[뉴스핌=조윤선 기자] 중국 새 지도부의 반부패 움직임과 접대비 등 삼공경비(三公經費) 축소로 실적이 악화된 바이주(白酒 고량주) 업계에 내년 인수합병(M&A) 재편 바람이 예고되고 있다.

12일 중국 매일경제신문(每日經濟新聞)은 근래 식음료 업체 와하하(娃哈哈), 민영철강 업체 룽청그룹(榮程集團)을 비롯한 타업종 기업들이 경쟁적으로 바이주 업계에 진출하고 있다며 이같이 보도해다.

또한 바이주 업계가 내년에는 침체 국면에서 벗어나 반등세로 돌아설지 여부에 관심이 모아지고 있는 가운데, 삼공경비 축소로 인한 매출 급감과 중국 산업 전반의 구조조정 요구가 거세지면서 내년에는 바이주 업계에 터닝포인트가 출현하기 어려울 것이란 전망이 제기됐다.

◇타업종 바이주 업계 진출 봇물

올 9월들어 와하하와 톈진(天津) 룽청그룹, 중국핑안(平安)보험그룹 등 타업종의 잇따른 바이주 업계 진출에 세간의 관심이 집중됐다.

룽청그룹 관계자는 중국 매체와의 인터뷰에서 "바이주 사업을 통해 본격적으로 주류 사업에 진출하고자 한다"며 "현재 중국 곳곳에 사업 대상지를 물색하고 있으며 현지 주류 업체 인수와 생산 라인 확대를 통해 사업을 전개해나갈 계획"이라고 말했다.

지난 10월말 중국핑안그룹은 쓰촨(四川)성 주류 업체인 이빈홍루몽(宜賓紅樓夢)유한공사에 5억 위안(약 865억원)을 투자, 이 업체를 활용해 자사 주류 브랜드 개발에 착수할 계획인 것으로 전해졌다.

앞서 와하하 그룹도 9월 구이저우(貴州)성 런화이(仁懷)시 정부와 전략적 제휴를 맺고 지난 11월초에 1호 바이주 제품 '링장궈주(領醬國酒)'를 출시했다.

전문가들은 "다수의 기타 업종에 비해 바이주 업계의 수익률이 비교적 좋은편"이라며 "바이주 업계 수익률이 향후 절반가량 축소된다고 해도 여전히 타 업종과 비교하면 수익이 월등히 높다"고 타업종의 바이주 사업 진출 배경을 설명했다.

바이주 업계는 한 때 순수익 증가율 30~50%를 유지하며 지난 10여년 동안 황금기를 맞았었다. 하지만 최근 공개된 주류 상장기업의 3분기 실적보고서에 따르면 신은만국(申銀萬國)증권사의 업종 분류에 속한 13개 바이주 상장사 중 올 1~9월 수입과 순수익이 각각 -3.3%, -6.3%로 마이너스 성장세를 나타냈다.

◇바이주 업계 재편 수년간 지속될 수도

바이주 업계의 구조조정 국면이 얼마나 오래 지속될지에 대해 업계 일선에서 뛰고있는 판매상들은 단기간내에 침체국면이 해소되긴 어려울 것으로 내다봤다.

쓰촨성의 한 바이주 판매대리점 관계자는 "이번 업계 구조조정이 수년간 지속될 수도 있다"며 "고급 바이주 소비에서 큰 비중을 차지했던 정부 소비가 단기간내 회복될 기미를 보이지 않고 있기 때문"이라고 말했다.

또한 현재 중국의 주류 소비층인 80~90년대생 젊은이들이 바이주보다는 맥주, 와인 등 기타 주류를 더 선호하기 때문이란 분석도 제기됐다.

이밖에 중국 소비자들의 건강에 대한 인식이 제고되면서 술 소비를 제한하고 좋은 술을 마시자는 소비 트렌드가 확산되고 있는 점도 바이주 매출이 위축된 요인 중 하나라는 분석이다.

바이주 전문가 톄리쩡(鐵犁曾)은 "올해 영업 실적이 예년보다 늘어난 주류 업체가 5%를 넘지 않는 반면, 매출이 감소한 기업은 70%를 넘는다"며 "상당수 주류 업체의 구조조정이 2015년까지 지속될 것으로 전망된다"고 말했다.

중위안(中原)증권은 3일 보고서를 통해 바이주 업계 구조조정 과정을 △수요 감소로 인한 판매상의 재고정리로 주류업체 매출 급감 △판매상 재고정리 후 주류 기업 매출 소폭 회복세 △주류 업체 가격 조정 후 바이주 제품 출고가 하향조정 등의 3단계로 전망했다.

중위안증권은 "2014년 주류 기업이 전반적으로 제품 출고가격을 낮춰잡을 것"이라며 "마진율 감소가 영업 실적에 직접적으로 영향을 미치면서 내년은 바이주 업계에 가장 힘든 시기가 될 것"이라고 진단했다.

또한 전문가들은 메이저 주류업체들이 가격 인하 등 구조조정을 단행하면서 중고급 시장에서 중소 업체들의 생존경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상했다.

[뉴스핌 Newspim] 조윤선 기자 (yoonsun@newspim.com)