태양의 후예 중국 열풍 소비시장 강타, ‘태후 전용관’ 매출 급증

기사입력 : 2016년04월01일 08:00

최종수정 : 2016년04월01일 09:42

동영상 업체, 콘텐츠+전자상거래 사업으로 꽁먹고 알먹고

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[뉴스핌=이지연 기자] 중국에서 KBS 드라마 ‘태양의 후예’가 열풍을 불러일으키면서 태후 독점공급업체인 아이치이 쇼핑몰 ‘태후 전용관’ 매출이 폭발 증가세를 보이는 등 태후 열풍이 소비시장 전 분야로 확산하고 있다.

중국 내 태양의 후예(이하 ‘태후’) 독점 공급업체 아이치이(iQIYI, 愛奇藝)에서 태후 누적 조회수가 거의 15억뷰에 육박하는 가운데, 아이치이몰 3월 하루 평균 판매량이 동기비 180% 증가했다.

아이치이는 인기 IP(지적재산권)와 전자상거래를 성공적으로 결합한 비즈니스 모델을 선보이며 IP 전자상거래의 모범 교과서로 자리매김했다.

28일 중국 경제매체 제일재경(第一財經)에 따르면, 아이치이몰 태후 전용관에서 여주인공 송혜교가 사용한 라네즈 BB쿠션과 DW 시계(다니엘 웰링턴 시계) 하루 판매량이 각각 10배, 8배 늘어났다.

의류브랜드 스타일난다의 연분홍색 린넨 블라우스 또한 매출 TOP3 안에 들며, 송중기가 입었던 톰브라운 완장니트도 인기상품이다. 이들 상품은 폭발적인 수요로 자주 품절이 되는 바람에 이미 수 차례 재입고 된 상태.

중국에서 태후 시청자의 76%는 여성으로, 18~30세의 연령대가 과반수를 차지한다. 가장 활발한 인터넷 쇼핑족인 이들이 바로 IP 활용 전자상거래 성장을 견인하는 주축이다.

또 다른 통계에 의하면, 연예인 착용제품을 많이 구매하는 지역은 ▲광둥성 ▲상하이 ▲베이징 ▲장쑤성 ▲저장성 ▲쓰촨성으로 나타났다. 구매자의 남녀비율은 비슷한 수준으로, 연령대로는 20대 비중이 가장 높았다. 가격대는 300~500위안(약 5~9만원)대를 가장 선호했다.

왕샹쥔(王湘君) 아이치이 CMO는 제일재경과의 인터뷰에서 “우수한 콘텐츠(태후)의 영향이 같은 플랫폼 내 다른 서비스까지 뻗어나가며 막대한 경제효과를 얻고 있다”면서 “엔터테인먼트와 라이프 서비스가 합쳐진 모바일 플랫폼 전략이 업계와 회원들에게 큰 호응을 얻고 있다”고 밝혔다.

그는 이어 “드라마 ‘별에서 온 그대’부터 시작해서 인기 IP를 활용한 다채로운 비즈니스 모델이 등장하는 상황”이라며 “태후 전용관은 한중 동시방영이라는 이점을 이용한 IP 생태계의 좋은 사례”라고 소개했다.

인기 영상 콘텐츠를 통한 광고수입, 유료시청 수입에 더해 이제는 전자상거래까지 온라인 동영상 업체의 주요 수익원으로 자리잡았다는 설명이다.

게다가 아이치이는 중국 내 태후 독점 공급업체라는 지위를 이용, 다른 쇼핑몰보다 훨씬 빠르게 태후에 등장하는 패션·뷰티 아이템들을 선보이고 있다. 태후 전용관, 한류스타관 등을 통해 연예인 해외직구 상품 60여종을 판매 중이다.

아이치이는 앞으로 전체 콘텐츠 1일 조회수 약 17억뷰, 모바일 1일 액티브 유저(DAU) 1억4500명이라는 방대한 유저층을 기반으로 인기 드라마·예능 콘텐츠를 활용한 다채로운 IP 상품·서비스를 개발할 계획이다.

아울러 아이치이의 새로운 비즈니스 모델은 과열된 경쟁과 비싼 판권료로 11년 동안이나 만년적자에 시달리던 텐센트 영상(騰訊視頻), 유쿠투더우(優酷土豆) 등 동영상 업체에 새 희망을 가져다 주고 있다.

천샤오펑(陳少峰) 베이징대학교 문화산업연구원 부원장은 “문화 콘텐츠 전자상거래의 전망은 무척 밝은 편”이라며 “콘텐츠·콘텐츠 상품·전자상거래가 결합한 사업모델은 앞으로 동영상 사이트의 주요 수입원이 될 전망”이라고 밝혔다.

전자상거래 외에도 ‘태후 테마관광’이 중국에서 인기다. 북경청년보(北京靑年報)에 따르면 최근 태후에 등장했던 한국, 그리스 관광지에 관한 검색량이 폭증했다. 중국 여행사들은 태후 여행상품을 대거 출시하며 관련 수요를 적극 반영하고 있다.

한편 오는 4월 14일 종영을 앞둔 태양의 후예는 시청자의 뜨거운 성원에 힘입어 4월 20일부터 3일간 스페셜 방송을 편성한 상태다. 20일과 21일에는 하이라이트 영상이, 22일에는 에필로그 형식의 메이킹 필름이 공개될 예정이다.

[뉴스핌 Newspim] 이지연 기자 (delay@newspim.com)

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