[서울=뉴스핌] 이찬우 기자 = 볼보 EX90이 국내 시장에 상륙했다. 볼보자동차가 전동화 시대를 겨냥해 내놓은 플래그십 모델로, '안전'과 '소프트웨어'를 축으로 브랜드 정체성을 재정의하겠다는 전략이 담겼다.

볼보자동차코리아는 1일 미디어 런칭 이벤트를 열고 EX90을 공식 출시했다. 볼보코리아는 EX90을 "볼보 역사상 가장 안전한 차량"으로 규정하며 기술적 완성도를 전면에 내세웠다.

이윤모 볼보코리아 대표는 "볼보가 가진 최신의 모든 안전 시스템이 적용된 모델"이라며 "자동차 역사상 가장 안전한 차라고 정의하고 있다"고 강조했다.

EX90에는 카메라·레이더·초음파 센서를 기반으로 한 통합 안전 시스템이 적용됐으며, 운전자 상태와 차량 내부 탑승자를 동시에 감지하는 기능을 통해 사고 예방 범위를 확장했다. 전기차 구조에 맞춘 안전 케이지와 배터리 보호 설계도 강화됐다.

행사에서 강조된 또 하나의 축은 '소프트웨어 정의 차량(SDV)'이다. 에릭 세베린손 볼보 최고영업책임자(CCO)는 "자동차는 기술이 아니라 사람의 삶을 더 좋게 만드는 것"이라며 "EX90은 100년간 볼보 철학이 집약된 모델"이라고 밝혔다. 이어 "OTA 업데이트를 통해 시간이 지날수록 더 좋아지는 구조"라며 "차가 스스로 학습하고 진화한다"고 강조했다.

핵심에는 자체 개발 시스템 '휴긴 코어(Hugin Core)'가 있다. 전기 아키텍처와 소프트웨어를 통합해 데이터를 처리하고 기능을 지속적으로 개선하는 구조로, 엔비디아와 퀄컴 기반 고성능 컴퓨팅과 티맵·네이버 웨일 등 디지털 서비스가 결합됐다.

상품성도 플래그십 SUV에 맞춰 구성됐다. 6인승과 7인승을 동시에 제공하며, 긴 휠베이스와 평평한 바닥 구조로 공간 활용성을 높였다. 실내는 자연광에 가까운 '썬라이크 LED'와 고급 소재를 적용해 웰빙 중심의 프리미엄 경험을 강조했다.

전기차 성능 역시 강화됐다. 106kWh 배터리와 800V 시스템을 기반으로 10~80% 충전을 약 22분 만에 완료할 수 있으며, 1회 충전 시 최대 625km 주행이 가능하다. 최대 680마력 출력과 4.2초대 제로백 성능도 확보했다.

가격 전략은 공격적으로 설정됐다. EX90은 1억620만원부터 시작해 기존 XC90 T8 대비 낮은 가격으로 책정됐다. 회사 측은 "프리미엄 전기 SUV 대비 10~20% 낮은 수준"이라며 가격 경쟁력을 강조했다. 특히 미국 시장과 비교해도 약 1700만원 낮은 가격으로 책정돼 글로벌 기준에서도 공격적인 포지셔닝이라는 설명이다.

행사 후 진행된 Q&A에서는 가격, 안전, 배터리 등 주요 쟁점이 집중적으로 다뤄졌다. 이윤모 대표는 가격 전략과 관련해 "시장 환경이 쉽지 않지만 고객에게 최고의 상품을 가장 경쟁력 있는 가격으로 제공하는 것이 볼보의 방향"이라고 밝혔다.

특히 최근 제기된 '재고 처리 목적의 가격 인하' 논란에 대해서는 "그렇게 볼 수도 있지만, 시장 변화에 대응하기 위한 전략적 가격 결정"이라며 선을 그었다. 이어 "전기차 시장에서는 각 세그먼트 베스트셀링 모델을 목표로 한다"고 덧붙였다.

라이다 제외 논란에 대해서는 에릭 세베린손 CCO가 "안전은 하나의 센서가 아니라 다양한 시스템과 알고리즘의 결합으로 완성된다"며 "소프트웨어 기반으로 차량이 계속 더 안전해지는 구조"라고 설명했다.

배터리와 관련해서는 글로벌 시장과 동일하게 CATL 배터리가 적용된다는 점도 확인됐다. 회사 측은 "셀 단위 전압·온도 모니터링과 열폭주 감지 시스템을 적용해 이상 발생 시 즉시 회로를 차단하는 구조"라고 설명했다.

최근 EX30 리콜 이슈에 대해서는 "대상 차량은 546대로 이미 조치 중이며 현재 판매 차량과는 무관하다"고 밝혔으며, 배터리 특허 분쟁과 관련해서는 "진행 중인 사안으로 구체적인 언급은 어렵다"고 덧붙였다.

chanw@newspim.com