[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = SSG닷컴이 이마트와의 시너지를 앞세워 온라인 장보기 경쟁력 강화에 나선다고 11일 전했다. 핵심은 이마트가 보유한 상품 매입력과 가격 경쟁력, 오프라인 기반 배송 인프라를 온라인 서비스에 그대로 접목해 '온라인 이마트'로서의 정체성을 확고히 하는 데 있다.
SSG닷컴은 이를 알리기 위한 브랜딩 캠페인 'SSG.COM 신선은 이마트로부터'를 시작한다. 영심이·경태 캐릭터의 익숙한 대사를 활용해 "신선식품이 언제 산지에서 왔는가"라는 소비자 의문에 "오늘 이마트몰에서 온 것"이라는 직관적인 메시지를 전달한다. 이마트가 30년 이상 쌓은 상품 소싱·운영 노하우가 SSG닷컴 온라인 장보기에 그대로 연결된다는 점을 강조한 구성이다.
SSG닷컴의 대표 배송 서비스 '쓱 주간배송'은 전국 100여 개 이마트 점포 후방 PP센터를 기반으로 운영된다. 신선식품의 선도에 만족하지 못할 경우 사진만으로 간편 환불이 가능한 '신선보장제도' 또한 이러한 품질 자신감에서 나왔다. 이마트 점포망을 활용한 전국 확대 운영으로 수도권부터 영·호남, 제주까지 배송 커버리지를 확보한 점도 차별 요소다.
지난 9월 시작된 퀵커머스 서비스 '바로퀵' 역시 이마트 점포 재고를 기반으로 한다. 반경 3km 내 점포에서 출발해 1시간 내외로 받을 수 있으며, 신선식품부터 가공식품, 즉석조리식품, 이마트 PL 상품까지 배송 가능하다. 온라인에서도 오프라인 매장의 상품 구색과 즉시성, 신뢰도를 그대로 적용한 구조다.
신규 광고에는 매일 참여 가능한 '100% 당첨 출석 체크 룰렛 이벤트' 연계 QR코드도 포함된다. 이명근 SSG닷컴 영업본부장은 "이마트 상품을 온라인에서 구매할 수 있다는 점이 쓱닷컴의 본원적 경쟁력"이라며 "온라인 단독 상품도 지속 확대할 계획"이라고 말했다.
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