전체기사 최신뉴스 GAM 라씨로
KYD 디데이

글로벌 IT기업들은 '동영상 전쟁' 중

기사입력 : 2016년05월12일 08:47

최종수정 : 2016년05월12일 08:47

아마존 AVD, 유튜브 겨냥… 넷플릭스에도 도전
유튜브 '실시간' 스트리밍, 페이스북도 '라이브' 확대

[뉴욕=뉴스핌 김민정 특파원] 동영상 콘텐츠와 플랫폼을 놓고 글로벌 IT 기업들의 경쟁이 심화하고 있다.

지난 10일 아마존은 '아마존 비디오 다이렉트(AVD)' 서비스를 시작한다고 발표했다. 이 서비스를 통해 사용자들은 구글의 유튜브(YouTube)처럼 직접 동영상을 올려 방영할 수 있고 플랫폼을 제공한 기업은 광고나 사용료로 수익을 올린다.

소비자들의 콘텐츠 소비 행태가 변하면서 동영상 콘텐츠 플랫폼을 이미 오랫동안 선점해온 유튜브와 스냅챗 외에도 최근에는 아마존을 비롯해 페이스북, 인스타그램도 동영상 경쟁에 가세하고 있다.

아마존 비디오 다이렉트<사진=아마존 비디오 다이렉트>

◆ 온라인 콘텐츠, 대세는 '동영상'

소비자들이 사진에서 영상으로 콘텐츠 소비를 옮겨가면서 기업들의 동영상 콘텐츠와 플랫폼에 대한 경쟁은 날로 심화하고 있다. 셰릴 샌드버그 페이스북 최고운영책임자(COO)는 "페이스북에서 동영상을 공유하거나 만드는 사람들이 1년 전보다 3배나 늘었다"고 설명했다.

월스트리트저널(WSJ) 등 주요 외신들은 AVD의 출시가 구글의 유튜브를 직접 겨냥한 것이라고 입을 모았다. 구글은 유튜브에 대한 공식 자료를 내놓지 않지만 번스타인 리서치는 유튜브가 약 118억 분 길이에 해당하는 18억3000만~21억5000만 개의 동영상을 보유하고 있다고 추정했다. 미국인의 평균 수명을 가진 286명의 사람으로 구성된 팀이 유튜브에 올라온 동영상을 모두 시청하려면 평생이 소요되는 셈이다.

구글과 아마존이 사용자 제작 콘텐츠에 공을 들이는 이유는 낮은 비용으로 질이 우수한 오리지널 동영상 콘텐츠를 확보할 수 있기 때문이다. 전문가들은 아마존이 이번에 ADV를 론칭한 이유도 대규모 투자 없이 아마존 프라임 비디오의 콘텐츠를 강화할 수 있기 때문이라고 분석한다.

IT전문매체 시넷(CNET)의 아커맨 에디터는 미국 CBS 방송에서 "TV쇼를 만드는 것은 굉장히 돈이 많이 드는 일"이라며 "아마존은 높은 수준의 동영상 콘텐츠를 만드는 꽤 전문적인 수준의 사람들을 유입시키면서도 광고수익 지분이나 구독자들의 시청시간에 기반을 둬 콘텐츠 사용료를 지급하겠다고 하는 것"이라고 설명했다.

구글과 경쟁하는 아마존은 다른 한편으로 동영상 콘텐츠 시장에서 전 세계 7500만 명의 구독자를 보유한 넷플릭스에 도전장을 내밀었다. 아마존은 기존 '아마존 프라임'과 별도로 월 8.99달러에 '아마존 프라임 비디오'를 통해 동영상 스트리밍 서비스를 제공하고 있다.

아마존의 강점은 이미 4000만~6000만 명에 달할 것으로 추정되는 막대한 규모의 아마존 프라임 회원이다. 아마존은 이번 시작한 AVD를 동영상 콘텐츠 강화에 적극적으로 활용할 것으로 보인다.

◆ 키워드는 '라이브'

페이스북<사진=블룸버그>

2005년 서비스를 시작한 유튜브는 최근 360도 실시간 스트리밍 기능을 시작했다. 이 기능으로 시청자들은 시점을 전환해 실제로 동영상 속 공간에 있는 것처럼 느낄 수 있다.

페이스북도 이미 동영상 콘텐츠에 대한 중요성을 인식하고 기능을 확장하고 있다. 기업들은 유튜브가 독점하다시피 해온 동영상 광고를 페이스북에서도 강화하는 추세다.

최근 페이스북은 기존 온라인 비디오보다 라이브 비디오를 이용자들이 10배 더 많이 시청한다면서 일부 유명인만을 대상으로 제공돼 온 '페이스북 라이브'를 지난달 일반 회원에게까지 확대됐다.

마크 저커버그 페이스북 CEO는 페이스북 라이브를 통해 캘리포니아의 페이스북 본사 사무실 모습을 실시간으로 중계하며 직접 서비스 홍보에 나섰고 샌프란시스코 심포니 오케스트라는 이 기능을 통해 공연 실황을 중계했다.

 

[뉴스핌 Newspim] 김민정 특파원 (mj72284@newspim.com)

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
LIG넥스원, 루마니아 방공시스템 탈락 [서울=뉴스핌] 김아영 기자 = LIG넥스원이 루마니아 정부의 단거리 방공 시스템 도입 입찰에서 서류상 오류로 탈락했다. 24일 업계에 따르면 LIG넥스원은 지난 16일 루마니아의 공공조달 관련 민원 행정기관인 CNCC에 입찰 탈락 관련 이의를 제기했다 LIG넥스원 판교R&D센터 전경 [사진 = LIG 넥스원] LIG넥스원은 이달 초 루마니아의 단거리 방공 및 초단거리 방공 시스템 2차 입찰에서 탈락한 바 있다. 입찰 참여 초기 단계에 필요한 보증금 영수증을 제출하는 과정에서 서류상 실수가 있던 것으로 파악됐다.  하지만 LIG넥스원은 이견을 주장하고 있다. 입찰 회의 당시 공정하지 않은 대우를 받았다는 것이다. 실제로 LIG넥스원은 이의제기 문서를 통해 이같은 주장을 전달한 것으로 알려졌다. LIG넥스원 관계자는 "아직 탈락한 것은 아니고 서류제출 과정에서 상호 이견이 있는 상황"이라며 "수출 과정에서 충분히 일어날 수 있는 상황으로 사업 주관 기관에서 정한 이의제기 프로세스를 진행 중"이라고 말했다. 한편, 입찰 보증금 규모는 해당 입찰 진행 사업비의 1% 수준인 420만달러(61억원 규모)로 알려졌다.    aykim@newspim.com 2024-12-24 15:54
사진
[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다.   shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36
안다쇼핑
Top으로 이동