전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

KT&G '가성비'로 전자담배 시장 1위 굳힌다

기사입력 : 2022년05월17일 06:59

최종수정 : 2022년05월17일 08:11

'아이코스' 제친 KT&G '릴', 5만원대 가성비 신제품 내놔
'전자담배 기기 보급 활성화' 경쟁 ...파격 할인도 불사

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = KT&G가 2년 만에 '가성비'를 강조한 궐련형 전자담배 '릴' 시리즈의 신제품을 내놨다. 올해 1분기 기존 전자담배 강자인 필립모리스의 '아이코스'를 꺾고 점유율 1위에 올라선데 이어 5만원대 신제품을 선보이며 점유율 굳히기에 나선 것이다. 전자담배 업체들의 파격할인 및 가성비 마케팅이 달아오르면서 경쟁이 치열하게 전개되고 있다.

◆ '아이코스' 잡자마자 '가성비 공세'...5만원대 '릴' 선보인 KT&G  

17일 업계에 따르면 KT&G는 이날 궐련형 전자담배 '릴 하이브리드 이지((lil HYBRID Ez)'를 새롭게 선보였다. 지난 2020년 '릴 하이브리드 2.0' 출시 이후 2년 만에 선보이는 신제품이다.

'릴 하이브리드 Ez' 제품 이미지. [사진=KT&G]

신제품 '릴 하이브리드 이지'는 가성비를 강조한 제품이다.  전용스틱 삽입 시 자동으로 예열이 시작되는 스마트온 기능 등 '릴 하이브리드'의 편의성은 유지하면서도 비교적 합리적인 가격을 책정한 것이다. 기존 제품 '릴 하이브리드 2.0'과 '릴 솔리드 2.0'의 가격은 각각 8만8000원이다. 반면 신제품 릴 하이브리드 이지의 권장 소비자가는 5만8000원으로 기존 제품 대비 34% 가량 저렴하다.

일각에서는 KT&G의 이번 릴 시리즈의 가성비 신제품 출시를 놓고 '점유율 굳히기' 전략이라는 평가가 나온다. 사실상 궐련형 전자담배 시장 1위에 올라서자마자 신제품을 내놓은 셈이기 때문이다.

KT&G의 '릴'은 올해 1분기 궐련형 전자담배 시장점유율(스틱 판매량 기준) 45.1%를 차지하며 1위에 올라선 바 있다. 줄곧 궐련형 전자담배 시장 1위를 차지하던 필립모리스의 '아이코스'를 처음 제친 것이다.

원조 궐련형 전자담배로 꼽히는 필립모리스의 '아이코스'는 2017년 점유율 80% 이상을 차지했지만 2020년 58%, 지난해 45%로 지속 줄었다. 반면 KT&G의 '릴'은 2020년 34.3%에서 지난해 42%로 점유율을 늘렸다.

◆전자담배 기기 보급 사활...달아오르는 파격할인·가성비 경쟁

국내 궐련형 전자담배 시장이 형성된 지 올해로 5년째에 접어든 가운데 업체들의 '가성비' 경쟁은 점차 치열하게 전개되고 있다.

'가성비' 마케팅의 스타트를 끊은 것은 전자담배업계 3위인 BAT로스만스(이하 BAT)다. BAT는 지난해 궐련형 전자담배 '글로 프로' 기기를 90% 가량 파격 할인한 9900원에 판매하는 프로모션을 전개한 바 있다.

BAT는 지난해 출시한 신제품 '글로 프로 슬림'에 대해서도 이달부터 최대 50% 할인 판매를 시작했다. 10만원 상당의 제품을 '1+1'으로 구매할 반값에, 단독 구매할 경우 2만9900원에 제공하는 프로모션이다.

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2022.02.14 romeok@newspim.com

KT&G에 궐련형 전자담배 1위 자리를 빼앗긴 한국필립모리스도 올해 할인 프로모션을 시작했다. 올 초 한 차례 할인 프로모션을 전개한 데 이어 이달부터는 권장소비자가 13만원인 '아이코스3 듀오'를 친구추천을 받은 신규고객에 46% 할인된 6만9000원에 판매하고 있다. 그간 할인정책에 소극적이었던 한국필립모리스가 올해들어 잇따라 할인 프로모션을 전개하고 있는 모습이다.  

KT&G가 가성비를 강조한 5만원대 신제품을 출시한 것도 경쟁사들의 이같은 파격 할인 정책과 무관하지 않은 것으로 풀이된다. '릴 하이브리드 2.0', '릴 솔리드 2.0' 등 기존 제품의 할인이 아닌 가성비 전용 제품으로 경쟁사의 할인 공세를 방어하겠다는 전략이다.

전자담배 업체들이 앞다투어 할인 및 가성비 마케팅을 강화하는 이유는 충성고객을 확보하기 위한 취지다. 업계 관계자는 "전자담배는 기기의 보급률이 늘수록 전용 담배 스틱 판매량이 증가하는 구조"라며 "일반 담배에서 전자담배 기기로 전환을 고려하는 소비자들을 잡기위한 경쟁이 올해도 치열할 것으로 예상된다"고 말했다.

romeok@newspim.com

CES 2025 참관단 모집

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
尹지지율 2%p↓, 26.9%…"김 여사 논란 등 영향" [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 소폭 하락해 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 31일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 28일~29일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1001명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.9%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.2%다. 지난 조사 대비 긍정평가는 2.0%포인트(p) 하락했고 부정평가는 3.5%p 상승했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 45.0%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍·부정 평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 19.9% '잘 못함' 80.1%였고, 30대에서는 '잘함' 29.6% '잘 못함' 68.3%였다. 40대는 '잘함' 16.1% '잘 못함' 82.9%, 50대는 '잘함' 25.7% '잘 못함' 74.3%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 32.2% '잘 못함' 67.3%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 40.5% '잘 못함' 54.9%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 25.1%, '잘 못함'은 74.0%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 27.8% '잘 못함' 70.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.9%, 강원·제주 '잘함' 32.7% '잘 못함' 64.9%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 32.1% '잘 못함' 67.1%, 대구·경북은 '잘함' 36.8% '잘 못함' 62.1%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 13.2% '잘 못함' 85.0%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.3% '잘 못함' 72.1%, 여성은 '잘함' 27.5% '잘 못함' 71.6%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 여론조사 결과에 대해 "도이치모터스·명품백 논란, 선거 관련 의혹 등 김건희 여사 리스크가 증폭됐고, 한동훈 국민의힘 대표와 '빈손 회동'이후 당정 갈등 심화로 전통적인 핵심 지지층인 70대 이상과 영남권에서도 지지율이 하락했다"고 분석했다. 신율 명지대 정치외교학과 교수는 "(윤 대통령 지지율 하락의) 근본적인 원인은 불통 이미지 때문"이라며 "불통이라는 것은 여론에 대한 반응성이 떨어진다는 이야기다. 김건희 여사와 관련한 논란이 대표적인 사례"라고 평가했다. 그는 "김 여사 관련한 사과를 하는 것도 이미 늦었다"며 "윤 대통령은 법조인 출신이라 법적으로 문제가 없으면 괜찮다고 생각하는 것 같은데 국민 인식은 그렇지 않다"고 설명했다. 그러면서 "김 여사 문제에 대해 제대로 된 해결책을 제시하면 지지율이 오를 수 있지만 그렇게 하지 않으면 지지율 반등은 힘들어 보인다"고 덧붙였다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.3%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-10-31 06:00
사진
국민 3명 중 2명 "김건희 여사 특검 실시해야" [서울=뉴스핌] 지혜진 기자 = 국민 3명 중 2명은 윤석열 대통령 부인 김건희 여사의 각종 의혹에 대해 특별검사법 실시의 필요성을 인식한다는 여론조사 결과가 31일 발표됐다. 여론조사 전문기관 미디어리서치가 종합뉴스통신사 뉴스핌의 의뢰로 지난 28~29일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1001명을 대상으로 ARS(자동응답시스템) 조사 결과 '더불어민주당에서 김건희 여사의 도이치모터스 주가조작, 공천 개입 등이 포함된 총 14가지 의혹들에 대해 특검법을 재발의했다. 김 여사 특검 실시에 대해 어떻게 생각하느냐'는 질문에 '실시해야 한다' 66.2%, '실시해서는 안 된다' 26.0%, '잘 모름'은 7.9%로 응답했다. 연령별로는 40대, 만18세~29세, 50대 순으로 실시해야 한다는 의견이 높았다. 70대 이상을 제외하고는 실시해야 한다는 의견이 과반을 차지했다. 40대는 '실시해야 한다'고 응답한 비율이 81.2%에 달했다. 반면 '실시해서는 안 된다'는 12.7%에 그쳤다. 만18세~29세는 '실시해야 한다' 76.5%, '실시해서는 안 된다' 19.0%, '잘 모름'은 4.5%로, 50대는 '실시해야 한다' 69.9%, '실시해서는 안 된다' 25.0%, '잘 모름'은 5.1%로 나타났다. 30대는 '실시해야 한다' 62.0%, '실시해서는 안 된다' 34.3%, '잘 모름'은 3.7%로, 60대는 '실시해야 한다' 57.5%, '실시해서는 안 된다' 33.7%, '잘 모름'은 8.8%로 응답했다. 70대는 '실시해야 한다' 45.5%, '실시해서는 안 된다' 33.7%, '잘 모름'은 20.8%였다. 지역별로는 광주·전남·전북, 대전·충청·세종, 서울, 경기·인천, 부산·울산·경남, 강원·제주, 대구·경북 순으로 실시해야 한다는 여론이 우세했다. 대구·경북을 제외한 모든 지역에서 김 여사 특검법에 찬성하는 의견이 절반 이상으로 집계됐다. 광주·전남·전북은 '실시해야 한다' 78.4%, '실시해서는 안 된다' 15.4%, '잘 모름'은 6.2%, 대전·충청·세종은 '실시해야 한다' 72.9%, '실시해서는 안 된다' 24.6%, '잘 모름'은 2.5%로 나타났다. 서울은 '실시해야 한다' 68.7%, '실시해서는 안 된다' 24.8%, '잘 모름'은 6.5%, 경기·인천은 '실시해야 한다' 67.4%, '실시해서는 안 된다' 25.6%, '잘 모름'은 7.0%였다. 부산·울산·경남은 '실시해야 한다' 62.5%, '실시해서는 안 된다' 27.5%, '잘 모름'은 10.1%로, 강원·제주는 '실시해야 한다' 59.3%, '실시해서는 안 된다' 21.2%, '잘 모름'은 19.5%로 응답했다. 대구·경북은 '실시해야 한다' 46.3%, '실시해서는 안 된다' 41.1%, '잘 모름'은 12.6%였다. 지지 정당별로는 국민의힘을 제외한 모든 정당에서 실시해야 한다는 의견이 압도적이었다. 더불어민주당 지지층은 '실시해야 한다' 95.5%, '실시해서는 안 된다' 2.7%, '잘 모름'은 1.8%, 조국혁신당 지지층은 '실시해야 한다' 90.8%, '실시해서는 안 된다' 5.8%, '잘 모름'은 3.3%로 나타났다. 진보당 지지자들은 '실시해야 한다' 77.0%, '실시해서는 안 된다' 23.0%, '잘 모름'은 0%였다. 보수 성향의 개혁신당 지지층은 '실시해야 한다' 87.6%, '실시해서는 안 된다' 6.4%, '잘 모름'은 6.0%였다. 지지정당이 없다고 응답한 층도 '실시해야 한다' 79.1%, '실시해서는 안 된다' 15.0%, '잘 모름'은 5.9%로 특검에 찬성하는 여론이 더 컸다. 국정 지지별로는 응답층의 의견이 극명하게 엇갈렸다. 윤석열 정부가 잘 못하고 있다고 답한 이들은 김건희 특검법에 대해 '실시해야 한다'고 응답한 이들이 88.8%에 달한 반면, 정부가 잘하고 있다고 평가한 응답층은 '실시해서는 안 된다'가 78.6%로 나타났다. 한편, 성별로는 차이가 두드러지지 않았다. 남녀 각각 '실시해야 한다'고 응답한 이들이 67.4%, 64.9%로 나타났다. 김대은 미디어리서치 대표는 "전통적인 보수 지지층인 60~70대 이상과 영남권에서 조차 김 여사 특검을 실시해야 한다는 응답이 높게 나오면서 특검이 대세로 굳어지고 있다"며 "최근 한동훈 국민의힘 대표가 특별감찰관 추천을 대안으로 제시했지만 특감은 한계가 있는 등 국민 다수가 원하는 건 '특감'이 아니라 '특검'이라는 결과"라고 분석했다. 이번 조사는 무선 RDD 활용, ARS를 통해 진행됐다. 신뢰 수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p, 응답률은 3.3%다. 자세한 조사 개요 및 내용은 미디어리서치 홈페이지와 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. heyjin@newspim.com 2024-10-31 06:00
안다쇼핑
Top으로 이동