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유튜브 폭발성장 뒤엔 무엇이?..'C세대' 있다

기사입력 : 2013년03월22일 11:17

최종수정 : 2013년03월22일 11:21

월간 순방문 10억명 돌파..FT "C세대가 성공 뒷받침"

[뉴스핌=김윤경 국제전문기자]  중국과 인도 다음으로 많은 인구가 있는(모이는) 곳. 전 세계 인터넷 사용자 2명 중 한 명이 방문하는 곳. 바로 구글의 동영상 서비스 사이트 유튜브다.

구글은 지난 20일(현지시간) 블로그스팟을 통해 "월간 순 방문자수 10억명을 돌파했다"면서 "전 세계 인터넷 사용자 가운데 2명 중 한 명이 유튜브를 방문하는 것이며 나라로 치자면 중국과 인도 다음으로 인구가 많은 나라라고 할 수 있다"고 밝혔다.

지난 2005년 2월 캘리포니아주 산 마테오의 한 패스트푸드점 위 작은 사무실에서 출발한 유튜브는 다운로드보다 즉석 스트리밍에 대한 인기가 높아지면서 급성장할 수 있었다. 2006년 구글에 인수됐다. 구글은 이 기업을 16억5000만달러(약 1조8427억원)나 들여 인수했는데,  결과적으론 이런 큰 돈을 쓸 만했다는 평가가 나온다.

파이낸셜타임스(FT)는 유튜브의 성공은 이른바 'C세대' 덕분이었다고 21일 분석했다. C세대는 접속(Connection) 창조(Creation) 커뮤니티(Community) 큐레이션(Curation) 네 단어의 공통적인 앞자인 C를 딴 것.

C세대는 매일 최우선적으로 유튜브에 머물고 마치 TV쇼를 보듯 개별 동영상들을 즐길 뿐 아니라, 나이가 아니라 '연결된 행동(connected behavior)'을 통해 하나가 된다. 흥미가 같은 사람들끼리 모이고 원하는 콘텐츠를 찾는다는 의미다. 

이들의 대다수는 18~34세이며 구글 조사에 따르면 67%의 유튜브 사용자들은 두 개 이상의 기기(스마트폰, 태블릿, PC 등)을 사용하고 있다. 닐슨 리서치 그룹은 C세대는 미국 내에서 연간 5000억달러의 소비를 하면서 영향력을 갖고 있는 것으로 추정하고 있다.

FT는 그러나 유튜브도 무엇이 이렇게 '바이러스가 퍼지듯' 급속하게 성공할 수 있도록 만들었는지에 대해선 결론을 내지 못했다고 전했다.

와튼스쿨의 조나 버거 교수는 이 같은 인기는 사용자들에게서 일어나는 본능적인 감정에 기인한다고 분석했다. 

2007년 올려져 선풍적인 인기를 끌었던 동영상 `찰리가 또 내 손가락을 물었어요`의 한 장면(출처=비즈니스인사이더 닷컴)
버거 교수는  지난 2007년 유튜브에 올려져 대성공을 거둔 '찰리가 또 내 손가락을 깨물었어요(Charlie bit my finger, Again!)'의 성공비결을 연구해 왔다. 

동생에게 손가락을 물리는 형의 장난스러운 모습을 담은 이 동영상을 올린 영국인 하워드 데이비스-카는 이 56초짜리 동영상으로 2012년까지 50만달러 이상을 벌어들였다. 가수 싸이가 괴짜처럼 춤을 추는 '강남 스타일' 뮤직비디오 역시 대성공을 거둔 예. 유튜브를 통해 12억뷰를 달성했고 800만달러를 벌었다.

버거 교수는 연구 결과 이런 동영상들의 인기는 흥미로운 몸짓이 생리학적 변화를 유도하는데 기인한다고 본다. 그 때문에 사람들이 정보를 공유하기 시작하고 이것이 결과적으로 해당 동영상의 성공을 가져온다는 것이다.  

한편 유튜브는 전방위적인 경쟁에 들어섰다. 동영상 서비스를 이용하려는 사람들이 '모여들고' 있다는 점에서 세계 최대 소셜네트워크서비스(SNS) 업체인 페이스북과도 겨루고 있으며,  유료로 전환할 것을 염두에 두고 있어 넷플릭스나 훌루와도 경쟁하게 될 것으로 보인다.

피보탈 리서치의 브라이언 와이저 애널리스트는 지난해 유튜브가 13억달러의 동영상 광고 수익을 올린 것으로 추정하고 있다. 검색과 배너 광고 등으로도 수백만달러를 벌어들였다. 그러나 와이저 애널리스트는 유튜브의 이용자 급증세에 비해선 광고 수익 증가세가 상대적으로 더디다면서 "어떻게 운영비용을 줄이고 광고주들을 유치할 수 있느냐가 앞으로의 관건이 될 것"이라고 말했다.

[뉴스핌 Newspim] 김윤경 국제전문기자 (s914@newspim.com)

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尹지지율 2%p↓, 26.9%…"김 여사 논란 등 영향" [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 소폭 하락해 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 31일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 28일~29일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1001명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.9%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.2%다. 지난 조사 대비 긍정평가는 2.0%포인트(p) 하락했고 부정평가는 3.5%p 상승했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 45.0%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍·부정 평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 19.9% '잘 못함' 80.1%였고, 30대에서는 '잘함' 29.6% '잘 못함' 68.3%였다. 40대는 '잘함' 16.1% '잘 못함' 82.9%, 50대는 '잘함' 25.7% '잘 못함' 74.3%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 32.2% '잘 못함' 67.3%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 40.5% '잘 못함' 54.9%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 25.1%, '잘 못함'은 74.0%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 27.8% '잘 못함' 70.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.9%, 강원·제주 '잘함' 32.7% '잘 못함' 64.9%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 32.1% '잘 못함' 67.1%, 대구·경북은 '잘함' 36.8% '잘 못함' 62.1%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 13.2% '잘 못함' 85.0%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.3% '잘 못함' 72.1%, 여성은 '잘함' 27.5% '잘 못함' 71.6%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 여론조사 결과에 대해 "도이치모터스·명품백 논란, 선거 관련 의혹 등 김건희 여사 리스크가 증폭됐고, 한동훈 국민의힘 대표와 '빈손 회동'이후 당정 갈등 심화로 전통적인 핵심 지지층인 70대 이상과 영남권에서도 지지율이 하락했다"고 분석했다. 신율 명지대 정치외교학과 교수는 "(윤 대통령 지지율 하락의) 근본적인 원인은 불통 이미지 때문"이라며 "불통이라는 것은 여론에 대한 반응성이 떨어진다는 이야기다. 김건희 여사와 관련한 논란이 대표적인 사례"라고 평가했다. 그는 "김 여사 관련한 사과를 하는 것도 이미 늦었다"며 "윤 대통령은 법조인 출신이라 법적으로 문제가 없으면 괜찮다고 생각하는 것 같은데 국민 인식은 그렇지 않다"고 설명했다. 그러면서 "김 여사 문제에 대해 제대로 된 해결책을 제시하면 지지율이 오를 수 있지만 그렇게 하지 않으면 지지율 반등은 힘들어 보인다"고 덧붙였다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.3%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-10-31 06:00
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