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[김정태의 부동산주간뷰] 또 고개드는 집값 폭락론, 실체있나?

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거래량·매물·아파트값 추이 등 주택시장 지표 변환점
거시경제 위기와 결부 폭락론자들 공포 마케팅 '활개'
주택시장 금리·정부 정책·주택 수급 영향 커…도심 공급부족, 갈아타기 수요 여전해

[서울=뉴스핌]김정태 건설부동산 전문기자= 한동안 뜸했던 집값 폭락론이 다시 고개를 들고 있다. 대표적인 폭락론자로 얼굴이 잘 알려진 소위 부동산 전문가들의 유튜브 출연이 잦아지는 데서 느낄 수 있다.

'내년 집값 폭망', '집값 거품 빠진다', '내년 집값 정말 심각하다' 등의 썸네일 제목으로 집값 폭락 공포심을 자극하며 조회 수 올리기를 유도하고 있다.

이들의 주장에 실체가 있는 것일까. 일단 이들이 주장하는 근거를 크게 부동산 시장 환경과 거시 경제 전망 두 가지로 나눠 볼 수 있다.

부동산 시장의 가늠자가 되는 서울 지역에서 각종 지표가 지난 9월 기점으로 달라지는 추세를 보이는 것은 사실이다.

집값 추세의 기준점인 아파트 거래량이 지난 7월 정점을 찍고 내리막길을 타고 있다. 서울시 부동산정보광장에 따르면 22일 기준으로 7월 아파트 거래량이 9192건으로 연중 최고점을 찍은 이후 8월 6483건, 9월 3108건으로 급감 추세를 보였다.

거래가 급감하면서 매물도 쌓이고 있다. 부동산 빅데이터 업체 아실에 따르면 서울 아파트 매물 수는 지난 20일 기준으로 9만 274건을 기록하며 처음으로 9만 건을 돌파해 아실이 데이터를 공개한 최근 3년 내 최다 매물 건수를 보였다.

[자료=한국부동산원]

서울 아파트 매물이 쌓이면서 아파트값 상승 추세도 꺾이는 추세다. 한국부동산원의 11월 셋째 주(18일 기준) 주간 아파트 가격 동향에 따르면 서울 아파트값은 이번 주 0.06% 올라 35주 연속 상승세를 이어갔지만 주간별 상승 추이는 둔화하고 있다. 특히 수도권 지역에서 인천은 26주 만에 하락세로 돌아섰으며 경기도 상승세를 멈췄다.

집값의 하방 압력이 높아진 이유로 대출 규제와 가산금리 인상 등 정부의 전방위 돈줄 죄기를 주된 요인으로 꼽는다. 스트레스 총부채원리금상환비율(DSR) 2차 시행, 주택 담보 대출 및 전세 대출 총량 규제, 정책 대출 축소 등은 주택 수요를 억제하는 정부의 강력한 수단으로서 향후 집값을 떨어뜨리는 효과로 나타날 것이란 분석이다.

이처럼 집값 하락세를 넘어서 폭락을 주장하는 데는 국내 경제 위기와 결부된 이유가 있다. 미국 트럼프 정부 출범에 따른 보호무역주의 강화 전망에 무게가 실리면서 고관세, 고환율, 고물가 등으로 내수와 수출 모두 침체를 겪는 저성장 쇼크가 부동산 시장에도 타격을 입힐 것이란 논리다. 특히 가계부채가 올 3분기 2000조 원을 넘어서며 경제위기의 뇌관이 될 것이라고 주장한다.

달러 대비 원화가 1400원대를 넘나들고 최근 IMF가 우리나라 내년 경제성장률을 종전 2.2%에서 2%로 하향 조정한 것도 이런 이유에서다.

분명 부동산 시장을 둘러싼 환경이 하방 압력을 가중시키는 불확실성에 놓여 있는 것은 부인할 수 없는 사실이다. 그러나 폭락론으로 한 방향을 몰고 가는 폭락론자들의 공포 마케팅에 휘둘려 맹신하는 것은 피해야 한다. 거시 경제의 침체가 공황급 쇼크로 오지 않는 이상 집값이 폭락할 가능성은 낮다.

주택 시장은 다양한 요인에 의해 영향을 받지만 그 가운데 금리, 정부 정책, 주택 수급 등에 의해 좌우되는 경우가 대부분이다. 폭락론자들은 엔데믹 이후 급격한 고금리 추세에 집값이 폭락할 것이라며 목소리를 높였으나 집값은 조정을 거치며 반등했다. 이를 두고 '데드캣 바운스'라며 일시적 반등에 그칠 것이라고 했지만, 서울과 수도권 일부 지역은 전 고점을 돌파하는 강세장을 보였다.

이들은 정부 정책 효과와 수요와 공급 시장을 간과하거나 애써 외면하고 있다는 점이 문제다. 침체된 주택 수요를 살리는 데는 정부의 정책 대출과 규제 완화의 영향이 컸다. 정부가 사실상 집값 등락을 조절하는 박스권 장세를 주도하고 있다는 얘기다. 다만 이들 금융 정책 타이밍을 놓치면서 일부 지역이 과열되는 부작용과 함께 결과적으로 양극화를 넘어선 일극화를 불러온 게 정책적 실퍠다.

그러나 근본적 문제는 수도권 선호지역의 주택 공급 부족이 여전하는데 있다. 정부가 재건축 규제 완화, 노후 도시 특별법 제정, 개발제한구역(그린벨트) 내 택지 공급 등 서울 도심과 인접 지역 주택 공급에 진심이긴 하지만 이를 체감할 수 있는 시기는 정부 계획을 곧이곧대로 믿는다 해도 3~4년 뒤의 얘기다. 수요 자체도 투기적 요소보다는 상급지 갈아타기인 실수요였다는 점을 파악한다면 집값 거품으로만 치부할 수는 없을 것이다.

다만 대출 없이는 내 집 마련이 어려운 구조로 고착화되면서 부동산 관련 가계 대출이 급증하는 것은 난제임에는 틀림없다.

dbman7@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
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