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[GAM] ① '위치 추적 기술의 강자' 라이프360, 역대 최고가 돌파

기사입력 : 2025년05월15일 22:50

최종수정 : 2025년05월15일 22:50

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광고 수익 및 구독자 급증 힘입어 사상 최고가
2025년 1분기 매출 32%↑, 흑자 전환 성공
MAU와 유료 회원의 강력한 성장세 주목

이 기사는 5월 14일 오후 4시49분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다.

[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 가족 연결 및 안전 모바일 애플리케이션으로 유명한 라이프360(종목코드: LIF)의 주가가 거침없는 상승세를 보이고 있다. 지난해 6월 미국 나스닥에 상장한 라이프360의 주가는 13일(현지 시각) 뉴욕증시에서 62.64달러로 전일 대비 26.52% 폭등해 지난해 12월 3일 기록한 사상 최고가를 갈아치웠다. 거래량도 220만주에 육박하며 전일 71만8000주의 세 배가 넘는 수준으로 늘었다.

이 같은 주가 상승은 라이프360의 2025년 1분기 매출이 32% 급증하고 전년 동기의 적자에서 탈출해 흑자 전환에 성공한 데다 유료 구독자가 가파르게 증가한 영향이 컸다. 월간 활성 사용자 수(MAU), 페잉 서클(유료 회원), 구독 매출, 연간으로 환산한 월별 매출(AMR) 등 주요 지표에서도 기록적인 실적을 달성했다.

◆ 라이프360, '가족 연결과 안전'에 초점

2007년에 설립돼 미국 캘리포니아주 샌마테오에 본사를 두고 있는 라이프360은 자사를 "가족 간의 연결과 안전을 유지하도록 돕는 회사"라고 소개한다. 북미, 유럽, 중동, 아프리카를 중심으로 전 세계에서 회원들이 사랑하는 가족과 지갑, 자동차 열쇠, 자전거와 같은 소중한 물건의 위치를 추적할 수 있는 타일(Tile) 브랜드 추적 장치와 구독 서비스를 제공하는 이 업체는 2011년 10월에 사명을 이전 L레디(LReady, Inc.)에서 지금의 라이프360으로 변경했다.

라이프360 로고 [사진=업체 홈페이지]

업계를 선도하는 모바일 앱과 타일 추적 장치를 이용해 라이프360 회원들은 위치 공유, 안전 운전, 디지털 안전, 위급시 긴급 출동 등 다양한 서비스를 통해 소중한 사람, 반려동물, 사물과 디지털로 연결된 상태를 유지할 수 있다.

라이프360은 온라인과 오프라인 소매 채널, 타일닷컴을 통해 분실된 기기를 찾을 수 있는 타일 하드웨어 추적 장치를 판매하며 이를 이용하는 유료 구독 옵션이 포함된 타일 모바일 앱을 운영한다. 주로 온라인 소매 채널을 통해 어린 자녀, 애완동물, 노인을 위한 지오비트(Jiobit) 웨어러블 위치 추적 장치와 지오비트 구독 서비스도 제공한다.

라이프360 모바일 애플리케이션은 사용자가 핵심 서비스를 이용할 수 있는 고급 옵션 유료화 모델로 운영되며, 다양한 추가 기능을 원하는 사용자를 위해 세 가지 유료 구독 옵션인 '라이프360 실버', '라이프360 골드', '라이프360 플래티넘'을 제공한다.

◆ 1분기 기록적인 실적 달성

12일 라이프360은 2025년 3월 31일 마감된 1분기 실적을 발표했다. 1분기 총 매출은 1억360만 달러로 전년 동기의 7820만 달러에서 32% 증가하며 월가 예상치(팩트셋 집계)인 1억140만 달러를 웃돌았다.

총 구독 매출은 전년 동기 대비 33% 증가한 8190만 달러, 핵심 구독 매출은 37% 증가한 7620만 달러를 기록했다. 연간으로 환산한 월별 매출(AMR)은 3억9300만 달러로 전년 대비 38% 증가했다.

열쇠 고리에 달린 타일 브랜드의 위치 추적 장치 [사진=라이프360 홈페이지]

특히 주목할 만한 것은 광고 수익 증가에 힘입어 예상을 뛰어넘는 실적을 거둔 점이다. 1분기에 라이프360은 데이터 및 광고 수익원에서 상당한 성장을 보고했다. 라이프360의 간접적인 수익원에는 집계된 데이터 판매와 사용자 경험과 연계된 인앱 광고가 포함된다. 2024년 1분기 10만 달러에 불과했던 광고 수익은 2025년 1분기 460만 달러로 급증했다.

이러한 성장에는 2018년 애널리틱스 업체 아리티(Arity), 2022년 위치 분석 업체 플레이서(Placer.ai)와 맺은 파트너십이 큰 역할을 했다. 아리타와의 광고 기회와 플레이서와의 데이터 판매 계약 확장은 향후 몇 년 동안 추가적인 재무 성장에 기여할 것으로 예상된다.

1분기 순이익은 440만 달러로 집계됐는데, 여기에는 배당금 및 이자 소득과 관련된 기타 소득 200만 달러와 소득세 혜택 20만 달러가 포함됐다. 조정 EBITDA는 1590만 달러로 2024년 1분기의 430만 달러에서 대폭 늘었다. 회사는 전년 동기 대비 13% 증가한 1210만 달러의 플러스 영업 현금 흐름을 기록했으며, 총 영업비용 증가율은 23%로 유지됐다.

이러한 성과는 특히 주목할 만하다. 라이프360은 2024회계연도에 전년 대비 21.99% 증가한 3억7148만 달러의 매출에도 불구하고 460만 달러의 손실을 기록했었다. 투자자들의 관심사는 라이프360이 언제 손익분기점을 달성할지에 집중되고 있었는데, 이번 분기 흑자 전환으로 기대감이 높아졌다. 회사는 1분기에 주당 0.05달러의 순이익을 기록하며 전년 동기의 주당 0.14달러의 순손실에서 흑자 전환에 성공했다.

◆ 사용자 기반 확대 및 구독 서비스 성장

1분기 실적의 하이라이트는 월간 활성 사용자(MAU) 수 증가였다. 시장 전문가들은 라이프360의 월간 활성 사용자 수와 유료 회원의 강력한 성장을 강조하며, 이를 독특한 프리미엄 비즈니스 모델과 경쟁 부족 덕분이라고 분석했다.

1분기 글로벌 MAU 순증가는 410만 명으로, 2024년 4분기의 약세 이후 계절적 요인에 따라 회복세를 보였다. 이로써 총 MAU는 전년 동기 대비 26% 증가한 약 8370만 명에 이르렀다. 이는 애널리스트들이 예상한 8450만 명보다는 약간 낮은 수치이다.

전 세계적으로 1분기 유료 구독 서비스에 전년 동기 대비 43% 증가한 13만7000개의 계정을 추가하여 1분기 말 기준 글로벌 '페잉 서클(Paying Circle, 유료 구독을 사용하는 라이프360 회원 그룹)'이 전년 동기 대비 26% 증가한 240만 개를 기록했다. 페잉 서클당 평균 매출(ARPPC)은 1년 전과 비교해 8% 증가했다.

라이프360의 'SOS' 긴급 지원 기능 [사진=업체 홈페이지]

이러한 성장에는 신규 및 기존 가입자에 대한 미국에서의 가격 인상과 고가 상품으로의 제품 믹스 전환, 3단계 멤버십 프로그램이 없는 일부 국가에서의 2단계 멤버십 출시, 영국과 호주에서 3단계 멤버십의 지속적인 성장이 영향을 미쳤다.

크리스 헐스 공동 설립자 겸 최고경영자(CEO)는 성명에서 "라이프360은 월간 활성 사용자 수, 구독자 수, 1분기 순증가율에서 사상 최고치를 달성하며 2025년을 힘차게 시작했고, 전략적 로드맵에 따라 의미 있는 진전을 이루었다"고 밝혔다.

그는 "보다 신중한 소비자 지출 환경에서 이 같은 성과는 비즈니스 모델의 탄력성과 가족을 안전하게 보호하고 연결하며 안도감을 주는 우리의 서비스에 대한 수요 증가를 반영한다"면서 "수백만 명에게 신뢰받는 생활 필수품으로서 라이프360은 불확실한 시기와 그 이후에도 가족을 지원할 수 있는 독보적인 위치에 있다"고 강조했다.

러셀 버크 최고재무책임자(CFO)는 "매출 32% 증가, 영업비용 증가율 23% 유지에 힘입어 라이프360은 1분기에 순이익 440만 달러를 기록하며 10개 분기 연속 플러스 조정 EBITDA, 8개 분기 연속 플러스 영업 현금 흐름을 달성했다"고 밝혔다.

버크 CFO는 "앞으로 소비자 재정 압박이 심화하더라도 핵심 구독 사업이 회복력을 유지하고, 불확실한 관세 환경의 영향을 상당 부분 완화하는 가운데 전반적인 영향은 크지 않을 것"으로 전망했다. 이어 "우리는 강력한 매출 성장과 수익성 확대의 균형을 맞추는 데 집중함으로써 점점 더 까다로워지는 시장 상황에서도 성공할 수 있는 유리한 위치를 점하고 있다"면서 2025년에도 계속해서 플러스 조정 EBITDA를 달성할 것으로 내다봤다.

▶②편에서 계속됨

kimhyun01@newspim.com

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두나무·네이버 '슈퍼 플랫폼' 시동 [서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 두나무와 네이버가 가상자산 '슈퍼플랫폼' 탄생을 예고했다. 네이버페이에서 스테이블코인으로 상품을 결제하고 예치금은 업비트 계좌와 연동해 이자이익을 꾀하는 등 원화 스테이블코인 확장 가능성을 제시, 시장을 선점하겠다는 구상이다.  26일 업계에 따르면 네이버파이낸셜과 두나무가 추진하는 포괄적 주식교환 거래 체결 시 양사는 원화 스테이블 코인의 발행과 유통, 활용을 잇는 삼각편대를 단숨에 완성할 수 있다. 네이버페이가 발행한 원화 스테이블코인을 두나무의 가상자산거래소 업비트에 유통하고 해당 코인을 네이버페이가 보유한 막대한 온·오프라인 결제처에서 지불 수단으로 활용하는 방향이다. 달러 스테이블코인 대비 원화스테이블 코인의 활용 가능성에 대한 의구심이 지속되고 있는 가운데 네이버페이와 두나무가 원화 스테이블코인의 구체적인 활용처와 확장 가능성을 제시, 시장을 선점할 수 있는 점도 기회요인이다. 오동환 삼성증권 연구원은 "두나무의 블록체인 플랫폼 '기와체인'으로 스테이블 코인을 발행하고, 이를 네이버페이의 결제처에서 결제 수단으로 활용이 가능하다"라며 "또 업비트에서 거래하며 탈중앙화 금융의 기초 자산으로 활용할 수도 있다"고 내다봤다. 네이버와 두나무의 업비트 로고.[사진=각 사] 특히 네이버페이는 최근 결제 뿐 아니라 대출, 보험 증권, 자산관리 등을 연계해 종합금융서비스로 도약을 꾀하고 있다. 두나무를 품게 되면 가상자산으로 사업영역을 넓힐 수 있는 셈이다. 구체적으로 네이버페이, 업비트 고객들은 원화 스테이블코인 또는 가상자산으로 네이버페이에서 물건을 구매·결제할 수 있고 네이버페이와 업비트 계좌가 상호 연동되면 기존 네이버페이 예치금을 업비트 계좌에 보관, 고객들이 이자수익을 꾀할 수도 있다. 이같은 가상자산 활용이 보편화되면 자연히 네이버-업비트 생태계에 고객을 묶는 '록인' 효과가 극대화된다. 이효진 메리츠증권 연구원은 "네이버의 두나무 연결 편입은 단순 가상자산 거래대금에 대한 수익이 인식되는 것이 아닌 실물자산토큰(RWA), 스테이블 코인 등 디지털 자산 사업의 확대로 활용될 수 있음에 주목해야 한다"고 짚었다.  전문가들은 이번 네이버와 두나무의 합병 신호를 시장에 일종의 '선전포고'로 관측했다. 스테이블코인을 비롯한 가상자산 시장을 선점하겠다는 의지라는 것이다. 김형중 한국핀테크학회 회장은(고려대 교수)는 "네이버와 두나무가 힘을 합치면 스테이블코인의 쓸모를 만들어낼 수 있고 여러 가능성을 기반으로 주도권을 쥐겠다는 강력한 의지를 시장과 정부에 표현한 것"라며 "시그널을 던졌으니 시장 반응을 보고 세부사안을 정립해나갈 것으로 보인다"고 말했다. [사진=게티이미지] 임병화 성균관대 경영학과 교수는 "원화 스테이블코인 법제화가 빠르게 추진되고 있는 만큼 카카오, 토스를 비롯해 은행 등 관련 기업들도 분명 컨소시엄 등 다양한 물밑 논의를 진행하고 있을 것"이라고 짚었다. 그러면서 "미국, 유럽, 일본 등 해외에 비해 한국은 많이 뒤처져있기 때문에 당장의 규제보다는 산업육성이 우선되는 것이 바람직하다"고 피력했다. 다만 제도적 걸림돌도 적지 않다. 더불어민주당 안도걸 의원이 대표 발의한 스테이블코인 관련 법안에서 이용자 보호를 위해 발행과 유통이 분리돼야 한다는 점을 명시했기 때문이다. 이때 발행, 유통의 의미가 구체적으로 규정된 것은 아니지만 단순 해석하면 네이버에서 만든 원화 스테이블코인을 손자회사인 업비트에 상장, 거래로 이뤄지기는 쉽지만은 않을 전망이다.  금융당국이 네이버와 두나무의 결합을 어떻게 평가할지도 변수로 꼽힌다. 가상자산 분야에서 금융당국은 소비자 보호와 산업혁신의 균형을 중시하며, 투자자 보호 중심의 규율체계 마련 등에 나서고 있다. 심원태 금융위원회 가상자산과 사무관은 최근 가상자산 관련 세미나에서 "국제금융안정위원회(FSB) 등은 미국의 가상자산거래소 FTX의 파산 사례를 들며 이해상충 방지, 경업 제한 등 대응방안 마련을 강조한 바 있다"며 "국내 가상자산 시장은 개인만 참여한다는 특수성이 있어 이용자 보호 측면을 보다 중요하게 다루고 있다"고 했다.  한편 전날 네이버와 두나무는 양사 간 포괄적 주식교환을 논의하고 있다고 밝혔다. 네이버 계열사 네이버파이낸셜에 두나무가 편입되는 방안 등을 놓고 검토에 들어간 것이다. 포괄적 주식교환은 한 회사가 다른 회사의 주식 전부를 취득해 100% 지분을 확보하는 절차다. 구체적으로 두나무 주주들이 보유한 두나무 주식 전부를 네이버파이낸셜에 넘기고, 네이버파이낸셜은 신주를 발행해 두나무 주주들에게 제공한다.  네이버는 "두나무와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외 주식 교환을 포함한 다양한 협력을 논의하고 있다"고 밝혔다. 두나무 측도 "네이버페이와 스테이블 코인, 비상장주식 거래 외에도 다양한 협력을 논의하고 있다"고 했다. 양사는 조만간 각각 이사회에서 주식 교환 안건을 의결할 것으로 알려진다. romeok@newspim.com 2025-09-26 17:18
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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