[르포] 삼각지에 둥지 튼 29CM, 첫 오프라인 거점 가보니

기사입력 : 2022년05월13일 16:54

최종수정 : 2022년05월13일 16:54

오는 14일 첫 팝업 '29맨션' 오픈
"브랜드 경험의 오프라인 확장"
조지·하시시박 등 페르소나 선정
상품 판매 넘어 체험형 공간 설계

[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 무신사의 온라인 편집숍 29CM가 오프라인으로 진격했다. 29CM의 첫 번째 팝업 스토어이자 오프라인 거점인 '29맨션(29MANSION)'을 삼각지에 열었다.

13일 서울 용산구 삼각지역 인근에 위치한 '29맨션'을 찾았다. '29맨션'은 총 4층 규모로 구성되며 하루에 450여명이 방문할 수 있다. 예매는 온라인으로 예약가능하며 지난 9일 오전 10시 첫 오픈 이후 24시간도 채 지나지 않아 모두 매진됐다. 정식 오픈은 오는 14일로 오는 22일까지 9일간 운영된다.

29CM가 큐레이션 한 라이프스타일 상품 40종을 만나볼 수 있는 1층 굿즈샵 [사진=송현주 기자]

최근 온라인을 기반으로 사업을 전개하는 많은 브랜드가 고객과의 오프라인 접점 확대를 위해 다양한 팝업 스토어를 열고 있다. 그러나 단일 브랜드가 아닌 수천개 브랜드가 입점해 있는 커머스 플랫폼 자체가 브랜드 경험에 방점을 둔 공간을 운영하는 것은 이례적이다.

입점 플랫폼의 경우 주로 매출 증대를 목적으로 한 가두점이나 팝업 스토어를 여는 경우가 많지만, 29CM는 '더 나은 선택을 위한 가이드' 브랜드 메시지를 전달하기 위한 채널로 29맨션을 기획했다.

29CM는 2011년부터 '더 나은 선택을 위한 가이드'라는 미션을 가지고 사업을 전개해왔다. 첫 브랜드 캠페인인 '당신2 9하던 삶'은 지난 11년간 고수해 온 이 미션에 대한 2022년식 재해석이다. 29CM가 말해 온 '더 나은 선택'이란 결국 '더 자기다운 선택'을 의미함을 캠페인 전반에서 이야기한다.

같은 맥락에서 29CM는 싱어송라이터 죠지, 포토그래퍼 하시시박, 페인터 연경, 올라운드 아티스트 문선, 노스트레스버거 디렉터 동진 등 각기 다른 라이프스타일과 취향을 가진 5명의 인물을 브랜드 페르소나로 선정했다.

오프라인 거점인 29맨션 역시 각 페르소나의 방을 통해 새로운 삶에 대한 영감을 얻을 수 있는 공간으로 탄생했다.

29맨션 전 카테고리에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰북이 담긴 우편함 [사진=송현주 기자]

1층 로비에 방문하면 29CM맨션의 열쇠구멍 형태 키체인으로 우편함을 열면 쿠폰북과 현장에 설치된 포토매틱 사진 촬영권을 받을 수 있다. 초대장에 있는 열쇠를 이용해 우편함을 열면 2종의 29맨션 한정 굿즈와 29CM가 큐레이션한 40여 종의 브랜드 아이템도 1층 굿즈샵에서 만나볼 수 있다.

1층 로비의 굿즈샵을 지나 2층, 3층, 4층 계단을 올라가면 이들의 방을 층마다 만나볼 수 있다. 싱어송라이터의 캠핑장, 포토그래퍼의 작업실, 페인터의 정원 속에 29CM가 큐레이션한 브랜드 상품들이 함께 어우러져 있다.

1층 로비 공간은 29CM가 큐레이션 한 라이프스타일 상품 40종을 만나볼 수 있는 굿즈샵이다. 29맨션 한정 판매 굿즈를 포함해 다양한 상품을 만나볼 수 있다.

2층은 싱어송라이터 죠지의 방이다. 길가에서도 의자 하나로 캠핑을 즐기고, 한강에 앉아 낚시를 즐기는 죠지의 방에서는 그가 꿈꾸는 '여행같은 삶'을 체험할 수 있도록 구성했다. 텐트, 캠핑 의자, 텀블러 등 다양한 레저용품 브랜드들이 함께 전시돼 있다.

3층은 포토그래퍼 하시시박의 방이다. 일상의 아름다움을 포착하는 포토그래퍼의 취향이 녹여진 작업실에 와 있는 것 같은 느낌을 받을 수 있다. 마치 사진관 암실처럼 방 한쪽에 마련된 시크릿룸에서는 포토매틱 미니부스가 설치되어 있다. 29맨션 방문객이라면 누구든 무료로 사진 인화가 가능하며, 인화지에도 29CM 브랜드 캠페인 메시지가 새겨져 있어 고객이 언제든지 이용 가능할 수 있도록 했다.

4층은 페인터 연경의 방이다. 자신을 행복하게 하는 꽃을 주제로 한 작품을 그리는 연경의 방은 꽃으로 둘러싸여 있으며, 연경이 고른 다양한 패션 소품들을 만나볼 수 있다. 방문객들 역시 화려한 꽃들 속에서 포토 스팟을 즐겼다.

29CM는 이번 팝업 스토어 오픈을 계기로 연내 오프라인 매장 확대에 속도를 낼 계획이다. 한편 29CM는 캠페인 초기부터 고객들이 직접 '당신2 9하던 000한 삶'이라는 메시지를 완성할 수 있도록 유도했다. 이벤트를 통해 취합된 메시지들은 고객명과 함께 강남과 도산대로에 있는 대형 전광판에 송출될 예정이다.

29맨션 역시 방문객이 나다운 삶은 어떤 것인지를 생각해보게 하는 참여형 공간으로 설계됐다. 이 밖에도 2차 캠페인에서는 '취향테스트'를 통해 각 고객과 어울리는 브랜드와 아이템을 제안하고 29CM 앱에서 사용 가능한 15% 쿠폰을 제공하는 등 다양한 참여 이벤트를 진행 중이다.

29CM 관계자는 "방문객이 29CM라는 브랜드를 직접 경험하는 동시에 '내가 구하는 삶은 어떤 모습일까?'를 생각해볼 수 있게 만드는 것이 공간의 목적이다"라며 "연내 오프라인 거점 확보를 확대해나갈 계획이다"라고 설명했다.

shj1004@newspim.com

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