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[현장에서] 테마주 '노름', 언제까지 반복될까

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"테마주 감시체계 강화"

테마주들이 기승을 부리는 시즌이 되면 금융당국이 반복하는 말이다. 면밀한 계좌 분석을 통해 의심계좌를 찾아내고, 검찰 등 사법당국과도 협력해 인위적인 루머 확산 루트도 확인하는 성과를 거두기도 한다. 그럼에도 테마주 '노름'은 끊임없이 반복된다.

테마주들은 대체로 말도 안되는 이유로 주가가 급등하는 경우가 많다. 이유가 어찌됐든 가파른 상승곡선을 보면 누구나 현혹되기 쉽다. 이처럼 급등한 주식들로 많은 사람들이 돈을 벌었을 것 같지만 통계는 그렇지 않다. 관계당국에서 내놓은 통계를 보면 대부분 손실을 본 것으로 집계된다. 한국거래소가 지난해 9월부터 11월까지 주가가 큰 폭으로 오른 정치 테마주 16개 종목을 분석한 결과, 정치 테마주 투자자의 97%가 개인 투자자였고, 정치 테마주에 투자한 개인 투자자 10명 중 7명이 손실을 본 것으로 분석됐다. 주가가 오르는 사이 사고 팔면서 대부분 손실을 봤다는 얘기다. 손실을 보는 계좌들은 '오를때 추종매매하고 급락하면 겁나서 팔고'식의 매매패턴이 대부분이다.

이렇게 테마를 탄 종목들은 사기꾼들의 좋은 사냥도구가 되기도 한다. 증권방송 등에서 자칭 '전문가'라는 사람들이 나와 작대기를 그어가며 '여기서 들어갔어야 한다'면서 도사 노릇을 한다. 세력주를 알려준다면서 돈도 내란다. 왜 이런 사기꾼들이 계속 장사를 할 수 있겠는가. 대체로 증시에 갓 입문한 자들이 그들의 먹잇감이 되곤 한다. 증권가 한 관계자는 "그들의 타깃은 '호구'다. 끊임없이 양산되는 대학생, 아줌마, 정년퇴직자 등 이제 막 주식을 시작한 사람들이 주요 타깃"이라고 한다. 이들이 하는 행동은 사기꾼들에게 돈을 내면서까지 도박을 하겠다는 거나 다름없다. 최근엔 개인방송이나 SNS(Social Network Service)를 통해서도 이런 사기꾼들이 활개를 친다.

이제 정국은 본격적인 대선 시즌으로 접어들고 있다. 물론 대선 테마주들은 이미 1~2년전부터 활개를 치고 있다. '새로운 대선 테마주를 발견했다'면서 메신저나 SNS를 통해 여기저기 내용을 유포하는 사람들도 눈에 띈다. 대부분 '피식' 웃고 끝날만한 내용이다. 특히 '인맥'을 강조한 재료들이 더더욱 그렇다. 그 회사 누가 대선 후보와 같은 학교를 나왔다거나 고향이 같다거나 하는 내용들이다. 그런데 이런 이유로 주가는 오르니, 합리적인 설명이 어렵다.

금융당국의 테마주 때려잡기도 어제 오늘 얘기가 아니다. 새로운 대책들과 규제들이 나오지만 테마주 광풍은 쉽게 수그러들지 않는다. 본인이 돈벌겠다고 불구덩이에 뛰어는걸 어떻게 막겠는가. 최근 택시를 탔다가 테마주에 주로 투자하고 있다는 택시기사와 얘기를 나눌 기회가 있었다. 그는 기자에게 이런저런 테마주들 얘기를 한 뒤 "대선 정국에선 테마주를 투자해야 한다"고 조언까지 했다. '그런 건 도박같은거 아니냐'고 반문을 했더니, '너나 잘하세요'라는 표정을 짓는다.

논리적으로 접근하면 테마주에 투자하기 어렵다. 비이성적으로 오버슈팅(Overshooting)이 나오면 이 기회를 활용하는 이성적인 매도가 나와야 정상이다. 주가가 계속 오른다는 건 그런 매물이 없어서 나오지 않거나 추가 상승을 기대한 기존 투자자들이 보유하거나 신규 매수가 유입된데 따른 것이다. 후자의 경우 바보들이나 하는 짓 같지만 실제로 많은 테마주들이 가파른 상승세를 탄다. 그리고 대부분 '언젠가 거품이 꺼질 것'이라는 인식도 하고 있는 듯 하다. 내가 들고 있을때 터지지만 않으면 그만이라는 생각을 하는 것이다.

정작 테마를 탄 회사의 오너들은 기분이 어떨까. 최근 대선 테마주로 엮인 한 업체의 대표이사를 만날 기회가 있었다. 기분이 어떠냐고 물었다. 잠시 머뭇거리더니, 나쁠건 없다고 했다. 그는 "뭐라 하기는 좀 그렇고, 그냥 조용히 있는게 좋을 것 같다"고 했다. 이 회사는 문재인 테마주로 엮였는데, 그와 대화를 나눠보니 문재인 지지자도 전혀 아니다. 이 회사는 그가 창업한 회사고, 자녀에게 회사 지분을 물려줄 계획을 갖고 있다. 주가가 오르면 그만큼 증여세도 많이 나가서 승계비용이 많이 든다. 하지만 일단 주가가 오르니 기분은 좋은가보다. 조용했던 주가가 갑자기 한두달만에 2~3배 올랐으니 그럴만도 하다. 그 회사 직원과도 관련 대화를 나눠볼 기회가 있었다. 대부분 '업(up)된 분위기'라고 전했다. 자사주를 들고 있었던 직원들 얘기다. 상당수는 올랐을때 이미 차익실현을 한 것 같다고 했다.

투자와 투기를 구분하는 여러 학설이 있지만 여전히 경계는 아리송하다. 테마주는 분명 투자보다는 투기에 가깝다는 것도 정설이다. '요행수'를 바라는 것이기 때문이다. 테마주에 투자하고 있다는 한 투자자는 "어차피 모 아니면 도 아니냐. 반토막 각오하면서 갈때까지 가는거"라고 말했다. 노름을 하고 있다는 걸 본인도 잘 알고 있는 것이다.

투자고수들은 다르다. 가치투자자를 추구한다는 거액 주식자산가에게 '보유한 주식이 테마를 탈 경우 어떻게 대응하냐' 물었더니 그는 "비정상적인 수익을 기대하지 않기 때문에 바로 매도하고 나온다"고 했다. 실제로 더 많은 수익을 줄수 있을지 모르지만 스스로 '요행수'를 바라는 투자를 자제하는 습관을 들이는 것이다.

기업가치와 무관하게 오르는 주식을 추종매매하는 것은 카지노 도박과 다름없다. 테마주 노름의 악순환을 끊기 위해선 투자자들 스스로 '투기'가 아닌 '투자' 마인드로 자본시장에 접근해야 할 것이다.

 

[뉴스핌 Newspim] 김양섭 기자 (ssup825@newspim.com)

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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