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강남3구·용산구 토허제에 '마·동·성' 풍선효과 꿈틀...집주인 매물 거둬

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'마·동·성' 집주인들, 매물 등록 연기...집값 상승 기대
갭투자 수요 '마·동·성' 쏠릴 가능성 높아...투자 대체지 인식
다주택자 대출 규제 변수...매매가 상승률 높지 않을 듯

[서울=뉴스핌] 조수민 기자 = 서울 강남3구(강남구·서초구·송파구)와 용산구가 이달 24일부터 토지거래허가구역(토허제)으로 지정되면서 마포구·동작구·성동구에 풍선효과가 나타날 것으로 전망된다. 토허제에 막힌 갭투자(전세끼고 구입) 수요가 차순위 투자처로 꼽히는 이들 지역으로 발길을 돌릴 공산이 커서다.  

다만 집값이 상승하는 기세는 제한적일 것이란 분석이 나온다. 경기둔화를 우려하는 분위기가 여전한 데다 정부가 서울지역 주택거래에서 다주택자의 대출을 규제한다는 방침이기 때문이다.

마포구 아현동 마포래미안푸르지오 모습 [사진=유명환 기자]

◆ 마포·동작·성동 아파트 매물 부족...향후 매매가 상승 기대감

20일 부동산업계에 따르면 지난 19일 정부가 토허제 확대 시행을 결정하면서 반사이익이 기대되는 마포·동작·성동의 매도 물량이 감소세를 나타내고 있다.

최선호 지역 대부분이 토허제로 지정됨에 따라 주택수요가 비교적 거래가 수월한 주변 지역에 집중될 것으로 기대해서다.

동작구 한 공인중개사는 "토허제 재시행 발표 이후 매수 문의 전화가 많이 늘었지만 그에 반해 매물은 부족한 상태"라며 "기존 집을 팔고 상급지로 넘어가려던 집주인들도 풍선효과를 기대하며 당분간 시장 상황을 지켜보겠다고 말을 돌리고 있다"고 말했다.

마포구 한 공인중개사는 "이사 계획으로 매물을 내놓기로 한 집주인들이 토허제 발표 후 매도를 미루고 있다"며 "강남·서초·송파·용산이 규제에 묶이면 이 지역에 매수세가 늘어날 수밖에 없다고 보는 분위기"라고 말했다.

강남 3구 갭투자 수요, 대체지 이동 전망

시장에서는 강남3구로 향하던 갭투자 수요가 대체지로 이동할 것이라는 분석을 내놓고 있다. 토지거래허가제에 따라 강남·서초·송파·용산 주택 매매에 대해 오는 24일부터 9월 30일까지 실거주 2년 의무가 부여된다. 갭투자가 금지되는 셈이다.

서울시에 따르면 지난달 강남3구의 갭투자 비율은 43.6%다. 지난해 1월 44.2%, 같은해 7월 48% 등 강남3구에 대한 투자 수요는 일정 수준 이상 발생해왔다. 수요가 사라지지 않는 한 투자자들의 눈은 대체지로 쏠릴 것으로 보인다.

6개월 후 강남 3구에 대한 토지거래허가제 연장 가능성이 적지 않다는 점에서 투자자들이 관망보다는 대체지 투자를 택할 가능성은 더욱 높다. 

박상우 국토교통부 장관은 지난 19일 6개월 후 토지거래허가제 정책 방향에 대해 "금리, 정치 등 상황을 고려할 것"이라고 말한 바 있다. 올해 하반기 추가적 금리 인하 가능성과 차기 대선 진행 및 정치적 불안정성에 대한 우려가 존재하는 만큼, 한동안 강남 3구에 대한 집중 규제가 지속될 것으로 보인다. 대기 수요자들이 투자를 보류하고 강남3구의 규제완화 시기만 기다리고 있을 수는 없는 상황인 것이다.

마포·동작·성동, 대체지 급부상

마포·동작·성동은 강남3구의 대표적 대체지로 꼽힌다. 실거주자 입장에서는 입지, 인식 등 차이가 크지만 투자자에게는 강남3구·용산구 일대에서 불가능해진 갭투자 수익 창출이 가능한 지역으로 인식된다.

실제 마포·동작·성동의 매매가는 최근 상승세다. 한국부동산원에 따르면 이달 둘째주 아파트 매매가 상승률은 마포 0.21%, 강동 0.09%, 성동 0.29%로 나타났다.

마포·동작·성동은 일정 수준 이상의 전세가율을 유지하고 있기도 하다. KB부동산원에 따르면 지난달 아파트 전세가율은 마포 54.8%, 성동 51.7%, 동작 55.7%다. 세 곳 모두 지난해부터 지속적으로 50%대를 기록하고 있다. 이는 매매가 대비 전세가가 절반 수준이라는 의미다. 갭투자를 위한 자기자본이 적은 상황은 아니지만 수익성에 있어 안정적인 수치다.

더불어 지난달 서울 민간아파트 신규 분양 물량이 '제로(0)'를 기록하는 등 현재 서울 아파트 공급부족을 우려하는 목소리가 많다. 이러한 상황은 유망 지역을 위주로 전세가율 상승을 유발할 수 있다. 전세 수요가 꾸준한 마포·동작·성동 등은 상승효과가 더 클 전망이다.

김효선 NH농협은행 부동산수석전문위원은 "갭투자자들은 강남 3구와 용산에 대한 6개월 후 규제의 불확실성을 우려해 마포·동작·성동으로 이동할 가능성이 높다"며 "강남 3구와 용산의 임대차 매물이 잠기면서 마포·동작·성동의 전셋값 상승도 예상된다"고 분석했다.

정부, 다주택자 대출 규제 강화...갭투자 장애물 확대

다만 매매가 상승률은 제한적일 것으로 예측된다. 다주택자에 대한 대출 규제가 변수로 작용하는 탓이다.

정부는 지난 19일 은행권에 다주택자의 신규 주택담보대출, 갭투자 관련 조건부 전세대출 등 대출 문턱을 높일 것을 주문했다. 특히 금융위원회는 서울·수도권 지역 전세대출 점검을 강화하겠다고 밝히며 구체적 지역으로 강남3구·용산구와 함께 마포와 성동을 언급하기도 했다. 갭투자에 대한 장애물이 많아질수록 마포·동작·성동의 매매가 상승 등 반사이익은 상대적으로 축소될 수밖에 없다.

서진형 대한부동산학회장은 "토지거래허가제 구역 지정 시 풍선효과로 인근 지역에 매수세가 몰리는 경향이 있다"면서도 "다만 현재는 탄핵 정국, 국내 경기 침체, 추가적 대출 규제 등으로 매수세가 외곽으로 큰 폭으로 확산되는 것에는 한계가 있다"고 분석했다.

blue99@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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