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벌써 덥다! 이런 땐 뭐?…동아오츠카·코카콜라·롯데칠성, '이온음료' 3파전

기사입력 : 2022년06월04일 10:23

최종수정 : 2022년06월04일 10:23

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1~4월 포카리스웨트·게토레이 매출 각각 32%, 21%↑
"성수기 아닌데"...재택치료 효과 톡톡히 본 이온음료
무더위 예보에 음료업계 반색...마케팅 경쟁 본격화

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 올해 초 국내 코로나19 유행이 최대 정점을 기록한 가운데 '이온 음료'가 뜻밖의 수혜를 누린 것으로 확인됐다. 재택치료 준비물로 '이온음료'가 거론되면서 실제 판매 증가로 이어진 것이다.

4일 업계에 따르면 동아오츠카의 '포카리스웨트'는 올해 1~4월 매출이 전년 동기 대비 32.4% 신장했다. 같은 기간 롯데칠성음료의 '게토레이'도 전년 동기 대비 매출이 21% 성장했다. 통상 이온음료의 성수기는 더위가 본격화되는 5~8월이다. 비성수기인 연초부터 판매량이 20~30% 가량 급증한 것은 이례적인 현상이다.

왼쪽 위부터 시계방향으로 동아오츠카 포카리스웨트, 롯데칠성의 게토레이, 코카콜라의 파워에이드. [사진= 각사]

업계에서는 때아닌 이온음료의 판매량 상승이 오미크론 유행과 연관됐다고 보고 있다. 오미크론 변이 유행으로 국내 코로나19 확진자 수는 지난 3월 정점을 찍었다. 월별 신규 확진자는 1월 21만4871명, 2월 228만8747명, 3월 996만1175명, 4월 414만2247명으로 집계됐다. 특히 1월 중순부터는 확진자 대상으로 재택치료가 전면 실시됐다.

사실상 재택치료 확진자가 늘어난데다 이들의 수분섭취 대안으로 '이온음료'가 떠오르면서 판매량이 늘었다는 분석이다. 그간 의료계는 코로나19 확진자 및 재택치료자들에 '수분 섭취'를 강조해왔다. 수분섭취로 피곤함, 근육통, 어지럼 등 코로나19 증세를 완화할 수 있으며 때에 따라 이온음료도 도움이 된다는 권고다. 이 과정에서 이온음료가 재택치료 준비물로 언급되면서 재택치료를 염두에 둔 소비자들 사이에서 이온음료 주문이 늘어났다는 것이 업계의 설명이다.

상반기 코로나19 수혜를 톡톡히 누린 음료업체들은 여름 성수기를 앞두고 반가운 기색을 보이고 있다. 올 여름이 평년 보다 더 더울 것이라는 기상청 전망 때문이다. 무더위가 심할수록 이온음료를 비롯한 전체 음료 판매량 증가와 직결된다.

이온음료 시장 경쟁은 동아오츠카, 코카콜라, 롯데칠성음료 등 3파전으로 전개되고 있다. 점유율은 지난해 기준(업계추정치) 포카리스웨트 34.5%, 경쟁제품인 파워에이드(코카콜라음료)는 28.5%, 게토레이(롯데칠성음료)는 16.1% 순이다.

이들 3사의 지난해 스포츠음료(이온음료 포함) 판매액 업계추정치는 3520억원으로 코로나19 첫해인 2020년 3147억원 대비 11% 늘어난 바 있다. 올해는 엔데믹 전환이 본격화되면서 스포츠 행사, 야외활동, 모임, 축제 등이 속속 재개되고 있어 업체들의 기대감도 부풀고 있다.

사회적 거리두기 전면해제에 따라 프로야구 경기가 열기가 대단하다. [뉴스핌DB]

동아오츠카는 '포카리스웨트' 모델로 배우 김시아를 새롭게 발탁하고 스포츠마케팅을 가속화하고 있다. '2022 세계남자테니스선수권대회(데이비스컵)' 예선 후원, 기아타이거즈 홈경기 스폰서데이 진행 등 스포츠 마케팅에 적극 나서고 있다.

롯데칠성음료는 축구선수 이강인을 '게토레이' 대표모델로 내세워 국내 프로축구 K리그 지원 등 축구 마케팅을 전개하고 있다. 성수기를 겨냥한 다양한 콘셉트의 마케팅 활동도 준비하고 있다는 설명이다. 코카콜라는 코카콜라사는 배우 김유정을 '토레타' 광고모델로 발탁해 TV광고 캠페인을 전개하고 '파워에이드'에 프로틴을 더한 신제품 '파워에이드 프로틴10g'을 출시하는 등 운동족을 겨냥한 마케팅을 강화했다.

업계 관계자는 "인후통, 기침, 고열 등 코로나19 증상과 관련해 수분 보충의 중요성이 커지며 매출에 영향을 준 것으로 보인다"며 "올해는 예년보다 무더위가 길 것으로 예측돼 여름 성수기 준비에 만전을 기하고 있다"고 말했다. 

romeok@newspim.com

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LG, 2년 만에 정규시즌 극적 우승 [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG가 NC전 패배에도 극적으로 2년 만에 정규시즌 우승을 확정했다. SSG는 극적인 끝내기 승리로 한화의 우승 도전을 저지했다.  LG는 1일 서울 잠실구장에서 열린 NC와의 2025 KBO리그 정규시즌 마지막 경기에서 3-7로 패했다. LG는 전날 두산에 이어 NC에도 잡히며 시즌을 마쳤다. 하지만 한화가 SSG에 덜미를 잡히며 정규시즌 우승을 확정했다. 구단 네 번째 정규시즌 우승을 차지한 LG는 한국시리즈(KS)에 직행해 구단 네 번째 통합우승(정규시즌·KS 우승)에 도전한다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = LG 트윈스 선수단. [사진=LG 트윈스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8연승의 가파른 상승세를 탄 NC는 시즌 전적 70승 6무 67패로 5위 자리를 지켰다. 같은 날 6위 kt가 KIA를 제압해 승차가 없는 상태가 유지됐지만, NC(0.5109)가 kt(0.5107)를 승률 3모 차로 앞섰다. NC는 3일 열리는 SSG와의 시즌 최종전에서 승리하면 kt의 경기 결과와 관계없이 5위로 포스트시즌 막차를 탄다. 다만 이 경기에서 패하고 같은 날 kt가 한화를 잡으면 6위로 탈락한다. NC는 1회말 2사 2루에서 김현수에게 적시타를 맞아 먼저 실점했다. 하지만 3회 1사 후 김주원이 안타를 친 뒤 2, 3루를 연속으로 훔쳤고, 이후 최원준의 적시타가 나와 동점이 됐다. 기세가 오른 NC는 4회초 경기를 뒤집었다. 만루 찬스에서 김형준이 중전 적시타를 때려 2명의 주자를 불러들였다. NC는 5회초 바뀐 투수 손주영을 상대로 한 점을 더 보탰다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = NC 다이노스 김형준. [사진=NC 다이노스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com 8회초엔 승부에 쐐기를 박았다. 1사 만루에서 맷 데이비슨의 희생플라이가 나왔고, 이후 권희동의 2타점 적시타가 나와 7-1까지 격차를 벌렸다. NC는 8회 등판한 배재환이 2실점 했지만, 임지민, 김진호를 투입해 추가 점수를 내주지 않고 승리를 확정했다. SSG는 인천 SSG랜더스필드에서 열린 한화와의 경기에서 9회 2사에 나온 이율예의 끝내기 투런포에 힘입어 6-5 승리를 거뒀다. 한화는 이날 패배로 유일했던 우승 가능성이 사라졌다. 선발투수 코디 폰세는 6이닝 6안타(1홈런) 1볼넷 10탈삼진 2실점 호투를 펼쳤지만 불펜진이 승리를 날렸다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = SSG 박성한(오른쪽)이 1일 1회말 선두 타자 홈런을 날리고 베이스를 돌고 있다. [사진=SSG 랜더스] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com SSG는 1회말 선두타자 박성한이 선제 솔로홈런으로 기선을 제압했다. 한화는 3회초 문현빈이 1타점 적시타를 날리며 승부를 원점으로 되돌렸다. 6회 SSG는 1사 1, 3루에서 한유섬이 삼진을 당했지만 고명준이 1타점 적시타를 날리며 다시 팀에 리드를 안겼다. 한화는 7회초 반격에 나섰다. 1사에서 대타 최인호가 2루타를 날렸고 대타 이도윤은 1타점 적시타를 날리며 2-2 동점을 만들었다. 대타 이진영은 역전 투런홈런을 터뜨리며 경기를 뒤집었다. 이어 노시환이 1타점 내야안타로 한 점을 더 추가했다. 하지만 SSG는 쉽게 물러서지 않았다. 9회말 2사에서 대타 류효승이 안타로 출루했고 뒤이어 현원회가 추격의 투런홈런을 터뜨렸다. 뒤이어 정준재의 볼넷과 이율예의 끝내기 홈런으로 경기를 끝냈다. [서울=뉴스핌] 손지호 기자 = kt 위즈 황재균. [사진=kt 위즈] 2025.10.01 thswlgh50@newspim.com   kt는 광주 기아챔피언스필드에서 열린 KIA와 원정 경기에서 9-3으로 이겼다. 71승 4무 68패가 된 kt는 이로써 3일 한화 이글스와 정규시즌 마지막 경기 결과에 따라 와일드카드 결정전 진출 여부가 정해진다. kt는 허경민이 4타수 2안타 2타점, 황재균이 5타수 2안타 2타점으로 팀 승리를 이끌었다. 안현민은 5타수 3안타 1타점으로 거들었다. kt 선발 소형준은 1회 3점을 헌납했으나 2회부터 6회까지 실점하지 않으면서 시즌 10승을 달성했다. 2022년 시즌 13승 이후 3년 만에 두 자릿수 승수를 쌓았다. kt는 선발 소형준이 1회말 난조를 보이며 3점을 내줬으나 3회초 대거 5점을 뽑아내면서 단숨에 경기를 뒤집었다. 3회 1사 후 김상수의 볼넷과 장준원의 안타로 1, 3루 기회를 잡았고 허경민, 안현민, 강백호가 차례로 1타점 안타를 날려 3-3 동점을 만들었다. kt는 경기 후반 추가점을 뽑아내면서 승부에 쐐기를 박았다. 7회초 1사 1루에서 허경민이 2루타를 때려낸 후 김민혁의 땅볼 때 3루 주자 유준규가 홈을 밟았다. 이후 KIA 좌완 불펜 최지민의 폭투가 나온 사이 3루 주자 허경민이 홈을 통과하면서 kt가 7-3으로 달아났다. 8회에도 2사 만루 찬스를 잡았고, 타석에 선 장진혁과 허경민이 연이어 밀어내기 볼넷을 골라내면서 2점을 더해 승부에 쐐기를 박았다. thswlgh50@newspim.com 2025-10-01 23:29
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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