[뉴스핌=방글 기자] 제일기획(사장 임대기)이 '디자인페스티벌D&AD'에서 금상, 은상, 동상을 모두 수상했다.
제일기획은 최근 영국 런던 트록시 극장에서 열린 ‘D&AD 2017’ 시상식에서 3개의 본상을 수상했다고 1일 밝혔다.
D&AD는 1962년 런던에서 시작된 광고디자인 공모전이다. 디자인에 특화된 광고제의 특성을 살려 ▲금상 ▲은상 ▲동상 수상작을 각각 ▲옐로우 펜슬(Yellow Pencil) ▲그래파이트 펜슬(Graphite Pencil) ▲우드 펜슬(Wood Pencil)로 명명하고 연필 모양의 트로피를 수여하는 점이 특징이다.
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| 디자인페스티벌D&AD에서 금상을 수상한 예거마이스터 쿨팩 캠페인.<사진=제일기획> |
금상(옐로우 펜슬)은 독일법인의 ‘예거마이스터 쿨팩(Coolpack)’ 캠페인으로 패키징 디자인 부문에서 이 상을 수상했다. ‘예거마이스터 쿨팩(Coolpack)’ 캠페인은 차갑게 마실 때 풍미가 좋은 예거마이스터를 많은 소비자들이 실온에 보관해 먹고 있는 상황을 개선하기 위해 병 디자인을 냉동실에 보관 후 사용하는 쿨팩 모양으로 리뉴얼한 캠페인이다.
쿨팩 디자인의 예거마이스터를 구입한 소비자 대부분이 냉동 보관 후 술을 즐기는 효과가 나타났으며 빈 병을 실제 쿨팩으로 이용하는 사례도 등장했다. 이를 통해 소비자들에게 ‘차갑게 즐긴다’는 브랜드 스토리를 각인시켰다. 예거마이스터 쿨팩 캠페인은 지난해 6월 프랑스에서 열린 칸 라이언즈에서도 디자인 부문 은상을 수상한 바 있다.
제일기획 본사에서 기획한 유니클로 ‘히트텍 윈도우(HEAT TECH WINDOW)’와 삼성전자 ‘비피어리스(#BeFearless)’ 캠페인도 본상을 수상했다.
‘히트텍 윈도우’는 유니클로의 기능성 내의 브랜드 히트텍 출시 10주년을 기념해 진행한 캠페인으로 미디어 부문 은상(그래파이트 펜슬)을 수상했다. 창문에 부착하는 방한용품 에어캡(뽁뽁이)에 히트텍 브랜드 로고를 인쇄해 소비자들에게 나눠준 이 캠페인은 히트텍 윈도우를 부착한 소비자의 창문을 광고 매체로 만들어 브랜드 홍보 효과를 거뒀다는 점에서 좋은 평가를 받았다.
삼성전자 ‘비피어리스’ 캠페인은 디지털 디자인 부문에서 동상(우드 펜슬)을 수상했다. 비피어리스 캠페인은 고소공포 및 발표 불안을 겪는 사람들이 두려워하는 환경을 VR(가상현실)로 간접 체험함으로써 스스로 공포를 극복할 수 있도록 한 훈련 프로그램이다.
제일기획 관계자는 “지난 3월 애드페스트 광고제에서 역대 최다 수상한 데 이어 이번에는 D&AD에서 사상 첫 금상을 받았다”며 “소비자와 클라이언트 문제를 독창적으로 해결하는 아이디어를 지속 발굴해 회사의 글로벌 크리에이티브 위상을 높여 나갈 것”이라고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 방글 기자 (bsmile@newspim.com)
