[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 롯데홈쇼핑은 시니어 마케팅을 강화하기 위해 공식 유튜브 채널 '롯튜브'에서 중장년층을 대상으로 한 다양한 콘텐츠를 확대하고 있다고 13일 밝혔다.

지난해부터 '웰에이징'을 주제로 요리 프로그램 '건강식사'를 시작으로, 50대 모델이 출연하는 라이프스타일 콘텐츠 '쇼핑의 참견'까지 롯데홈쇼핑은 중장년층의 눈높이에 맞춘 다양한 콘텐츠를 지속적으로 제작하고 있다. 특히, '건강식사'는 웰에이징 트렌드를 반영한 저염식 식단으로 20만 조회수를 기록하며 인기를 끌었다.

롯데홈쇼핑은 공식 유튜브 채널 '롯튜브'에서 50대 모델 룩북, 전원주택 집들이, 저속노화 식단 등 중장년층 대상 콘텐츠를 확대하며 시니어 마케팅을 강화한다. [사진=롯데홈쇼핑 제공]

또 최근 론칭한 리빙 프로그램 '우리집 집들이'는 50, 60대 시청자의 전원생활 꿈을 반영한 집들이 콘텐츠를 선보이며 큰 관심을 끌고 있다.

롯데홈쇼핑은 유료회원제 '엘클럽' 개편과 트롯 콘서트 등의 성공을 기반으로, 시니어 고객에 대한 맞춤형 타깃 마케팅을 한층 더 강화할 계획이다.

정지현 롯데홈쇼핑 콘텐츠개발랩(Lab)장은 "공식 유튜브 채널 '롯튜브'를 홈쇼핑 주요 고객인 중장년층과 밀접한 시니어 특화 채널로 개편하며 타깃 마케팅을 강화한다"며 "향후 차별화 상품과 유익한 정보를 결합한 커머스형 콘텐츠를 확대하며 TV, 모바일, SNS 등 멀티채널에서 쇼핑 시너지를 높여 나갈 것"이라고 말했다.

mkyo@newspim.com