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[AI로 본 부동산] 공급 속도전에 방점 찍은 이재명 정부…집값 안정 시험대

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AI 핵심 요약

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  • 이재명 대통령이 9일 취임 1주년 회견에서 도심 재건축·재개발 속도전을 선언하며 공급 확대 기조 전환을 밝혔다.
  • 정부는 규제 완화로 정비사업을 촉진하는 대신 초강력 보유세로 투기 수요를 차단하고, 분양가상한제는 공급 위축 부작용으로 신중히 검토 중이다.
  • 시장 양극화와 사업성 부족, 공사비 갈등·PF 경색 등이 핵심 복병으로 지적되며 재초환 완화·용적률 상향·중재기구 설치 등 실무 규제 개선이 요구된다고 했다.

!AI가 자동 생성한 요약으로 정확하지 않을 수 있어요.

공공주도에서 '도심 속도전' 체제 전환… 실효성은
고분양가발 시세 자극 우려… '초강력 보유세' 대안될까
'분양가상한제'라는 가격 통제 카드의 명과 암
상급지 쏠림과 외곽 지역 소외…'양극화' 해소 과제
진짜 복병은 '돈 문제'… 실무적 규제 완화와 중재 노력 시급

[AI로 본 부동산]은 AI 어시스턴트가 분석한 내용을 바탕으로 기자가 정리한 내용입니다. 챗GPT, 제미나이, 어도비파이어플라이 모델이 적용됐습니다. 상단의 'AI MY 뉴스' 로그인을 통해 뉴스핌의 차세대 AI 콘텐츠 서비스를 활용해 보기 바랍니다.

[서울=뉴스핌] 최현민 기자 = 이재명 대통령이 취임 1주년 기자회견에서 정비사업 활성화 의지를 밝히면서 부동산 정책 기조 변화에 관심이 쏠리고 있다. 출범 초기 공공 주도 공급과 3기 신도시 개발에 집중했던 정부가 도심 내 재건축·재개발 사업의 속도전에 힘을 싣겠다는 신호를 보낸 것으로 해석되기 때문이다.

업계에서는 이번 공급 확대 기조가 도심 주택 공급 기반 확충과 정비사업 활성화에 도움이 될 것으로 평가하고 있다. 반면 서울 주요 정비사업지를 중심으로 기대감이 확산되며 투자 수요가 다시 유입될 수 있다는 우려도 나온다. 공급 확대를 통한 주택시장 안정과 투기 수요 차단이라는 두 과제를 동시에 달성해야 한다는 지적이다.

[AI일러스트 = 최현민기자]

◆ 공공주도에서 '도심 속도전' 체제 전환… 실효성은

이재명 대통령이 취임 1주년 회견을 통해 '재건축·재개발 신속 추진'을 공식화한 가장 큰 배경은 체감할 수 있는 단기 공급 절벽에 대한 위기감이다. 실제로 정부는 2022년부터 2024년까지의 주택 인허가 및 착공 실적 급감을 직접 지적하며 정책 전환의 당위성을 들었다. 신도시 개발은 토지 보상과 인프라 구축에 최소 7년 이상 소요되는 반면, 기반시설이 갖춰진 도심 내 정비사업은 절차만 단축하면 가장 빠르게 신축 주택을 쏟아낼 수 있는 '인공호흡기' 역할을 할 수 있기 때문이다.

다만 실제 공급 효과에 대해서는 시장의 의견이 엇갈린다. 안전진단 규제 완화나 인허가 통합 심의로 행정 기간을 대폭 줄여주면 멈춰 섰던 사업장들이 다시 움직이는 효과는 분명할 것이다. 하지만 이는 어디까지나 '장부상 속도'일 뿐, 공사비 조율 같은 현장 실무가 해결되지 않으면 실제 착공으로 이어지는 효과는 제한적일 수 있다.

◆ 고분양가발 시세 자극 우려… '초강력 보유세' 대안될까

민간 정비사업이 활성화되면 공사비 상승과 조합원 분담금 증가로 분양가가 오를 수밖에 없다. 이러한 '고분양가발(發) 주변 시세 자극'은 이번 정책의 가장 큰 딜레마이자 리스크로 꼽힌다. 규제가 풀려 재건축 기대감이 커지면 해당 아파트의 몸값이 뛰고, 높아진 분양가는 다시 인근 신축 아파트 가격을 끌어올리는 악순환이 발생할 수 있기 때문이다.

정부 역시 이 위험을 인지하고 있으며, 이를 제어할 브레이크로 '초강력 보유세 카드'를 결합했다. 정부는 다주택 보유에 상응하는 선진국 수준의 보유세 강화를 시사했다. 즉, 규제 완화로 도심 내 공급 물량은 늘리되, 다주택 보유에 따른 기대수익률을 원천 차단해 투기 수요가 유입되는 것을 막겠다는 전략이다. 결국 이 세제라는 방어벽이 분양가 상승 압박을 얼마나 흡수할 수 있을지가 정책 성패의 관건이 될 전망이다. 

[AI일러스트 = 최현민 기자]

◆ '분양가상한제'라는 가격 통제 카드의 명과 암

그렇다면 가격이 무한정 치솟는 것을 막기 위해 민간 아파트에도 공공주택처럼 '분양가상한제' 같은 가격 통제 정책을 도입해야 하는것 아니냐는 목소리가 나올 수밖에 없다. 법적으로 가능하며 과거에도 시행된 적이 있지만, '공급 속도전'을 외치는 현재 시점에서는 섣불리 쓰기 어려운 양날의 검이다.

분양가에 상한선을 강제로 씌우면 단기적으로 신축 가격은 묶어둘 수 있다. 하지만 민간 건설사와 조합들이 수익성 악화를 이유로 사업을 아예 중단하거나 무기한 연기하는 부작용이 뒤따른다. 민간 건설사들이 '이 가격엔 집 못 짓는다'며 버티게 되면 결국 정부가 원하는 '신속한 공급'은 사실상 불가능해진다.

또 주변 시세보다 지나치게 낮게 책정된 분양가는 당첨만 되면 수억원의 시세 차익을 얻는 '로또 청약' 열풍을 불러일으켜 또 다른 투기 수요를 자극할 수 있다. 결국 가격 통제와 공급 촉진 사이에서 정교한 수위 조절이 필수적이다.

[AI일러스트 = 최현민 기자]

◆ 상급지 쏠림과 외곽 지역 소외…'양극화' 해소 과제

정부가 정비사업에 속도를 내겠다고 공식화했지만 규제 완화의 온기가 모든 지역에 공평하게 퍼지기는 어렵다. 냉정하게 말해 시장의 양극화 현상이 심화될 가능성이 높다. 재건축·재개발은 민간 자본이 움직이는 사업이므로 분양가가 높고 대기 수요가 탄탄한 강남, 여의도, 목동 등 상급지들은 규제 완화 혜택을 받아 속도를 낼 것이다. 반면 서울 외곽이나 빌라 밀집 지역은 대출 규제와 높은 공사비 부담 때문에 규제를 풀어줘도 건설사들이 수주를 꺼리는 '사업성 부족' 문제를 겪게 된다.

이를 해결하기 위해선 '차등형 지원책'이 필수적이다. 외곽·노후 지역에는 역세권 용적률을 최대치로 상향해 주거나, 기부채납(공공기여) 비율을 획기적으로 낮춰줘 민간의 사업성을 인위적으로 올려줘야 한다. 아울러 공공(LH·SH)이 지분 참여나 보증을 서주는 '민관 합동 방식'의 도입도 적극 검토해야 할 대목이다.

[AI일러스트 = 최현민 기자]

◆ 진짜 복병은 '사업성 부족'… 실무적 규제 완화와 중재 노력 시급

현재 정비사업 진행 과정에서 가장 큰 걸림돌은 행정 규제가 아니라 '공사비 갈등'과 '부동산 PF(프로젝트파이낸싱) 경색'이다. 자재값과 인건비가 폭등하면서 조합과 시공사 간의 공사비 증액 분쟁으로 공사가 중단되는 사태가 속출하고 있다. 인허가를 한 달 만에 내줘도, 돈 문제로 1~2년이 소요되면 속도전은 공염불에 그칠 수밖에 없다.

이를 해결하기 위해 정부는 단순히 문턱을 낮추는 것을 넘어 실무적인 제도 정비에 나서야 한다. 우선 초기 사업 단계의 가장 큰 벽인 '재건축 초과이익 환수제(재초환)'의 면제 기준을 대폭 높이거나 유예해 조합원들의 참여를 유도해야 한다.

또한 상업지역이나 역세권 주거지의 층수 제한 및 용적률 규제를 파격적으로 풀어 분담금을 낮춰줄 필요가 있다. 동시에 공사비 분쟁을 신속하게 해결할 수 있는 '표준계약서 의무화'와 국토부 산하의 '전문 중재기구 상설화'를 추진하고, 중소·중견 건설사를 위한 금융 자금을 적기에 저리로 공급하는 실무적 뒷받침이 병행돼야 정부가 원하는 진짜 공급 속도전이 완성될 수 있다.

min72@newspim.com

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메타, '뮤즈' 기업용으로 확대 [서울=뉴스핌] 고인원 기자= 개인용 인공지능(AI) 에이전트 '뮤즈(Muse)'로 흥행에 성공한 메타(META)가 기업 시장으로 보폭을 넓힌다. 슬랙과 줌, 아사나 등 기업들이 이미 사용하는 업무용 소프트웨어에 뮤즈를 연결해 업무 처리부터 신규 고객 확보까지 맡긴다는 구상이다. 메타는 29일(현지시간) '중소기업용 뮤즈(Muse for Small Business)'를 공개했다. 중소기업용 뮤즈는 아사나, 줌, 인튜이트, 박스, 캔바, 세일즈포스의 슬랙 등과 연동된다. 메타 광고 계정과 업무용 인스타그램·페이스북 프로필에도 연결할 수 있다. 메타는 "뮤즈에 사업 운영이나 신규 고객 확보 같은 목표를 주면 이를 수행한다"고 설명했다. 기업이 별도의 AI 시스템을 구축하지 않고도 기존에 사용하는 업무 도구에 뮤즈를 연결해 각종 작업을 맡길 수 있다는 의미다. 구체적인 가격 정책은 공개하지 않았다. 개인용 뮤즈는 현재 일정 사용량까지 무료로 제공되고, 이를 초과하면 구독료를 내는 방식이다. 오픈AI 로고 이미지 [사진=블룸버그통신] 이번 발표는 메타가 전날 새로운 기업용 플랫폼을 출시하고 이를 이끌 인물로 몽고DB(MDB)의 CJ 데사이 최고경영자(CEO)를 영입한다고 밝힌 데 이어 나왔다. 새 플랫폼에는 뮤즈 에이전트와 비즈니스 에이전트, 코딩 도구 등이 포함될 예정이다. 메타가 개인용 AI에서 기업 시장으로 빠르게 영역을 넓히면서 오픈AI·앤스로픽과의 경쟁도 본격화할 전망이다. 이번 발표는 오픈AI가 개발자 행사를 개최하는 시점에 나왔다. 메타가 우선 겨냥하는 것은 중소기업 시장이다. 회사에 따르면 페이스북을 이용하는 중소기업은 2억곳에 달한다. 이미 확보한 방대한 기업 고객을 뮤즈 이용자로 끌어들일 수 있다는 얘기다. 메타는 "중소기업들은 거의 20년 동안 우리 앱을 이용해 성장해왔다"며 "이들은 아이디어가 부족한 것이 아니라 시간이 부족하다고 말했다"고 밝혔다. 이어 "기업들이 이미 사용하는 도구로 업무를 처리할 수 있도록 중소기업용 뮤즈를 만들었다"고 설명했다. 이번 서비스 확대는 AI를 새로운 수익원으로 키우려는 마크 저커버그 메타 최고경영자(CEO)의 전략과 맞닿아 있다. 그동안 메타 매출의 대부분은 디지털 광고에서 나왔다. 메타는 지난해 AI 인재 확보에도 수십억달러를 쏟아부었다. 대표적으로 스케일AI 창업자 알렉산더 왕을 영입했으며, 왕이 이끄는 조직은 지난 4월부터 '뮤즈 스파크(Muse Spark)' 계열의 AI 모델을 잇달아 공개했다. 저커버그 CEO는 지난주 열린 '메타 커넥트' 행사에서 뮤즈를 자신의 AI 전략의 "핵심(centerpiece)"이라고 표현했다. 개인용 뮤즈의 초기 흥행도 기업 시장 진출에 힘을 싣고 있다. 지난 8일 출시된 뮤즈는 애플 앱스토어 1위에 오르며 챗GPT를 제쳤다. 에버코어의 마크 마하니는 뮤즈 이용자가 향후 6~12개월 안에 1억명에 이를 것으로 전망했다. 뮤즈 흥행에 힘입어 메타 주가는 9월 들어 25% 상승했다. 다만 최근 두 거래일 동안에는 상승분 일부를 반납했다. 전날 메타 주가는 4.79% 하락한 715.62달러로 마감한 뒤 개장 전 거래에서는 0.9%가량 상승했다. koinwon@newspim.com 2026-09-29 20:08
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롯데백화점 광고 모델 '제니' 카드 [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 롯데백화점이 광고 모델을 10년만에 다시 꺼내 들었다. 방한 외국인 특수로 상반기 외국인 매출이 6400억원까지 불어난 국면에서, 상품이나 특정 행사가 아닌 백화점 자체를 알리는 브랜드 광고에 글로벌 아티스트 제니를 앞세운 것이다. 롯데백화점 브랜드 앰배서더로 선정된 제니. [사진= 롯데백화점] 롯데백화점은 제니를 브랜드 앰배서더로 선정하고 10월부터 본격적인 마케팅에 나선다고 29일 밝혔다. 국내는 물론 롯데몰 웨스트레이크 하노이를 포함한 베트남·인도네시아 해외 점포 4곳, 외국인 관광객이 몰리는 인천공항 수하물 수취 구역과 서울역까지 접점을 넓힌다. 롯데백화점이 오랜 기간 모델을 두지 않다가 이번에 다시 꺼낸 것은 고객 구성이 달라졌기 때문으로 풀이된다. 국내 고객 대상 전속모델로는 외국인 비중이 29%까지 커진 본점과 해외 점포를 아우르기 어려워, 해외 인지도를 갖춘 글로벌 아티스트가 필요해졌다는 분석이다. 배경에는 외국인 소비 비중의 급팽창이 있다. 롯데백화점의 올해 1~6월 외국인 매출은 6400억원으로 전년 동기 대비 125% 늘었다. 같은 기간 신세계백화점은 5800억원(120%↑), 현대백화점은 5000억원(112%↑)이었다. 3사 가운데 규모가 가장 크다. 소공동 본점은 2분기 외국인 매출이 전년 동기 대비 120% 늘면서 전체 매출에서 차지하는 비중이 지난해 2분기 17%에서 올해 29%까지 확대됐다. 외국인 유입세도 이어지고 있다. 문화체육관광부에 따르면 올해 1~8월 누적 방한 외국인은 1505만명으로 전년 동기보다 21.6% 늘었고, 관광 분야 카드 소비액은 14조180억원으로 48.5% 증가했다. 이 가운데 베트남은 40만7000명(10.5%↑), 인도네시아는 29만5000명(22.5%↑)이 한국을 찾았다. 두 나라는 롯데백화점이 해외 점포를 운영하는 곳이다. 현지 점포와 국내 공항·서울역 광고에 같은 모델을 쓰는 것은 방한 전 인지도를 방한 후 구매로 연결하겠다는 구상이다. 경쟁사 신세계는 명품관 리뉴얼 효과가 본격화된 본점의 2분기 매출이 전년 동기 대비 77% 늘었고 외국인 매출은 4배가량 증가했다. 신세계 명동 본점은 신세계스퀘어를 통해 BTS 등 K팝 콘텐츠를 선보였고, 현대백화점은 외국인에게 맞춤형 쇼핑 정보를 제공하는 AI 쇼핑 어시스턴트 '헤이디 글로벌'을 도입했다. 정현석 롯데백화점 대표는 "앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히고, 글로벌 리테일 시장에서 롯데백화점만의 존재감을 더욱 선명하게 만들어 나가고자 한다"고 밝혔다. 롯데는 하반기 명동 본점과 잠실점을 축으로 타운화에 속도를 내고, 영플라자 외관 초대형 미디어파사드 설치와 외국인 전용 멤버십 등 계열사 연계 마케팅을 확대할 방침이다. 공간 개편에 글로벌 스타의 얼굴을 입혀 브랜드 인지도까지 끌어올리겠다는 계획이다. fineview@newspim.com 2026-09-30 06:22
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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