럭셔리·비건 제품군 확대 통해 차별화 꾀해
'온라인 트렌드 전환에 '자사몰' 강화 나서
[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 국내 패션 대기업들이 시장 포화상태에 빠진 패션 부문 외에도 뷰티 부문으로 눈을 돌려 경쟁력 찾기에 한창이다. 신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 상황이 장기화하는 데다, 비대면 전환이 더욱 빨라지는 만큼 너도나도 자사몰 앱 등을 강화하며 미래 성장을 위한 투자를 가속화하는 모습이다.
◆ 뷰티 브랜드 론칭 활발...럭셔리·비건 제품군 확대
27일 업계에 따르면 지난해 국내 패션시장 규모를 전년 대비 7.5% 상승한 43조3508억원으로 집계됐다. 패션 대기업들도 지난해 소비심리 회복에 힘입어 실적을 회복할 거란 관측이 높다.
다만 여전히 코로나19 이전 수준으로 회복되기 어렵다는 분석이 제기되고 있다. 이에 패션기업들은 럭셔리 뷰티 브랜드를 론칭하는 등 프리미엄 제품군 강화에 힘을 쏟고 있다.
먼저 삼성물산 패션부문은 클린 뷰티 전문 편집숍 레이블씨의 첫 번째 플래그십 스토어를 가로수길에 오픈하고 '클린 뷰티' 브랜딩에 화력을 집중하고 있다. 클린뷰티는 사람과 환경을 생각하며 자연 친화적인 피부에 순한 원료를 사용하는 깨끗한 뷰티 제품을 말한다.
MZ세대를 중심으로 클린 뷰티에 대한 관여도가 높아짐에 따라 플래그십 스토어를 통한 브랜딩 강화에 팔을 걷어 나선 것이다.
신세계인터내셔날은 최근 새로운 뷰티 자회사 퍼셀을 설립하고 뷰티 부문 역량 강화에 나섰다. 퍼셀은 화장품 및 화장용품 제조 및 도소매업, 화장품 및 헤어 관련 판매 및 수출입업 등을 사업목적으로 하고 있다. 신세계가 화장품을 비롯해 건강기능식품, 이커머스 등으로 사업 확장을 모색하고 있다는 것을 유추할 수 있다.
신세계인터는 그간 정유경 총괄사장 지휘 아래 뷰티 편집숍 시코르 론칭에 이어 자체 PB 브랜드 '오노마'를 출시하는 등 신세계백화점의 자체 뷰티 라인업 강화에 총력을 기울여왔다. 퍼셀 설립으로 업계에선 자체 화장품 브랜드를 강화에 나설 것이란 관측이 제기된다.
앞서 LF는 자체 브랜드 '헤지스 맨 룰429', '아떼'와 수입 브랜드 '불리1803'을 통해 뷰티 사업을 전개해나가고 있다. 특히 아떼는 비건 뷰티 철학을 바탕으로 화장품 이외 헤어라인 제품군까지 영역을 확대하고 있다.
한섬은 자체 럭셔리 화장품 브랜드 오에라를 출시하며 도전장을 내밀었다. 오에라의 제품은 기능성 스킨케어 제조 기술이 우수한 스위스 화장품 연구소와도 협업해 만들었다.
로션·스킨·세럼·크림 등 스킨케어 라인은 스위스의 맑은 물과 최고급 원료로 만들었으며 전량 스위스에서 생산한다. 주요 상품 가격은 20만~50만원대, 가장 비싼 제품은 120만원에 달한다.
한섬 관계자는 "한섬의 강점인 고품격 브랜드 아이덴티티를 화장품에도 적용해 고객에게 새로운 경험을 제공해 나갈 계획"이라며 "해외브랜드 경쟁력을 도입하는데도 힘을 쏟을 것"이라고 말했다.
◆ 관건은 '온라인'…자사몰 디지털 전환 가속화
업계는 뷰티부문에서도 경쟁력을 강화하기 위해선 기존 백화점과 같은 오프라인 유통뿐만 아니라 온라인 등을 중점으로 다양한 채널에서 경쟁력을 강화해야 한다는 목소리가 높다.
최근 코로나19가 길어지면서 유통 산업은 온라인을 중심으로 재편되고 있으며 기업들은 자체 온라인 채널을 확보하고 자사몰 육성에 적극적이다.
특히 화장품 OEM(주문자상표부착생산)·ODM(제조업자개발생산) 업체의 발달과 온라인 화장품 소비 활성화로 화장품 시장의 진입장벽이 낮아져 경쟁은 더욱 치열해지고 있다.
이에 백화점과 온라인몰 등 프리미엄 유통채널을 확장해나가면서 뷰티 시장에 빠르게 안착할 수 있는 경쟁력을 확보해나가고 있는 모습이다.
이 중 LF는 패션 회사들 중에서는 가장 빨리 온라인 시장에 진출했다. LF몰 자체 콘텐츠를 강화하기 위해서 라이브 방송, 쇼룸, 매거진 형식의 샐럽들을 일반인 인플루언서들의 콘텐츠들을 볼 수 있는 매거진 형식들을 보이고 있다. 또 기존 자사몰 중심에서 탈피해서 LF몰 자체에서 브랜드 네임을 확보하기 위해 노력중이다.
증권사 보고서에 따르면 LF가 운영하는 'LF몰'의 2020년 매출은 5500억원 수준으로 전체의 34%를 차지한다. 이어 삼성물산의 'SSF샵' 역시 매출 추정치가 2000억원, 한섬의 '더한섬닷컴' 1900억원대로 10%대의 점유율을 확보한 것으로 보고 있다. 신세계인터내셔날의 SI빌리지는 8% 정도다.
한섬의 '더한섬닷컴'은 프리미엄 패션 시장을 공략하는 패션몰로 타임 마인 시스템 등 한섬의 대표 브랜드들이 임점돼 있다 이 외에도 해외라이선스와 캐주얼 브랜드를 중심으로 중고가 온라인 패션 시장을 공략하는 온라인 패션몰 '에이치패션몰'과 MZ세대를 겨냥한 온라인 편집숍으로 한섬이 자체 개발한 PB브랜드를 포함해 총 130여개의 의류·잡화·뷰티·라이프스타일 브랜드로 구성된 '이큐엘'도 선보이고 있다.
삼성물산 패션부문은 자사 온라인몰 SSF샵을 MZ세대와 소통을 확대하고 브랜딩을 강화하는 차원에서 리뉴얼을 단행했다.
라이브커머스와 동영상 콘텐츠 등 신규 서비스를 통한 다양한 볼거리를 마련하는 한편 당일배송 서비스도 제공하고 있다. 오전 9시 이전에 주문하면 당일 오후 2시에서 5시까지 상품을 당일 배송을 해준다. 오후 2시 이전에 주문시에는 오후 6시에서 10시에 도착하게 된다.
패션 대기업들이 온라인 투자를 늘리고 있는 만큼 기존에 높은 브랜드 인지도 덕분에 성장세는 더 가파를거란 관측이 나온다.
패션업계 한 관계자는 "사실 패션앱들이 출시되기 전부터 온라인쪽을 강화를 해왔다"라며 "다만 지난해부터 코로나19 영향으로 소비자가 구매하는 유통채널의 다변화를 위해 온라인샵을 대대적으로 바꾸며 MZ세대 겨냥에 나섰다"고 설명했다.
업계 관계자는 "국내 패션산업은 가치 소비 트렌드 확산으로 인하여 브랜드 파워가 있는 프리미엄 브랜드와 가격 경쟁력이 있는 브랜드를 중심으로 양극화 현상이 보이고 있다"며 "향후 패션업계는 고객 니즈를 충족하는 차별화된 브랜드를 론칭하는 한편 사업다각화 등을 통해 인지도 높은 프리미엄 브랜드를 중심으로 성장을 꾀하고 있다"고 설명했다.
shj1004@newspim.com
