[뉴스핌=김민경 기자] 현대차그룹 광고 계열사인 이노션이 해외시장에서 공격적인 M&A로 고객사를 빠르게 늘려가며 덩치를 키운다. 내년 개최되는 평창올림픽/러시아월드컵 등 국제 스포츠 이벤트로 단기 실적 증가도 예상돼 투자자들의 관심이 달아오를 전망이다.

22일 금융정보회사 와이즈에프엔에 따르면 이노션의 올해 4분기 영업이익 예상치는 1조1594억원이다. 이는 지난 한 해 영업이익 994조원보다 11% 늘어난 규모다.

올해 초 5만5200원까지 떨어졌던 이노션은 지난달 7만8900원의 최고가를 경신하며 1년새 43% 가까이 급등했다.

◆ M8A 전략으로 해외사장 공략...이달 미국 광고대행사 D&G 인수

이노션은 내년 공격적인 M&A를 통해 해외 시장을 본격적으로 공략한다. 지난 14일 북미 광고대행사 D&G(David & Goliath)를 인수한 것이 마중물이다.

D&G는 지난 18년간 기아차 미국판매법인의 크리에이티브 비즈니스를 대행했던 회사로, 이노션은 앞으로 현대기아차 광고 제작을 내재화해 그룹내 커버리지를 확대할 것으로 전망된다. D&G의 지난해 매출액은 522억원, 매출총이익은 490억원, 순이익은 42억원으로 내년 1월부터 D&G의 실적은 이노션의 연결 수익으로 이어지게 된다.

증권가 반응도 긍정적이다. 이윤상 교보증권 연구원은 "연결 회계기준 적용시 D&G의 2016년 매출총이익은 약 490억원으로 이노션의 2017년 예상 매출총이익의 10%를 상회한다"고 설명했다.

황성진 현대차투자증권 연구원도 "D&G 인수로 이노션의 내년 매출총이익은 10.9%, 영업이익과 순이익은 각각 4.9%, 4.3%씩 증가할 것으로 추정된다"며 "비계열 커버리지 확대효과도 수반될 것"이라고 내다봤다.

이노션은 현재 16개국에 20개 법인을 갖고 있다. 매출총이익 역시 국내보다 해외 규모가 두배 이상 많다.

올해 3분기 누계 기준 이노션의 매출총이익은 국내 887억원, 해외자회사 1982억원이다. 이노션의 가장 큰 해외 자회사는 미국법인으로 총 매출의 46%(1342억)를 차지한다. 이어 유럽이 12%(362억), 중국이 5%(74억), 러시아, 인도 등 신흥시장이 12.4%(216억) 순이다.

현대자동차그룹 광고계열사인 이노션은 내년 각각 2월과 6월 열리는 평창올림픽과 러시아월드컵을 기대하고 있다. 현대차가 공식파트너로 올림픽과 월드컵 후원에 나서면서 광고 물량을 쏟아부을 계획이기 때문. 이노션은 "글로벌 스포츠 이벤트에 힘입어 주력 시장인 해외 시장 공략에 총력을 다할 것"이라고 밝혔다.

◆ 평창올림픽/러시아월드컵 겨냥 광고사 물량 쏟아질 전망

내년 국내서 개최되는 평창올림픽을 겨냥한 기업들의 공격적인 마케팅이 예상되는 점도 이노션으로선 호재다. 김소혜 한화투자증권 연구원은 "지난해 열린 브라질 리우올림픽이 개최국과의 시차 문제 등으로 국내 광고 업종에 큰 수혜를 보지 못했지만 이번 평창 올림픽은 기대감이 높다"고 전했다.

이어 "2018년 평창 올림픽은 2002년 이후 한일 월드컵 이후 오랜만에 국내서 열리는 국제 이벤트"라며 "스포츠 이벤트 기간 중 대형 클라이언트들의 TV 관련 마케팅 집행 증가는 국내 광고대행사에게 수혜"라고 덧붙였다.

실제로 올림픽이나 월드컵 등 글로벌 스포츠 이벤트가 있는 해 광고 판매액은 크게 늘었다. 방송통신광고통계시스템인 코바코에 따르면 밴쿠버 동계올림픽, 남아공 월드컵, 광저우 아시안게임 등이 열린 2010년에는 총광고비가 당초 5.6~9.9%의 성장 예측치를 뛰어넘어 전년보다 12.6% 성장한 8조 4501억원을 기록한 바 있다.

평창올림픽 조직위원회의 유치신청서에 따르면 이번 올림픽의 홍보 예산은 광고, 프로모션 예산 788억, 개·폐막식을 포함한 문화행사 등의 이벤트 비용 1318억 등 총 2106억원이다. 여기에 경기장 환경장식, 홍보부스와 전시관, 옥외광고, 안내데스크 등 광고사가 비즈니스에 참여할 수 있는 여지도 많다.

이노션 관계자는 "올림픽 기간에 맞춰 현대차 홍보 부스와 전시관 대행 등 스포츠 마케팅을 활발하게 이어갈 예정"이라며 "특히 오는 6월 개최되는 러시아월드컵에는 현대차가 FIFA 공식파트너로 나서 마케팅 총력을 펼칠 것으로 기대된다"고 밝혔다.

내년 현대차가 발표하는 14종 이상의 사상 최대 규모 신차 라인업도 기대감을 증폭시키는 분위기다.

이노션이 진행하는 현대차그룹 계열사 광고는 국내 65.2%, 해외 96.8%의 비중을 차지한다.

안재민 NH투자증권 연구원은 "이노션의 경우 캡티브(Captive, 내부거래)가 높은 편인데 내년 캡티브가 늘어난다"며 내년 영업이익률이 10.6% 오를 것으로 내다봤다. 이는 주가가 회복세를 보였던 올해 9.4% 전망보다 높은 수준이다.

[뉴스핌 Newspim] 김민경 기자 (cherishming17@newspim.com)