[서울=뉴스핌] 송유미 기자 = 인터내셔널 패션 매거진 보그(VOGUE)지가 독일의 슈투트가르트 남부 지역에 위치한 아웃렛 ‘아울렛시티 메칭엔’에 ‘보그 콘셉트 스토어’를 개장했다.

보그 콘셉트 스토어는 내년 4월까지 한시적으로 개장하는 면적 100평방미터의 팝업 스토어로 보그가 선택한 독일 디자이너 레이블의 패션 컬렉션들을 포함해 보그가 엄선한 스타일링 제품들을 선보인다. 전적으로 보그의 감각을 나타내는 편집숍으로 색다른 패션 경험을 제공한다.

보그지와 아울렛시티 메칭엔이 패션에 대한 열정을 가진 젊은 디자이너들을 위한 플랫폼을 제공하고자 특별히 만든 공동 작업의 결과로 8일 열린 오프닝 행사에는 크리스티안느 아르프 보그 편집장과 볼프강 바우어 메칭엔 제너럴 매니저가 초대한 150명의 패션 업계와 메칭엔 지역 인사들이 방문해 보그의 콘셉트 스토어 개장을 축하했다.

스토어에서는 프로모션 프로그램인 '보그 살 롱'으로 주목을 받고 있는 윌리엄 판(William Fan), 팀 라벤다(Tim Labenda), 마리나 호르만세다(Marina Hoermanseder), 데이빗 토마즈스키(Dawid Tomaszewski) 및 리카 미미카(Lika Mimika) 등 국제적인 신예 디자이너들의 옷을 볼 수 있다.

방문 고객들은 증강현실을 통한 미래의 쇼핑 경험을 체험해 볼 수 있다.  구글과의 협업을 통해 보그 콘셉트 스토어의 각각의 스테이션에서 구글 스마트폰을으로 개인 맞춤형 환영 메시지가 담긴 영상이나 런웨이 쇼를 보여주는 비디오 등 디자이너와 제작자의 추가정보 등도 제공하며 가상 경험을 즐길 수 있다.

또 매장을 방문하는 고객에게는 셔츠와 후드와 같은 보그가 선정한 패션 액세서리와 패션 아이템을 제공할 뿐 아니라 패션 바이블의 머스트-헤브 에디션(Must-have Edition)을 만날 수 있는 기회가 제공된다.

보그 콘셉트 스토어 매장 디자인은 매장 디자인 전문가이며 건축과 디자인을 담당하는 블로처 파 트너스(Blocher Partners)가 맡았다. 건축가, 인테리어 디자이너, 소매업 컨설턴 트, 제품 디자이너 및 커뮤니케이션 전문가가 팀을 이뤄 보그가 세운 “브랜드 경험”이라는 콘셉트를 표현해냈다.

볼프강 바우어 메칭엔 제너럴 매니저는 "세계적인 브랜드와 미디어를 창조적으로 연결하는 것은 디지털 미래의 쇼핑을 위한 혁신적인 공헌이라고 확신한다”며 “보그 콘셉트 스토어에서 고객에게 감성적인 경험을 제공하는 동시에 재능있는 젊은 디자이너를 위한 플랫폼을 제공하고 있다”고 말했다.

독일 슈투트가르트 남부 지역에 자리한 메칭엔은 오랜 전통과 역사를 가진 곳으로 휴고 보스의 고향이며 독일 섬유 산업 발전의 상징과도 같은 곳이다.

메칭엔은 이미 국제적인 쇼핑 데스티네이션으로 알려져 있는 곳으로 독일에서 인기 톱 10에 드는 쇼핑 명소 중 한 곳이다. 유럽에서 대표 아울렛 중 하나이며 매년 185개국에서 400만 명이 넘는 방문객이 이곳을 찾는다. 프라다(Prada), 구찌(Gucci), 휴고보스(Hugo Boss), 돌체앤가바나(Dolce & Gabbana)를 비롯해 캘빈클라인(Calvin Klein), 폴로 랄프로렌(Polo Ralph Lauren) 등 럭셔리 브랜드들이 1년 내내 최대 70%로 지속적인 할인을 진행한다.

메칭엔은 브랜드들이 한 빌딩에 입점하는 개념이 아닌 각 브랜드마다 고유의 이미지를 나타내는 외관의 빌딩을 갖는 쇼핑몰로 각각의 독특한 건축물들은 건축상을 받을 정도로 우아한 모습을 뽐내 외관을 둘러보는 재미도 쏠쏠하다.

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