Wh/kg인 점을 감안하면 에너지 밀도가 두 배 이상 높아진 것이다. 동일한 무게의 배터리이지만 해당 전해질을 사용한 전고체 배터리는 두 배 이상의 전력을 충전할 수 있는 셈이다. 이론적으로 전기차의 1회 충전 주행 거리가 두 배 증가할 수 있게 된다. 현재 500km가량을 주행할 수 있는 전기차가 1000km를 주행할 수 있게 된다. 해당 전고체 배터리는 안전성 테스트도 통과하였다. 못을 박아도 화재와 폭발이 일어나지 않았다. 또한 120도의 높은 온도의 박스 안에 6시간 동안 방치되었지만, 연소나 폭발이 일어나지 않았다. 또한 500회 이상 충방전을 거치면서도 에너지 저장 용량은 안정적으로 유지되었다. 연구진이 만들어낸 전고체 배터리가 상용화된다면 많은 분야에서 활용이 가능해진다. 전기차의 주행 거리는 두 배 증가하며, 드론의 비행 거리도 두 배 증가하게 된다. ESS(에너지저장장치) 역시 부피당 저장 용량을 크게 끌어올리게 되며 ESS 소형화가 가능해진다. 칭화대 연구진이 개발한 전고체 전해질의 도식도 [사진=네이처 캡처] ys1744@newspim.com 2025-09-30 10:35