다음은 인공지능(AI) 번역을 통해 생산한 콘텐츠로, 원문은 3월29일(현지시각) 블룸버그 보도입니다.
[서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 나이키(NKE)가 3월31일(현지시각) 분기 실적을 발표하면 월가는 이 스포츠웨어 공룡의 턴어라운드 노력에 대해 다시 한 번 점검할 기회를 갖게 된다.
나이키는 종목별 선수들의 필요에 더 맞춘 제품을 늘리고, 새로운 스니커즈와 의류로 주저하는 소비자들을 다시 매장으로 끌어들이려 하고 있다.
하지만 지금까지 이런 노력은 나이키 주가에는 별다른 도움이 되지 못했다. 나이키 주가는 금요일 기준으로 약 9년 만의 저점 수준에 머물렀고, 지난 12개월간 19% 이상 하락했다.
나이키의 신제품들이 시장에서 반응을 얻지 못한다는 신호도 나타나고 있다. 화요일 장 마감 후 예정된 실적 콘퍼런스콜에서 애널리스트들은 경영진에게 물어볼 질문을 잔뜩 쌓아둔 상태다.
UBS 애널리스트들은 지난주 리서치 노트에서, 이란 전쟁과 관세 여파에 주목하겠다고 밝혔다. 앞서 2월 미 연방대법원이 트럼프 행정부 시절의 각종 관세 부과를 대거 무효화했기 때문이다. 나이키는 지난해, 관세 관련 비용이 연간 약 15억달러에 달할 것으로 예상한다고 밝힌 바 있다.
애널리스트들은 또 나이키가 몇 년간 자체 유통을 강화하는 전략을 폈다가 최근 다시 의존도를 높이고 있는 리테일 파트너와의 관계, 그리고 중국 시장에서의 부진에 초점을 맞추겠다고 했다.
나이키가 러닝 제품과 여성용 의류 판매를 늘리고, 킴 카다시안의 스킴스(Skims) 브랜드와의 협업을 통해 얼마나 추가 수요를 만들어내고 있는지도 점검하겠다는 것이다.
UBS는 "일부 유통망 채널 체크 결과, 신제품의 소진율이 부진하다는 신호가 나온다"고 적었다.
관심을 끄는 또 다른 사안은, 나이키가 최근 발표한 세전 3억달러 규모의 일회성 비용이다. 이는 "특정 조직 개편을 시행해 수익성을 끌어올리기 위한 계획"의 일환이다.
2026년 FIFA 월드컵 경기가 6월부터 대부분 미국에서 열리는 만큼, 이에 대한 나이키의 준비 상태도 핵심 체크포인트다. UBS는 "일부 경쟁사들은 이미 월드컵 관련 제품을 나이키보다 더 많이 선보인 것으로 보인다"고 지적했다.
이번 실적은, 이란 전쟁이 휘발유 가격을 끌어올리고 금융시장을 뒤흔들며, 비교적 소득이 높은 미국 소비자들의 자신감까지 약화시키는 가운데 나온다. 연료비 상승은 관세와 생활비 부담 확대에 대한 우려 위에 겹쳐지면서, 새 운동화와 옷 같은 품목에 대한 지출을 짓누르고 있다.
나이키는 남아도는 캐주얼 스니커즈 재고를 털어내고, 자사 전자상거래 사이트를 보다 프리미엄 제품 중심의 플랫폼으로 재편하려 애써 왔다. 하지만 아디다스(Adidas), 온 러닝(On Running) 등 경쟁사들의 공세는 여전하다. 엘리엇 힐(Elliott Hill)이 CEO에 오른 지 1년이 넘었지만, 애널리스트들 사이에서는 여전히 나이키 주가의 바닥이 어디인지에 대한 논쟁이 계속된다.
힐은 지난해 나이키 주식을 100만달러어치 사들이며 스스로 '바닥 베팅'에 나섰다. 나이키 이사로 오래 활동해 온 애플 CEO 팀 쿡(Tim Cook)도 회사 주식 약 300만달러어치를 매수했다. 하지만 지난 12월 실적 콘퍼런스콜에서 힐은 나이키의 회복세가 "아마 고르지 않을 것"이라고 말했다.
그는 당시 "우리 사업 각각이 서로 다른 속도로 움직이고 있으며, 회복 타이밍도 지역, 유통 채널, 종목(스포츠)별로 다르게 나타날 것이라는 점을 이해하는 것이 중요하다"고 설명했다.
shhwang@newspim.com
