[뉴스핌=조윤선 기자]스마트폰 보급 확대와 모바일 인터넷 발달로 중국인들의 소비 패턴이 PC인터넷에서 모바일로 전환되고 있다.

16일 상해증권보(上海證券報) 등 중국 매체는 중국인터넷협회보고서를 인용, 2013년 인터넷 쇼핑 매출액이 1조8000억 위안(약 317조원)에 달해 중국 전체 사회소비재 총매출액의 10% 이상을 차지했다며, 특히 모바일 인터넷 쇼핑이 급성장하면서 향후 모바일 쇼핑이 중국 내수 시장을 주도할 것이라고 보도했다.

중국 최대 온라인 슈퍼마켓 이하오뎬(一號店)의 위강(於剛) 회장 등 전자상거래 업계 전문가들은 모바일 전자상거래가 향후 5년간 인터넷 쇼핑의 주류가 될 것으로 전망하며 시장 선점에 열을 올리고 있다.

위강 회장은 최근 중국 매체와의 인터뷰에서 "작년 한 해 이하오뎬은 매출액 115억4000만 위안(약 2조원)을 달성, 이 중 모바일 전자상거래가 차지하는 비중이 2012년 6%에서 15%이상으로 증가했다"며 "향후 이러한 추세가 더욱 뚜렷해 질 것"이라고 말했다.

그는 "작년 인터넷 쇼핑업계의 최대 화두는 '모바일화'"였다며 "2014년 이하오뎬은 모바일 전자상거래를 주력 사업으로 전개해 나갈 것"이라고 덧붙였다.

이하오뎬은 현재 모바일 쇼핑 고객 1500만명을 확보하고 있으며, 우한(武漢), 청두(成都) 등 중국 2선도시를 중심으로 모바일 매출이 급증세를 보이고 있다.

그 중에서 화중(華中)지역 모바일 쇼핑 연간 매출 증가율은 무려 1400%, 서남(西南)지역의 매출 증가율도 800%를 넘는 폭발적인 성장세를 구가하고 있다.

알리바바, 징둥상청(京東商城), 이쉰(易迅) 등 중국 대형 전자상거래 업체들도 이에 뒤질세라 모바일 전자상거래 사업에 박차를 가하는 모습이다.

징둥상청 류창둥(劉強東) 회장도 "2014년 경영 계획을 발표하면서 모바일 쇼핑 매출을 징둥상청 전체 매출의 15%로 끌어올리겠다"는 목표를 제시했다.

앞서 알리바바는 작년 11월 자사 모바일 쇼핑몰인 웨이타오(微淘)를 출범했고, 이쉰도 작년 중국판 카카오톡 웨이신(微信 위챗)과 손잡고 모바일 쇼핑 사업에 뛰어들었다.

중국 시장조사 전문기관인 아이리서치(iResearch)는 2013년 중국 모바일 인터넷 시장 규모가 1059억8000만 위안(약 18조원)에 달했다며, 전년 동기대비 무려 81.2%의 고속 성장을 보였다고 전했다.

15일 중국 증권일보(證券日報)는 중국 전역의 공동구매 사이트를 모아놓은 퇀800(團800, tuan800.com)의 통계를 인용, 2014년 1월들어 중국의 PC인터넷 공동구매 사이트가 213개로 대폭 줄었다고 보도했다.

2년전만 해도 PC를 기반으로 한 인터넷 공동구매 사이트는 폭발적인 인기를 끌며 5000여개로 급증했었다.

퇀800의 통계분석가 판캉(樊康)은 "PC인터넷 공동구매 사이트 급감은 모바일 인터넷의 급성장과 밀접한 관련이 있다"며 "전체 공동구매 시장에서 모바일이 차지하는 비중이 50%에 달한다"고 소개했다.

전자상거래 업계 관계자는 "작년 연말 모바일 공동구매를 통한 연하장 및 외식 쿠폰 매출이 크게 증가했다"며 "모바일 쇼핑 매출액이 2012년 6억1500만 위안에서 2013년 9억4000만 위안으로 50% 넘게 증가했다"고 설명했다.

그는 또 작년 모바일 공동구매 쇼핑에서 가장 많이 팔린 상품은 뷔페를 포함한 외식 쿠폰과 영화티켓이였다고 덧붙였다.

[뉴스핌 Newspim] 조윤선 기자 (yoonsun@newspim.com)