[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 롯데홈쇼핑은 라이브커머스 '잇태리 잇템'이 큰 인기를 끌며, 이탈리아 현지 라방을 통해 글로벌 시장으로 서비스를 확대한다고 4일 밝혔다.

'잇태리 잇템'은 국내에서 접하기 어려운 이탈리아산 식품, 뷰티, 리빙 상품을 현지 생중계로 전하는 해외 직구 프로그램으로 주 1회 고정 방송에서 시작해 고객의 높은 관심과 호응에 힘입어 주 3회 방송으로 확대 운영된다.

특히 롯데홈쇼핑은 이탈리아 현지에서 진행되는 혁신적인 '현장 생중계'를 통해 차별화된 콘텐츠를 선보이고 있다. 이와 같은 현장감 있는 방송은 평균 주문액이 일반 방송 대비 4배 높은 실적을 기록하며, 소비자들 사이에서 큰 화제를 모으고 있다. 또 방송 조회수는 20만 건을 돌파하며 소비자들의 뜨거운 관심을 입증했다.

'잇태리 잇템'은 이탈리아 국민 브랜드인 '보로탈코', 최상급 올리브 오일 '튜리', 180년 전통의 초콜릿 브랜드 '린도르' 등 국내 최저가로 다양한 상품을 공급하며 인기를 얻었다. 특히, 이탈리아 셰프 스테파노의 올리브 오일 요리 방송과 스타벅스 밀라노 에디션 텀블러 판매는 준비 물량이 완판되며 시청자들의 높은 관심을 끌어냈다.

롯데홈쇼핑은 이달 중 두피 트리트먼트와 뷰티 상품을 선보이는 이색 방송을 기획하며, 프랑스 등 다양한 국가로의 서비스 확대를 통해 글로벌 콘텐츠 강화에 주력할 계획이다.

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