전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이

'비비고에 더비비고 추가'...CJ제일제당, 간편식 브랜드 늘리는 이유는?

기사입력 : 2022년01월31일 09:35

최종수정 : 2022년01월31일 09:35

'가정간편식 1위' CJ제일제당, 브랜드 늘리기 전략
오뚜기는 '오뚜기'·동원은 '양반'...간편식 공략 가속화

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = CJ제일제당이 가정간편식 브랜드 다각화에 나서고 있다. 비비고, 햇반 등 주요 브랜드에서 나아가 더비비고, 햇반솥반 등 하위 브랜드를 연이어 선보이면서 가정간편식 부분에서 세분화·다각화를 꾀하는 모습이다.

코로나19로 가정간편식 시장이 급격히 성장하고 있는 가운데 CJ제일제당이 1위 굳히기에 나선 것이다. 오뚜기, 동원F&B 등 식품업체들도 자체 브랜딩 전략을 바탕으로 가정간편식 시장 공략을 강화하고 있다.

◆더비비고, 햇반솥반, 쿡킷...간편식 브랜드 늘리는 CJ제일제당 

1일 농림수산식품부와 한국농수산식품유통공사의 '2021 가공식품 세분시장 현황 보고서'에 따르면 2020년 국내 즉석조리식품 시장에서 CJ제일제당이 점유율 49.2%를 차지하며 독주체제를 지속하고 있다. 직전년도인 2019년 51.4% 대비 다소 줄었지만 여전히 2,3위인 오뚜기(26.7%), 동원F&B(7.8%)와도 높은 격차를 유지했다.

즉석조리식품 시장은 코로나19 사태를 맞아 급격히 성장하는 추세다. 2020년 출하액 기준 즉석조리식품시장 규모는 2조118억으로 2년 전인 2018년 대비 18.7% 증가했다. 이때 즉석조리식품은 전체 가정간편식(HMR) 중 순대. 국, 탕, 수프, 기타식품. 밀키트 등의 가공식품 품목으로 분류했다. 

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 2022.01.26 romeok@newspim.com

즉석밥, 국물요리 등 주요 가정간편식 카테고리에서 1위를 달리고 있는 CJ제일제당은 경쟁사 대비 다양한 브랜드를 사용하고 있는 점이 특징이다. 즉석밥 부문에서는 '햇반', 국·탕·찌개, 죽, 김치 등은 '비비고', 냉동식품은 '고메', 밀키트 제품은 '쿠킷' 등 제품부문별로 별도 브랜드를 내세우고 있는 것이다.

최근에는 비비고, 햇반 등 주요 브랜드에서 나아가 더비비고, 햇반솥반 등 하위 브랜드를 연이어 선보이고 있다. 지난해 6월 햇반의 3세대 브랜드인 '햇반솥반'을 론칭했다. 햇반솥반은 즉석밥을 영양밥 형태로 만든 제품 라인이다.

비비고의 프리미엄급 라인인 '더비비고'도 지난해 론칭해 최근 1주년을 맞았다. 더비비고는 기존 비비고에 비해 맛, 품질, 건강을 강조한 고급 간편식 라인이다. 기존 비비고가 마트, 편의점 등에서 쉽게 찾아볼 수 있는 대중적인 브랜드였다면 더비비고는 백화점식품관과 온라인몰에 주로 선보이고 있다는 설명이다.

업계에서는 비비고 ,햇반 등 대표브랜드의 프리미엄급 브랜드를 늘려가면서 간편식 제품의 세분화·다각화를 꾀하고 있는 것으로 분석하고 있다. 사실상 간편식 1위 체제 굳히기에 나선 것으로 풀이된다. 이같은 브랜드 다각화 등에 힘입어 CJ제일제당의 간편식 매출도 성장하는 추세다. CJ제일제당의 지난해 3분기까지 누적 HMR 매출액은 4179억으로 2020년 동기 3998억 대비 4.5% 증가했다.

◆오뚜기는 '오뚜기', 동원은 '양반'...식품업체 서로 다른 브랜딩 전략

가정간편식을 겨냥한 식품업체들의 브랜딩 전략도 제각각 다르게 나타나고 있다.

'3분 요리', 즉석밥, 컵밥 등에서 약진하면서 점유율 2위를 차지하고 있는 오뚜기의 경우 오뚜기 3분요리', '오뚜기밥' 등 오뚜기 자체가 간편식 브랜드로 인식되고 있는 점이 특징이다. 2019년부터는 프리미엄 브랜드 '오즈키친', 온라인 브랜드 '오뮤' 등을 선보이며 간편식 라인업 확장에 나서고 있다.

 동원F&B 양반 국탕찌개 제품. [사진=동원F&B] 2021.04.27 

3위인 동원F&B는 간편식 브랜드를 '양반'으로 통합해 운영하고 있다. 대표 브랜드 '양반'을 앞세워 김, 국·탕·찌개, 죽, 김치 등 제품군을 확장해가는 전략이다. 최근 문어, 소고기 ,돼지고기, 메추리알 등 장조림을 데워먹을 수 있는 제품을 선보이는 등 '양반'브랜드 강화에 집중하는 모습이다.

그 외 업체들도 간편식 강화에 적극 나서고 있다. 대상은 야식에 특화한 간편식 브랜드 '안주야'와 식사 전용 간편식 '호밍스' 등 간편식 브랜드를 이원화해 운영하고 있었다. 최근들어 '안주야' 브랜드를 '야식이야'와 상온취식 간편식 '바로eat 안주야'로 나누는 등 세분화 작업에 돌입했다. 롯데푸드의 경우 지난해 간편식 브랜드를 '쉐푸드'로 통합하고 배우 김우빈을 모델로 내세웠다. 김천공장 내 간편식 생산라인을 증축한 이후 대대적인 간편식 강화에 나서고 있다. 

업계관계자는 "코로나19 이후 국내 간편식 이용경험이 빠르게 확산되면서 새로운 유형의 제품을 구매하거나 새롭게 유입되는 소비자들이 늘어나고 있다"며 "일상화된 패턴으로 자리잡고 있어 추후 코로나19 상황이 완화된다고 하더라도 크게 간편식 소비가 줄어들지는 않을 것으로 예상된다"고 말했다.  

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
강릉 옥계항 코카인 추정 마약 대량 적발 [세종=뉴스핌] 백승은 기자 = 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색애 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발해 조사 중이라고 2일 밝혔다. 전날 두 기관은 미국 연방수사국(FBI)과 국토안보수사국(HSI)으로부터 A선밖에 마약이 숨겨져 있다는 정보를 입수했다. A 선박은 벌크선으로 3만2000톤이며, 승선원 외국인은 20명이다. 관세청과 해양경찰청이 강릉 옥계항에 입항하는 외국 무역선 선박을 수색해 코카인으로 의심되는 마약을 대량 적발했다. [사진=관세청] 2025.04.02 100wins@newspim.com 두 기관은 합동 검색작전을 수립하고, 선박의 규모가 길이 185미터(m)인 점과 검색 범위 등을 고려해 서울세관·동해해경청 마약 수사요원 90명 및 세관 마약탐지견 2팀 등 합동 검색팀을 구성했다. 검색팀은 2일 오전 6시 30분 옥계항에 긴급 출동해 A 선박이 입항한 직후 선박에 올라타 집중 수색을 실시했다. 수색 중 검색팀은 선박 기관실 뒤편에서 밀실을 발견했고, 집중 수색 결과 개당 약 20킬로그램(kg) 전후 마약으로 의심되는 물질이 담긴 박스 수십 개를 발견했다. 검색팀이 간이시약으로 검사한 결과 코카인 의심 물질로 확인됐다. 정확한 중량은 하선 이후 정밀 계측기를 통해 측정하고 마약 종류는 국가과학수사연구원에 의뢰해 확인할 예정이다. 앞으로 관세청과 해경청은 합동수사팀을 운영해 해당 선박의 선장 및 선원 등 20여명을 대상으로 밀수 공모 여부와 적발된 마약의 출처 등을 수사할 계획이다. 국제 마약 밀매 조직과의 연관성도 고려해 미국 FBI와 HSI 등 관계 기관과의 공조를 통해 수사를 확대할 방침이다. 100wins@newspim.com 2025-04-02 17:57
사진
재주는 트럼프가, 돈은 브라질이 [서울=뉴스핌] 최원진 기자= 도널드 트럼프 미국 행정부의 관세 공세로 글로벌 무역전쟁이 격화하는 가운데, 브라질이 주요 승자로 부상하고 있다고 월스트리트저널(WSJ)이 1일(현지시간) 보도했다. 보도에 따르면, 중국은 트럼프 대통령이 부과한 대중(對中) 관세에 맞서 미국산 농산물에 보복 관세를 매기며 대체 수입처로 브라질을 주목하고 있다. 수출입 컨테이너 [사진=블룸버그] 중국 가공업체들은 트럼프 대통령이 지난 1월 취임하기 전부터 브라질산 대두를 비축하기 시작했고, 올해 1분기 필요한 물량의 거의 전량을 브라질에서 조달했다. 이는 지난해 같은 기간 54% 수준이었던 브라질산 비중과 비교하면 큰 폭의 증가다. 가격도 상승세다. 상파울루대학 산하 연구기관 세페아(CEPEA)에 따르면, 브라질 항구에서 선적되는 대두의 프리미엄은 중국이 미국산 대두에 10% 관세를 발표한 직후 일주일 동안 약 70% 급등했다. 3월 선적 기준으로는 부셸당 85센트를 기록해 3년 만에 최고치를 찍었다. 닭고기와 달걀 수출도 두 자릿수 증가율을 보인다. 브라질의 가금류·돼지고기·달걀 수출업체를 대표하는 브라질동물단백질협회(ABPA)의 히카르두 산틴 협회장은 올해 들어 브라질의 닭고기 수출은 지난해 같은 기간보다 9%, 달걀 수출은 20% 증가했다고 밝혔다. 브라질은 미국과 달리 조류 인플루엔자를 겪고 있지 않아, 안정적인 공급처로 주목받고 있다. 여기에 중국이 미국산 닭고기에 15%의 보복관세를 부과하면서 브라질산이 대안으로 떠오르고 있다는 설명이다. 사실 브라질과 중국의 교역 관계는 최근 수년 빠르게 확대됐다. 중국은 2009년에 미국을 제치고 브라질의 최대 무역 파트너로 부상했다. 쇠고기, 철광석, 석유 등 자원이 풍부한 브라질은 중국의 막대한 수요에 맞춰 수출을 확대해 왔고, 중국은 브라질의 인프라 건설에 대규모 자본을 투입하고 있다. 현재 중국은 브라질 전체 전력 공급의 약 10%를 차지하고 있으며, 항만과 도로, 철도 등 주요 기반 시설 건설에도 깊숙이 관여하고 있다. 브라질은 미국 시장에서도 수출 확대 가능성을 보고 있다. 중국은 미국의 주요 신발 수출국인데, 미국이 중국산 제품에 고율 관세를 부과할 경우 아시아를 제외하고 최대 신발 생산국인 브라질이 그 자리를 일부 대체할 수 있다는 전망이 나온다다. 하롤두 페헤이라 브라질 신발산업협회(Abicalçados) 회장은 "브라질산 제품에 별다른 관세가 없다면, 미국 수출 확대의 기회가 될 수 있다"라고 밝혔다. 글로벌 무역전쟁 국면에서 오히려 특수를 누릴 것이라는 기대는 브라질 증시에도 훈풍으로 작용했다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 오르며 뉴욕 증시를 아웃퍼폼하고 있다. 올 들어 브라질 증시는 9% 넘게 상승, 연중 5% 가까이 하락한 뉴욕증시의 S&P500 지수와 대조를 이룬다 [사진=koyfin] wonjc6@newspim.com   2025-04-02 15:30
안다쇼핑
Top으로 이동