中国年轻群体掀"O·D·M"购物热韩系平价品牌成主流

기사입력 : 2025년10월16일 09:17

최종수정 : 2025년10월16일 09:17

纽斯频通讯社首尔10月16日电在中国年轻群体之间，韩国"O·D·M"，即欧利芙洋（Olive Young）、大创（Daiso）和Musinsa成新的流行趋势。过去以奢侈品和免税店为主的消费模式，如今正转向重视性价比与潮流的韩国本土品牌。韩国零售渠道成为中国游客来韩的打卡必经之地。

据业界15日消息，在中国主要社交媒体，如小红书与抖音上，"欧利芙洋必买清单"、"大创必入单品"等贴文爆火，介绍韩国本地品牌商品的短视频点击量飙升。

来韩的中国年轻消费群体普遍将欧利芙洋、大创和Musinsa列为"三大来韩购物地"，热衷于体验韩国的本土消费文化。

位于明洞的欧利芙洋已成为中国游客的固定打卡点。店内每层都配备会中文与英文员工，商品说明与促销文案均提供多语言版本；同时，支持支付宝与微信支付等中国支付系统，极大提高了便利性。

大创也凭借"高性价比化妆品"崛起，成为中国年轻游客的热门目的地。凭借低于5000韩元的价格，大创被视为"平价购物圣地"。部分与欧利芙洋同款的化妆品牌在大创推联名平价产品，成功吸引中国游客。

数据显示，大创明洞总店8月的海外信用卡支付笔数和销售额分别同比增长60%和30%，弘大2号店也出现类似增幅。

消费趋势的转变还催生了"新型代购"。过去的代购以免税店奢侈品批量购买为主；如今，新型代购则转向转售"O·D·M"等韩国本地商品。

尤其是近期还出现通过社交媒体直播带货的代购模式。主播在韩国实体店实时直播试用产品，观众可在中国同步下单购买。

分析认为，中国年轻群体消费趋势的变化不仅脱离奢侈品，而是稀缺性定义的改变。过去稀有的是奢侈品牌。如今，在中国难以直接购买的韩国本土商品反而成为"稀有品"。此外，通过社交媒体直接体验韩国本土生活的欲望增加，这种体验已成为新的"消费价值"。（完）

韩国纽斯频（NEWSPIM·뉴스핌）通讯社

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