전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 ICT

네이버 '맑음', 카카오 '흐림'…AI 전환기 속 1분기 실적 희비

기사입력 : 2025년04월10일 13:18

최종수정 : 2025년04월10일 13:18

'광고·커머스 탄탄' 네이버, 안정적 성장세 이어가
'게임·스토리 부진' 카카오, 실적 부담 지속
하반기 AI 승부수…전략 실행력이 관건

[서울=뉴스핌] 양태훈 기자 = 국내 대표 인터넷 플랫폼 기업인 네이버와 카카오의 올해 1분기 실적 전망이 엇갈리고 있다. 네이버는 광고와 커머스 부문의 견조한 성장에 힘입어 안정적인 실적 흐름을 이어갈 것으로 예상되는 반면, 카카오는 콘텐츠 부진과 광고 약세가 겹치며 수익성 둔화가 우려된다.

10일 금융정보업체 에프앤가이드에 따르면, 네이버의 올해 1분기 실적 컨센서스(증권사 전망치 평균)는 매출 2조 8,048억 원(전년 동기 대비 11.0% 증가), 영업이익 5,170억 원(17.7% 증가), 당기순이익 4,089억 원(19.9% 감소)에 달한다.

이준호 하나증권 연구원은 보고서를 통해 "네이버의 1분기 연결 기준 영업수익은 2조 7,524억 원(전년 동기 대비 9.0% 증가), 영업이익은 5,111억 원(16.3% 증가, 영업이익률 18.6%)으로 시장 컨센서스에 부합할 전망"이라며 "서치플랫폼 매출은 1조 56억 원(11.1% 증가)으로 검색광고 및 디스플레이 광고의 고성장이 반영됐고, 커머스 부문은 7,670억 원(9.0% 증가), 커머스 광고 매출은 2,940억 원(11.0% 증가)으로 예상된다"고 밝혔다.

사진은 지난해 11월 서울 삼성동 코엑스에서 열린 통합 콘퍼런스 '단 24' 현장. 최수연 네이버 대표가 AI 전략을 발표 중이다. [사진=네이버]

네이버는 지난달 열린 제26기 정기 주주총회에서 이해진 창업자를 사내이사로 선임하고, 최수연 대표를 사내이사 및 대표이사로 재선임했다. 또, 이사회 의장에는 이해진 창업자를 선임, 최 대표 체제에 전략적 안정감을 더했다.

최 대표는 주총 직후 기자들과 만나 "AI와 글로벌, 두 가지가 2기 네이버의 핵심 키워드"라며 "향후 3년 동안은 온 서비스 AI와 AI 에이전트를 중심으로 한 공격적인 사업과 서비스 전개가 이어질 것"이라고 강조했다.

이어 "글로벌 투자와 도전도 경영진이 책임지고 이끌 것"이라며 "라인과 웹툰의 성공 사례에 이어 새로운 글로벌 성공 스토리를 만드는 것이 사명"이라고 덧붙였다.

네이버의 온서비스 AI 전략도 본격적인 윤곽을 드러내고 있다. 지난달 27일에는 검색 요약 기능인 'AI 브리핑'을 정식 출시하며, 검색 서비스 전반에 AI를 접목한 첫 결실을 내놨다. 공식형, 멀티출처형, 숏폼형, 플레이스형, 쇼핑형 등 다양한 검색 유형에 최적화된 UX/UI를 제공하며, 콘텐츠 출처 연결과 개인화 추천 기능 등을 통해 사용자의 탐색 경험을 혁신했다.

같은달 12일에는 AI 쇼핑 가이드 기능을 탑재한 '네이버플러스 스토어' 앱을 선보이며, 커머스 영역에서도 AI 기반 서비스를 전면에 내세웠다. 검색과 쇼핑이라는 핵심 서비스에 AI를 결합함으로써, '온서비스 AI' 전략의 실행력이 가시화되고 있다는 평가다.

사진은 정신아 카카오 대표와 샘 올트먼 오픈AI CEO가 지난 2월 4일 서울 중구 더 플라자 호텔에서 열린 카카오 미디어데이에서 기념촬영을 하고 있는 모습. [사진=뉴스핌DB]

반면, 카카오는 콘텐츠 부문 부진과 광고 약세가 맞물리며 실적 악화 우려가 제기된다. 카카오의 올해 1분기 실적 컨센서스는 매출 1조 9,478억 원(전년 동기 대비 2.0% 감소), 영업이익 1,078억 원(10.4% 감소), 당기순이익 865억 원(17.3% 증가)에 달한다.

김혜영 다올투자증권 연구원은 "카카오의 1분기 실적은 전 부문이 부진한 가운데, 광고 중심의 플랫폼 부문만 유일하게 선방했다"며 "톡비즈 매출은 전년 대비 4.8% 증가했지만, 디스플레이 광고는 역성장이 지속되고 있으며, 콘텐츠 부문은 게임·스토리·미디어 전 영역에서 전년 대비 매출 감소가 불가피하다"고 분석했다.

카카오는 상반기 중 카카오톡 내 'AI 메이트' 정식 출시와 그룹 대화 기반 AI 서비스 '카나나' 비공개 베타 테스트를 통해 AI 서비스 확장에 속도를 낼 계획이다. 이에 AI 사업 중심의 조직 재편도 진행, AI 조직은 '카나나엑스'와 '카나나알파'를 통합한 '카나나'로 재편했다. 카카오는 이와 함께 홍민택 전 토스뱅크 대표를 신설된 최고제품책임자(Chief Product Officer, CPO)로 선임하고, 카카오톡 전반의 서비스 총괄 역할을 맡겼다.

앞서 열린 경영 워크숍 '원 카카오 서밋(One Kakao Summit)'에서는 AI 대중화를 위한 그룹의 3가지 전략 방향으로 ▲자체 개발한 '카나나'부터 OpenAI의 GPT까지 다양한 언어모델을 적재적소에 활용하는 오케스트레이션 정책 ▲메시징·금융·모빌리티 등 그룹 내 주요 서비스를 하나로 엮는 에이전트 플랫폼 간의 생태계 비전 ▲사용자의 일상을 통합적으로 이해할 수 있는 심층 데이터 구축 등을 제시했다.

정신아 카카오 대표는 "작년 한 해 카카오는 내실과 본질 강화를 위해 기술 부채 해결과 사업 경쟁력 확보에 주력했다"며, "그 성과를 바탕으로 올해에는 카카오톡과 AI라는 두 핵심 사업 중심의 비즈니스 성장을 본격적으로 추진할 것"이라고 자신감을 전했다.

한편, 네이버와 카카오는 다음 달 초 2025년도 1분기 실적을 발표할 예정이다. 시장에서는 AI 전략의 실행력과 성과 가시성에 주목하고 있다.

김혜영 연구원은 "현재 네이버의 핵심 사업 부문은 서치(Search)와 커머스이며, 카카오는 카카오톡과 AI가 중심"이라며 "2024년 기준 네이버의 별도 매출액 비중은 연결 매출의 약 58%, 카카오는 약 33%를 차지해 핵심 사업 외에도 다양한 부문에서 매출이 발생하고 있지만, 여전히 이익의 대부분은 핵심 사업에서 창출되고 있다"고 분석했다.

또 "종목 Top-Pick으로 카카오를 제시, 2025년 하반기 카카오톡 개편과 함께 AI 검색 기능이 도입되면 신규 광고 매출 창출이 가능할 것으로 기대되며, 국내 시장에서 지배적인 AI 에이전트로 자리매김할 가능성이 높다"며 "AI 기반 그룹 대화 서비스인 카나나 출시가 성공적으로 이루어질 경우, 밸류에이션 상향 여지도 존재해 투자 매력도가 높다"고 평가했다.

네이버에 대해서는 "2024년부터 본격화된 온서비스 AI 전략이 광고 매출에 긍정적인 효과를 내고 있으며, 2025년에도 이러한 추세가 이어질 것"이라며 "특히 2025년 6월부터 예정된 네이버 쇼핑 수수료 인상은 추가 비용 없이 매출 확대를 기대할 수 있는 요소"라고 전망했다.

dconnect@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
김영훈 고용부 장관 후보자는 누구? [세종=뉴스핌] 양가희 기자 = 이재명 대통령이 김영훈 전 민주노총 위원장을 고용노동부 장관 후보자로 임명했다. 강훈식 대통령실 비서실장은 23일 11개 부처 장관 후보자를 발표했다. 김 후보자는 1968년 부산에서 태어나 마산중앙고, 동아대를 졸업해 성공회대 NGO대학원에서 정치정책학(정치학) 석사 학위를 받았다. 김영훈 고용노동부 장관 후보자 [사진=대통령실] 2025.06.23 sheep@newspim.com 김 후보자는 2010년부터 2012년까지 민주노총 위원장으로 활동하다가 2017년 정의당에 입당, 제19대 대통령 선거에서 노동본부장을 맡았다. 2021년에는 더불어민주당 대선 후보 이재명 대통령의 노동부문 지지단체 '공정사회 구현을 위한 노동광장'에 공동대표로 참여한 바 있다. 지난 총선에서는 더불어민주연합에서 비례대표 20번을 받았다. 현재 한국철도공사 기관사이자 부산지방노동위원회 공익위원으로 활동하고 있다. 강 비서실장은 "민주노총 위원장을 역임하며 노동의 목소리를 대변해 온 인물"이라며 "산업재해 축소, 노란봉투법 개정, 주4.5일제 등 일하는 사람들의 권리를 강화하는 역할을 해줄 것으로 기대한다"고 밝혔다. 한 정부 관계자는 김 후보자에 대해 "합리적이다"라며 "민주노총이 그간 (사회적 대화 등) 제도권 밖에 있었다. 이를 계기로 제도권으로 들어오길 희망한다"고 말했다. ◇ 김영훈 고용노동부 장관 후보자 프로필 ▲1968년 부산 출생 ▲마산중앙고, 동아대, 성공회대 NGO대학원 정치정책학 석사 ▲정의당 노동본부장 ▲민주노총 위원장 ▲철도노조 위원장 ▲철도공사 기관사 ▲부산지방노동위원회 공익위원 sheep@newspim.com 2025-06-23 14:57
사진
안규백 64년 만에 문민 국방 후보자 [서울=뉴스핌] 김종원 국방안보전문기자 = 국군 최고통수권자인 이재명 대통령은 23일 초대 국방부 장관에 민간인 출신인 안규백(64) 더불어민주당 5선 중진 의원을 인선했다. 강훈식 대통령실 비서실장은 이날 "안 후보자가 국회 국방위원회 간사와 위원장 등 5선 국회의원 이력의 대부분을 국회 국방위에서 활동했다"면서 "군에 대한 이해도가 풍부하고 64년 만에 문민 국방장관으로서 계엄에 동원된 군의 변화를 책임지고 이끌어 나갈 것"이라고 인선 배경을 설명했다.  안규백 국방부 장관 후보자. [사진=대통령실] 안 후보자는 집권 여당인 민주당에서 국방위원장을 비롯해 국방위원으로서 15년 간 의정활동을 했다. 그 누구보다 군과 국방안보를 잘 아는 인물로 그동안 역대 정부에서도 꾸준히 민간인 출신 국방장관으로 유력하게 거명됐었다. 특히 안 후보자는 국회 12·3 비상계엄 사태에 대한 진상규명 국정조사 특위위원장 중책까지 맡았다. 여야 의원들을 아우르며 적지 않은 성과를 냈다는 평가다. 이번 대선에서도 민주당 중앙선대위 총괄특보단장 핵심 보직을 맡았다. 계엄 사태 주역인 군의 정치적 중립성을 확립하면서 어수선한 군을 안정적으로 이끌면서 군 전반을 개혁할 최적임자로 꼽힌다. 합리적인 성품에 남의 말을 귀담아듣는 전형적인 외유내강형 인물이다. 다만 상식과 원칙을 중시하며 불법적이고 정의롭지 않은 일에는 불같이 화를 내는 성격이다. 아들 둘 모두 육군과 해병대에서 현역으로 군 복무를 했다.  안 후보자가 국회 인사청문회를 통과해 이재명정부의 초대 국방장관으로 취임하면 1961년 현석호 장관 이후 64년 만에 군인이 아닌 민간인 출신 국방장관이 된다.  한국 정치사의 격동기를 거쳐 군사독재정권 시절에 장군 출신들이 독식했던 국방장관을 정치 안정기에 들어 사실상 민간인 출신의 진정한 '문민 국방장관'이 나올 수 있을지 초미 관심사다. ▲전북 고창(64) ▲광주 서석고 ▲성균관대 철학과 학사·무역대학원 무역학 석사 수료 ▲18·19·20·21·22대 국회의원 ▲국회 국방위원회 위원장·간사 ▲국회 '내란 진상규명 국정조사 특별위원회' 위원장 ▲더불어민주당 사무총장 kjw8619@newspim.com 2025-06-23 14:13
안다쇼핑
Top으로 이동