[서울=뉴스핌] 이동현기자=중국 최대 명절 춘제(春節 설)을 앞두고 알리바바,바이두와 같은 중국 굴지의 IT 기업들이 '훙바오' 마케팅을 발표하면서 황금 돼지해 훙바오 대전의 포성이 울리고 있다.

최근 수년간 알리바바를 비롯한 IT업체들은 춘제만 되면 훙바오(紅包，중국식 세뱃돈) 시장에서 치열한 마케팅 경쟁을 펼쳐왔다. 올해에도 각 IT 업체들은 모바일 유저를 확대하기 위해 다채로운 훙바오 이벤트를 마련, 막대한 홍보 효과를 창출한다는 계획이다.   

훙바오 마케팅의 대표주자 알리바바는 오는 25일부터 ‘오복(五福) 모으기’ 이벤트를 개시한다. 알리바바의 모바일결제 플랫폼 알리페이(支付寶 Alipay)는 올해로 4년 연속 증강현실(AR) 기술을 접목한 ‘복(福) 카드 수집’ 이벤트를 통해 회원들에게 색다른 재미를 선사할 예정이다.

알리페이 고객들은 훙바오 행사 제휴업체 상품에 부착된 복(福)이 포함된 문구 등 곳곳에 퍼져 있는 다양한 ‘복(福)’ 글자 스캔을 통해 카드 수령을 할 수 있다. 또 홍콩 등 해외 매장에서도 AR 스캔이 가능한 것으로 전해진다

알리페이는 5개의 복자를 수집한 참여자에게 섣달 그믐날에 총 5억위안에 달하는 현금을 증정한다. 개인당 최저 0.58위안에서 최대 666위안(약 11만원)까지 임의대로 제공한다. 지난 2018년의 경우 총 7000만명이 오복카드를 수집한 것으로 알려졌다.

복자 AR 스캔[사진=바이두]

또다른 IT 공룡 바이두도 올해 처음 설 훙바오 대전에 참여, 무려 19억위안에 달하는 현금을 증정할 것으로 알려지면서 주목 받고 있다.

특히 바이두는 CCTV의 설 특집프로그램인 ‘춘완’(春晚)의 온라인 독점플랫폼으로 선정돼 CCTV와 공동으로 훙바오 발송 행사를 주관할 예정이다. 춘완은 1983년 첫 방송한 이후 매해 높은 시청률을 기록하는 ‘설 국민 프로그램’으로 꼽힌다.

올해 춘완프로그램의 독점플랫폼으로 선정된 바이두[사진=바이두]

춘완 시청자들이 훙바오를 받기 위해서는 바이두 앱(app)의 춘제 특별버전을 내려받은 후 ‘춘완’(春晚) 방송을 보면서 이벤트에 참여하면 된다. 시청자들은 바이두 앱을 열어 ▲스마트폰 흔들기 ▲쇼트클립 시청 ▲검색과 같은 3가지 방식으로 이벤트에 참여할 수 있다.

춘완 방영에 앞서 바이두는 1월 28일~ 2월 4일까지 8일 동안 모두 4개 이벤트로 나눠 훙바오를 증정한다는 계획으로, 10억위안의 현금을 제공할 예정이다.

우이판이 웨이보의 훙바오 이벤트에 모델로 참여했다[사진=바이두]

중국의 대표 소셜미디어인 신랑웨이보(新浪微博)도 훙바오 대전에 가세했다.

웨이보 유저들은 행운을 상징하는 ‘진리웨이보(锦鲤微博) 게시글’을 전파하거나 관심 버튼을 누르게 되면 훙바오 추첨 이벤트에 참여할 수 있다. 이번 이벤트에는 우이판(吳亦凡), 안젤라 베이비와 같은 스타들도 훙바오 행사 모델로 참여해 화제를 모았다.  

신랑웨이보측은 지난 16일 ~21일까지 총 4차례에 걸쳐 현금,상품,항공권을 이벤트 참여자들에게 제공했다.   

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