[뉴스핌=이에라 기자] LG생활건강이 '오휘', 'VDL', '빌리프' 3개 럭셔리 화장품 브랜드를 중국에 동시에 런칭했다.

이로써 앞서 중국에 선보인 '후'와 '숨'을 포함해 5대 럭셔리 브랜드가 모두 현지 시장에 진출했다.

LG생활건강은 22일 중국 항저우에 위치한 최고급 백화점인 우린인타이 백화점에 '오휘·VDL'및 ‘빌리프’의 첫 번째 매장을 오픈했다고 23일 밝혔다.

‘오휘’와 ‘VDL’은 중국에서 통합 매장 형태로 오픈했다.

기초 화장품의 라인이 풍부한 ‘오휘’를 중심으로 색조 화장품은 전문 메이크업 브랜드 ‘VDL’을 중심으로  한 매장 내에서 다양한 제품을 만날 수 있도록 했다.

‘오휘’는 자연·피부과학을 추구하는 브랜드다. 20여년간 연구한 스킨케어 노하우를 강점으로 브랜드를 알릴 계획이다. 중국 주요 온라인 뷰티 커뮤니티 ‘KIMISS’에서 인기상품으로 선정된 ‘미라클 모이스처 크림’을 주력 제품으로 할 계획이다.

‘VDL’은 중국 고객들 사이에 입소문을 통해 많은 인기를 얻고 있는 대표제품 ‘루미레이어 프라이머’를 중심으로 트렌디한 메이크업을 추구하는 젊은 여성들을 공략할 예정이다.

‘빌리프’는 150여년간 축적한 허브 전문가의 비법과 철학을 화장품에 담은 브랜드라는 차별점을 적극 부각하는 것이 목표다. 국내외에서 누적 판매량 410만개를 돌파한 대표 제품 ‘더 트루 크림-아쿠아 밤&모이스처라이징 밤’을 바탕으로 브랜드를 확산해 나갈 계획이다.

이들 3개 브랜드는 중국 대도시의 최고급 백화점을 위주로 매장을 확대해 나갈 계획이다. 오는 11월에는 상하이 대표 상권의 백화점에 ‘오휘·VDL’ 두 번째 매장을 오픈한다는 계획이다.

2006년 중국에 런칭한 ‘후’는 182개 매장을 운영 중이다. 지난해 선보인 ‘숨’ 또한 현재까지 58개 매장을 오픈하며 성공적으로 중국 시장에 안착했다.

LG생활건강은 면세점이나 해외 직구를 통해 제품을 접해 본 중국 고객들의 호평에 따라 고객층이 늘어나고 잇는 가운데 장기적으로는 잠재력이 큰 중국 화장품 시장에서 럭셔리 브랜드를 보다 다양화해 경쟁력을 높일 계획이다.

LG생활건강 중화권 화장품 마케팅담당 김병열 상무는 “중국에서 5년 내 럭셔리 화장품 회사 Top5를 목표로 하고 있다”며 “오휘, VDL, 빌리프의 중국 백화점 출시는 후, 숨과 함께 다양한 고객층에 대응할 수 있는 브랜드 포트폴리오를 확보하고, 중국 럭셔리 화장품 시장에서 LG생활건강의 경쟁력을 한층 더 강화하는 계기가 될 것”이라고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 이에라 기자 (ERA@newspim.com)