전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

스포츠에 빠진 치킨업계...교촌·bhc ′골프′ BBQ ′올림픽′ 마케팅

기사입력 : 2022년01월12일 06:36

최종수정 : 2022년01월12일 06:36

골프단·골프경기 운영하고 올림픽 후원 자처
코로나에도 폭발성장...'가맹점 평균 매출 7억' 넘겨

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = BBQ와 bhc, 교촌 등 치킨업체가 스포츠 마케팅에 열을 올리자 그 배경에 관심이 쏠리고 있다.

치킨업계는 그간 코로나19 사태에서 거리두기·배달 특수를 누린 바 있다. 폭발적인 성장을 바탕으로 스포츠 후원 방식이나 규모가 전보다 과감해진 모습이다. 뜨거워진 스포츠 열풍과 더불어 제품 홍보와 브랜드 이미지를 제고하기 위한 전략으로 풀이된다.

◆삼성 대신 빙상연맹 후원나선 BBQ...골프단 만든 bhc

12일 업계에 따르면 치킨프랜차이즈 제너시스BBQ의 윤홍근(65) 회장은 내달 4일 개막하는'2022 베이징 동계 올림픽'에 대한민국 선수단장으로 참석한다.

윤 회장은 지난 2020년 대한빙상연맹 회장 선거에 단독 출마해 당선된 바 있다. 대한빙상경기연맹은 1997년부터 줄곧 삼성그룹이 후원을 받은 단체로 회장 자리도 삼성 출신 인사가 맡아왔었다. 그런데 지난 2018년 평창올림픽 이후 관리단체로 지정되면서 후원사 및 회장이 2년 넘게 공석으로 남아있자 치킨업체인 BBQ가 새 후원사로 나선 것이다.

윤 회장은 지난해 대한체육회와 공식 후원계약을 체결하고 도쿄올림픽 후원사로 활동했으며 향후 4년간 올림픽, 아시안게임 등 각종 국제대회의 후원 및 마케팅 활동을 펼친다는 계획이다.

윤홍근 대한빙상연맹회장(오른쪽 세번째)이 2022 베이징동계올림픽을 앞두고 종목단체장들과 결의를 다지고 있다. [사진= 대한체육회]

bhc그룹도 프로골프단을 창단하며 스포츠 마케팅 대열에 합류했다. 지난해 계열사로 인수한 아웃백스테이크하우스를 통해 한국여자프로골프(KLPGA) 소속 프로 골퍼 3명으로 구성된 새 골프단을 만들고 유망주 육성에 본격 나선 것이다.

앞서 bhc는 지난해 4월 오채유 프로와 후원 계약을 맺으며 골프 유망주 후원을 시작했다. 이번 골프단 창단으로 후원을 늘리고 유망주 발굴도 지속해나간다는 방침이다. bhc관계자는 "프로골프 유망주 발굴과 후원을 통해 한국 여자 프로골프 발전에 기여하는 것은 물론 향후 고객과의 접점 확대를 통한 기업 이미지 제고에 긍정적인 영향을 기대하고 있다"고 설명했다.

교촌에프앤비는 2014년부터 한국여자프로골프(KLPGA) 대회인 '교촌 허니 레이디스 오픈'을 운영하고 있다. 지난해 7회차 대회를 연 데 이어 올해도 5월쯤 8회차 대회를 개최할 예정이다. 특히 골프대회에 치킨과 맥주를 더한 치맥 컨셉을 더해 브랜드 이미지에도 높은 효과를 얻고 있다는 것이 회사 측 설명이다.

◆가맹점 평균 매출 20%↑ 폭발 성장 바탕...스포츠 시너지 기대  

치킨업계는 그간 코로나19에도 역대급 매출을 기록하는 등의 폭발적인 성장세를 기록한 바 있다. 교촌치킨을 운영하는 교촌에프앤비의 2020년 매출액은 직전년도 대비 18% 늘어난 4476억원으로 집계됐다. bhc의 매출액 4004억원으로 같은 기간 26% 성장했고 BBQ도 매출액 3346억원으로 38% 증가했다.

공정거래위원회 가맹희망플러스에 의하면 2020년 교촌, bhc, BBQ의 매장당 평균 매출액은 모두 증가했다. bhc치킨의 매장당 평균 매출액은 5억2103만원으로 직전년도 대비 19.7% 급증했다. 같은 기간 교촌은 7억4500만원으로 12.3% 늘었고 BBQ는 5억9456억으로 2.8% 늘었다.

[사진=교촌치킨] 

지난해는 거리두기 강화에 따른 배달음식 증가와 도쿄올림픽 효과 등으로 치킨업계 실적이 2020년 대비 더 늘어날 것으로 예상된다. 치킨업계의 잇단 스포츠 마케팅 강화는 이런 폭발적인 성장과 무관하지 않은 셈이다. 특히 치킨은 스포츠 경기를 관람하면서 먹는 대표적인 음식으로 인식되기 때문에 스포츠 접목 효과가 다른 품목 대비 높은 편이다. 도쿄올림픽이 열렸던 지난해 7월 23일부터 8월 7일까지 bhc 매출은 직전연도의 같은 기간 대비 25% 증가했다. 이 기간 교촌치킨은 21%, BBQ도 약 10% 매출이 늘었다. 

치킨업계는 스포츠 마케팅의 가장 큰 장점으로 '브랜드 이미지 제고'를 꼽는다. 또 스포츠 대회 후원 및 구단 운영 등은 ESG(환경·사회·지배구조) 경영의 일환으로도 받아들여진다. 간접광고를 통해 대중에게 자연스럽게 다가갈 수 있다는 것도 장점이다. 동계올림픽을 후원하는 BBQ 입장에서는 선수들이 좋은 성적을 낼수록 긍정적인 이미지와 매출 상승을 동시에 기대할 수 있다. 또 MZ세대에서 골프를 비롯한 스포츠 열풍이 불고 있는 점이 골프 마케팅을 강화하는 교촌과 bhc에는 긍정적인 요소인 셈이다.

업계 관계자는 "코로나19로 활동 제약이 생기다보니 스포츠에 대한 국민들의 관심이나 파급력이 어느 때보다 높은 편"이라며 "스포츠 환경 개선에 기여하고 브랜드 이미지에도 좋은 영향을 주는 방향으로 후원을 늘려갈 계획이다"고 말했다.  

romeok@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
[콘리뷰] 8만팬 매료시킨 블랙핑크 [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 솔로 활동을 마치고 다시 완전체로 뭉친 그룹 블랙핑크가 새로운 월드투어의 포문을 열었다. 강렬한 퍼포먼스에도 흔들림 없는 안정적인 라이브를 선보이며 블랙핑크는 '월드 클래스'의 면모를 다시 한 번 각인시켰다. 블랙핑크가 지난 5일부터 6일, 양일간 경기 고양시에 위치한 고양종합운동장에서 새 월드투어 '데드라인(DEADLINE)'을 개최했다. 이번 공연은 K팝 걸그룹 최초로 고양종합운동장 주경기장에 단독 입성한 것이자, 1년 10개월 만의 투어이다. 양일간 공연에는 7만8000명의 팬들이 함께 했다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 지난 월드투어 '본 핑크(BORN PINK)'로 전 세계 팬들과 만나왔던 블랙핑크는 이번 새 투어의 포문을 '킬 디스 러브(Kill This Love)'로 열었다. 이어 '핑크 베놈(Pink Venom)'로 공연장을 한순간에 압도시켰다. 이날 지수는 "'2025 블랙핑크 데드라인 월드투어-고양'에 오신 모든 분들을 환영한다. 둘째 날이니 다들 더 잘 노실 수 있을 거라고 생각한다"고 말했다. 이어 멤버들은 각자 소개를 짧게 한 후 '하우 유 라이크 댓(How You Like That)'을 이어갔다. 플로어 석에 앉은 팬들은 모두 자리에서 일어나 블랙핑크의 공연을 즐겼고, 노래를 따라 부르며 환호했다. 고양종합운동장에 모인 팬덤 블링크는 블랙핑크의 히트곡이 연달아 나오자 엄청난 열기를 뿜어내며 열광했다. 이들은 팬들의 호응에 보답하듯 강렬한 퍼포먼스에도 불구하고 안정적인 라이브로 '불장난'과 '셧 다운(Shut Down)'으로 분위기를 이어갔다. 특히 솔로 활동을 통해 개인 역량을 최고치로 이끌어낸 이들은 공연 중간 중간 팬들의 호응을 이끌어내며 노련미를 뽐냈다. 개인 활동으로 국내외 차트에서 새로운 기록을 써내려갔던 이들은 이번 콘서트 중간 중간 솔로 무대를 선보였다. 개인 무대가 시작되기 전, 댄서들은 편곡된 블랙핑크의 노래에 맞춰 퍼포먼스를 선보이며 다채로운 볼거리를 선사했고 팬들은 아낌없는 박수를 보냈다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 이후 지수는 '어스퀘이크&유어 러브(earthquake&Your Love)'로 솔로 무대의 시작을 알렸다. 이어 리사는 미국 최대 페스티벌 코첼라에서 해외 팬들을 사로잡았던 '뉴 우먼&록스타(New Woman&Rockstar)'을 선곡하며 객석을 단숨에 압도시켰다. 팬들은 자리에서 모두 일어나 열광하며 리사의 무대를 온전히 즐겼다. 다시 완전체로 무대에 오른 블랙핑크는 '프리티 새비지(Pretty Savage)'와 '돈트 노우 왓 투 두(Don't Know What To Do)'와 '휘파람'을 쉼 없이 소화했다. 특히 '돈트 노우 왓 투 두' 무대에서는 멤버들은 자유롭게 무대를 누비며 팬들과 시선을 맞췄다. 팬들은 함께 뛰어달라는 멤버들의 요청에 자리를 박차고 일어나 함께 뛰며 즐기며 장관을 이뤄냈다. 이어 블랙핑크는 '휘파람', '스테이(STAY)', '러브시크 걸(Lovesick Girl)'을 연달아 소화하며 쉴 틈 없이 공연의 중반을 향해 달렸다. 이들은 무대 중간마다 팬들의 환호성을 유도했고, 팬들은 모두 자리에서 일어나 함께 뛰어 놀았다. 다시 이어진 솔로 무대에서는 미국 코첼라를 압도시켰던 제니가 '만트라&위드 더 IE&라이크 제니(Mantra&with the IE&like JENNIE)'를 선보였다. 제니의 솔로 무대가 시작되자 팬들은 우레와 같은 엄청난 환호성을 내질렀다. 이어 솔로무대의 마지막은 로제가 장식했다. 그는 "'3AM'이라는 곡을 하려고 한다. 이 곡을 쓰게 된 게, 작년에 음악 작업을 할 때 컨디션이 안 좋았을 때였는데 스튜디오에 갔는데 선물 같은 곡이 있었다. 갈 곳을 헤맬 때 집 같은 느낌이 필요했는데 '너가 내 집이 됐으면 좋겠다'라는 가사가 있었다. 지금까지도 저한테 위로가 되는 곡이다. 여러분에게도 그런 곡이길 바란다"고 말했다. 이어 로제는 통기타 연주에 맞춰 서정적인 분위기의 '3AM'을 선보였다. 이어 '톡식 틸 디 엔드(toxic till the end)'와 최근 빌보드에서 우수한 성적을 거둔 브루노 마스와 협업곡 '아파트(APT.)'로 떼창의 무대를 만들었다. [고양=뉴스핌] 이지은 기자 = 경기 고양에 위치한 고양종합운동장에서 블랙핑크의 새 월드투어 '데드라인'을 개최했다. [사진=YG엔터테인먼트] 2025.07.06 alice09@newspim.com 다시 완전체로 무대에 오른 블랙핑크는 무려 2년 8개월 만의 신곡 '뛰어(JUMP)'를 공개했다. 신곡의 트레일러 영상이 나오자 팬들은 기대감에 부풀어 함성을 내질렀다. '뛰어'는 팬들과 모두 함께 뛰어 놀며 즐길 수 있는 분위기로 꾸며졌다. 신곡 무대가 끝난 후 블랙핑크는 '붐바야'로 열기를 더했다. 지수는 "저희도 이번에 단체 무대랑 솔로 무대를 준비하면서 솔로로도 다양한 색깔을 낼 수 있어서 다양한 색을 낼 수 있을 거라고 생각해서 떨렸다. 무엇보다 즐거웠던 건 신곡이었던 것 같다"고 말했다. 이어 "저희 신곡이 곧 공개될 예정인데, 공개되면 많이 사랑해주시길 약속해주셨으면 좋겠다"고 덧붙였다. 리사는 "어제부터 정말 너무 떨렸다. 아직도 떨리는데 저희랑 같이 놀고 있는 모습을 보니까 너무 좋다. 한국에서 월드투어가 첫 시작인데 그게 너무 뜻 깊은 것 같다"며 소감을 밝혔다. 제니는 "첫 시작에 많은 분들이 와주셔서 감사하다. 아직까지도 너무 설렌다. 오늘을 마지막으로 월드투어를 떠나서 아쉬운데 블링크와 다시 만나는 날이 왔으면 좋겠다"고 덧붙였다. 지수는 "이제 곡이 얼마 안 남았다. 마지막 곡은 모두 같이 일어나서 함께 뛰어주셨으면 좋겠다"고 말하며 '뚜두뚜두(DDU-DU DDU-DU)'와 '마지막처럼', 그리고 '포에버 영(Forever Young)'으로 첫 월드투어를 성료했다. 2시간 동안 총 19곡을 선보였지만, 팬들은 아쉬운 마음을 담아 '앙코르'를 외쳤다. 다시 무대에 오른 블랙핑크는 신곡 '뛰어'와 더불어 '리얼리(REALLY)', 그리고 '시 유 레이터(SEE YOU LATER)'로 팬들의 아쉬움을 달래며 막을 내렸다.   alice09@newspim.com 2025-07-06 21:09
사진
삼척 39도 등 동해안 기온 신기록 [강릉=뉴스핌] 이형섭 기자 = 강원 동해안과 내륙에 폭염특보가 이어지는 가운데 6일 삼척에서 낮 최고기온이 39도를 기록하는 등 강릉·동해·북강릉에서도 역대급 고온 현상이 나타났다. 폭염특보 현황, 일최고체감온도 및 일최고기온 분포도.[사진=기상청] 2025.07.06 onemoregive@newspim.com 폭염경보는 강원동해안(고성평지, 속초평지 제외), 양양평지, 강원남부산지에 발효 중이며 강원내륙과 산지를 포함한 다수 지역에는 폭염주의보가 내려져 있다. 이날 오후 5시 기준 하조대(양양) 37.9도, 강릉 38.7도, 동해 36.5도, 삼척 39.0도 등 주요 해안 지점에서 체감온도가 크게 치솟았다. 이번 극심한 더위는 일본 남쪽 해상 고기압의 가장자리를 따라 서풍이 유입되면서 발생했다. 특히 산맥을 넘어 동쪽으로 이동하는 뜨거운 바람이 가열돼 동해안을 중심으로 일최고기온 신기록을 경신했다. 북강릉은 기존 최고치인 37.1도를 넘어선 37.9도를 기록했고 동해시 역시 종전 극값인 37.3도를 뛰어넘어 올해 들어 가장 높은 기온인 38.3도를 보였다. 당분간 기온은 평년보다 높게 유지될 전망이다. 8일부터는 동풍의 영향으로 내륙 중심으로 더위가 심화될 가능성이 있으며 일부 지역에서는 열대야까지 예상된다. 관련 기관은 온열질환 예방을 위해 야외 활동 자제와 음식물 관리 철저를 당부했다. 영유아와 노약자 등 취약계층 건강관리에도 각별한 주의가 필요하다며 실내외 작업장 및 농촌 현장에서는 충분한 수분 섭취와 휴식 공간 마련을 강조했다. 축산농가는 가축 폐사 방지를 위해 송풍 및 분무 장치 가동과 사육 밀도 조절이 요구된다. 8일 이후에는 일부 해안지역에서 폭염특보 완화 가능성도 있을 전망이다. onemoregive@newspim.com 2025-07-06 22:05
안다쇼핑
Top으로 이동