"페이스북-구글 긴장하라"..'중국판 카톡' 기업 텅쉰의 '대약진'

기사입력 : 2013년09월24일 10:59

최종수정 : 2013년09월24일 11:06

시총 1천억불 매출-이익도 페북보다 많아..광고아닌 게임 등이 매출원 '경쟁력'

[뉴스핌=김윤경 국제전문기자] 세계 최대 인터넷 업체의 지위도 중국이 차지하게 될까. 온라인 인스턴트 메시징 서비스 QQ, 그리고 '중국판 카카오톡'으로 불리는 모바일 메신저 웨이신(微信; Wechat)을 운영하는 텅쉰(腾讯 tencent)의 시가총액이 지난주 1000억달러를 넘으면서 다시 한 번 이 업체의 놀라운 성장성에 관심이 쏠리고 있다. 페이스북은 힘겹게 오른 고지를 텅쉰은 사뿐히 올라선 듯한 느낌마저 준다.

올해 세계 최대 전자상거래 시장 자리는 미국을 제치고 중국이 차지했다. 스마트폰이 가장 많이 팔리는 곳도 중국이며 앞으론 모바일 상거래 시장에 있어서도 세계 최대 시장이 될 가능성을 보여주고 있다. 이 선두에 텅쉰이 있다.

◇ 텅쉰, 몸값 1000억달러 넘어서..매출-이익은 페이스북 능가

지난 2004년 기업공개(IPO)를 실시, 홍콩 증시에 상장돼 있는 텅쉰의 시가총액은 지난 17일 7806억홍콩달러(미화 1010억달러)를 넘으면서 홍콩 증시의 '1000억달러 클럽'에 이름을 올렸다. 여기엔 페트로차이나와 차이나모바일 등 6개 기업만 속해 있었다. 페이스북의 시가총액과 비등한데, 페이스북이 1000억달러대를 돌파한 건 불과 얼마 전이다.

QQ는 AOL의 ICQ를 중국에서 서비스하려다 본따서 시작한 것인데, 6월 말 현재 활발하게 사용하고 있는 사람은 월 8억1800만명. 1999년 이용자가 100만명 가량에 불과했다. 웨이신 서비스 이용자는 2억3600만명.

매출이나 이익은 페이스북을 능가한다. 올해 상반기 텅쉰의 매출은 45억달러, 총수익(gross profit)은 25억달러였다. 같은 기간 페이스북의 매출은 33억달러, 총수익은 9억3500만달러였다.

또한 이번 주 보스톤 컨설팅 그룹(BCG)의 분석에 따르면 텅쉰은 지난 2008~2012년 사이에 세계에서 주주들에게 가장 많은 총수익(total return)을 돌려주는 업체였다. 아마존이나 애플도 제낀 것이다.

◇ "광고가 매출원이 아닌게 경쟁력"

많은 중국의 기업들이 그렇듯 텅쉰의 시작은 서구 선진국 업체들의 '모방'이었지만 수익을 내는 구조는 훨씬 탄탄하다고 영국 이코노미스트는 분석했다.

인터넷 기업들은 대개 고객들을 기반으로 검색 결과를 보여주거나 소셜 네트워킹 수단을 제공해 주거나 하면서 광고를 해서 매출을 올리고 있다. 구글이 대표적. 전자상거래를 주로 하는 아마존은 매출은 많지만 이익은 적은 구조다.

각 인터넷 업체들의 매출구조 비교. 텅쉰의 경우 부가가치 서비스(하늘색으로 표시)로 올리는 매출 비중이 페이스북, 구글 등에 비해 월등히 높다.(출처=이코노미스트)

이코노미스트는 겉보기엔 텅쉰 역시 메신저 서비스 등을 제공하고 있다는 면에서 서구 업체들과 비슷해 보이지만 이것은 그야말로 '수단'일 뿐, 사용자들이 온라인으로 게임을 하게 하는 등의 수익 구조가 근본적이란 점에서 차별화된다고 설명했다. 던전앤파이터나 크로스파이어 같은 게임을 퍼블리시하거나 자체적으로 캐주얼 게임을 제공하고 있기도 하다.

한 번 사용자들이 인기있는 온라인 게임을 하게 되면 텅쉰은 그들이 매력적인 무기나 세련된 아바타, 온라인 VIP룸 같은 것들을 사게 만들어 부가가치를 내도록 하고 있다.

광고로만 매출을 올리는 경쟁사들과는 차원이 다르다는 얘기다. 리서치 업체 팬텀 차이나는 텅쉰이 이런 것들을 통해 매출의 80%를 올리고 있는 것으로 추정했다.

◇ 바이두-알리바바 등의 추격도 맹렬

중국 내에서 텅쉰과 비슷한 서비스를 하고 있는 곳으론 검색 포털 바이두(百度), 전자상거래 업체 알리바바(Alibaba)와 타오바오(Taobao), '중국판 트위터' 웨이보(微博)를 서비스하는 지나(新浪) 등이 있다. 이 가운데 바이두는 테스크탑 컴퓨터를 이용하는 검색으로는 1위를 달리고 있고, 전자상거래에선 알리바바가 선두다.

이코노미스트는 그러나 바이두와 알리바바에 비해 텅쉰의 모바일 상거래 매출이 더 좋다는 점에 주목했다. 웨이신을 이용해 상거래를 하는 사람들이 많아지고 있기 때문이다.

다만 이런 추세를 유지하기 위해 텅쉰이 지불해야 할 비용도 많다. 최근 텅쉰은 검색 엔진을 강화하기 위해 온라인 검색 업체 써우거우(搜狗)의 지분을 대거 매입했고, 중국 최대 택시 애플리케이션 업체 디디다체(Didi Dache)에도 투자했다. 이를 통해 온라인 여행, 데이트 주선 사업을 벌이려 한다는 루머가 돌고 있다.

이런 대규모 투자에 대해 주주들은 불안감을 감추지 않고 있다. 게임 등으로 거둬들인 현금을 이런 것으로 까먹게 될까봐서다.

경쟁업체들의 도전도 치열해지고 있다. 알리바바는 최근 웨이신에 대항할 만한 자체 소셜 메시징 앱 래왕(laiwang)을 발표했다. 전송된 사진을 본 뒤에 바로 삭제하는 '번 애프터 리딩(Burn after Reading)' 기능도 있다.

인터넷 컨설팅 그룹 알렉스 왕 애널리스트는 블룸버그와의 인터뷰에서 "알리바바가 가능한 한 많은 사용자들이 접근할 수 있도록 하길 원하고 있다"면서 "텅쉰이 웨이 신으로 경쟁력을 확보하고 있지만 알리바바의 새 서비스가 도전이 될 것"이라고 언급했다.

[뉴스핌 Newspim] 김윤경 국제전문기자 (s914@newspim.com)

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6월 경상수지 최대 흑자 [서울=뉴스핌] 박가연 기자 = 지난 6월 우리나라의 경상수지가 전월에 이어 역대 최대 흑자를 기록했다. 반도체를 중심으로 한 정보기술(IT) 품목 수출 호조로 월간 상품수출이 처음으로 1000억달러를 넘어선 영향이다. [자료=한국은행] 한국은행이 6일 발표한 '2026년 6월 국제수지(잠정)'에 따르면 지난 6월 경상수지는 497억3000만달러 흑자로 집계됐다. 전월(386억1000만달러)에 이어 두 달 연속 월간 기준 역대 최대 기록을 갈아치웠다. 이에 따라 올해 상반기 누적 경상수지 흑자는 1910억1000만달러를 기록했다. 경상수지 흑자를 견인한 것은 상품수지다. 6월 상품수지는 478억9000만달러 흑자를 기록하며 전월에 이어 역대 최대를 다시 썼다. 국제수지 기준 상품수출은 1123억7000만달러로 전년 동월 대비 84.5% 증가하며 월간 기준 처음으로 1000억달러를 넘어섰다. 상품수입은 644억8000만달러로 38.6% 늘었다. 통관 기준으로는 반도체 수출이 전년 동월 대비 196.9% 급증했고 컴퓨터·주변기기(SSD)는 282.7% 증가했다. IT 품목 수출은 160.4% 늘었으며 비IT 품목도 ▲석유제품(47.5%) ▲화공품(18.6%) ▲철강제품(17.9%) ▲승용차(6.1%) 등을 중심으로 18.6% 증가했다. 통관 기준 수입은 ▲원자재(30.5%) ▲자본재(35.3%) ▲소비재(16.4%)가 모두 늘었다. 서비스수지는 12억9000만달러 적자를 기록해 전월(-10억9000만달러)보다 적자 폭이 확대됐다. 여행수지는 외국인 입국자 증가와 유류할증료 인상 등에 따른 출국자 감소로 4억4000만달러 흑자를 기록했지만 지식재산권사용료수지는 전월 흑자에서 4억4000만달러 적자로 전환됐다. 본원소득수지는 배당소득을 중심으로 32억7000만달러 흑자를 기록해 전월(21억7000만달러)보다 흑자 폭이 확대됐다. 배당소득수지는 배당수입이 늘어난 데다 전월 분기배당에 따른 기저효과로 배당지급이 줄면서 25억6000만달러 흑자를 나타냈다. 금융계정 순자산은 6월 중 467억1000만달러 증가해 월간 기준 역대 최대 증가 폭을 기록했다. 종전 최대였던 올해 3월(369억9000만달러)을 넘어선 것이다. 직접투자에서는 내국인의 해외투자가 80억1000만달러, 외국인의 국내투자가 46억3000만달러 각각 증가했다. 증권투자에서는 외국인의 국내 주식 매도세가 이어졌다. 외국인의 국내 주식 투자는 차익실현 매도 등의 영향으로 316억1000만달러 감소하며 전월(-310억5000만달러)에 이어 역대 최대 순매도 기록을 다시 경신했다. 외국인의 국내 채권투자는 세계국채지수(WGBI) 자금 유입에도 분기 말 만기도래 영향으로 증가 폭이 줄어든 52억9000만달러를 기록했다. 내국인의 해외 증권투자는 주식을 중심으로 35억6000만달러 증가했다. eoyn2@newspim.com 2026-08-06 08:00