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이게 광고?…현대차, 자동차 느낌 쏙 뺀 신개념 마케팅

기사입력 : 2024년07월10일 13:19

최종수정 : 2024년07월10일 13:19

자동차 광고 같지 않은 '신박한 마케팅' 추구
유튜브도 100만뷰 넘기고 현대차 최초 단편 영화 '밤낚시'도 흥행

[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = "안전하차 보조 스티어링 그립 감지 후측방 충돌방지 경고..."

굿판 가운데 서 있는 한 자동차의 주변을 무당으로 분한 배우 박정민이 콩과 팥을 뿌리며 굿을 한다. 주문처럼 들리는 것은 사실 현대차의 스포츠유틸리티차량(SUV)에 탑재된 주요 안전사양이다. 특유의 H모양 전방 하이라이트를 켜며 응답한 싼타페가 유유히 도로를 빠져나가면서 광고는 끝이 난다.

현대차 SUV 오리지널 유튜브 광고 중 '안전각성'편 갈무리. [사진=현대차 유튜브]

◆'광고야 영화야'…콘텐츠로 변모한 현대차 자동차 광고 

현대자동차는 올해 들어 이와 같은 신선한 광고로 잠재 고객들을 끌어들이는 마케팅 전략을 적극 펼치고 있다. 지난 한 달간 공개된 '현대차 SUV 오리지널'은 현대차 SUV 라인업의 다채로운 매력과 서비스 혜택을 소개하는 온라인 영상 광고 시리즈다.

현대차는 다양한 고객층과의 색다른 소통을 목표로 이러한 마케팅 광고를 제작하고 있다. 특히 올해 상반기 공개되고 있는 광고들은 MZ세대(밀레니엄+Z세대)를 겨냥해 단순히 유명 배우가 출연해 차량의 장점을 소개하는 것이 아닌 배우와 브랜드의 시너지를 고려한 하나의 '콘텐츠'를 만들어냈다는 것이 특징이다. 제품이 전면적으로 드러나야 했던 과거 광고 방식과는 다른 접근법이다. 

현대 SUV 오리지널은 하이브리드에서 N 라인까지의 다채로운 선택지를 서바이벌 예능 컨셉으로 풀어낸 'SUV 피지컬', 모든 트림에 기본 적용된 안전 사양을 강조한 오컬트 컨셉의 '안전각성'편, 보증 기간과 거리를 자유롭게 선택할 수 있는 선택형 보증 제도를 로맨스 컨셉으로 풀어낸 '보증기간'편, 현대차의 촘촘한 정비 인프라와 긴급 출동 서비스를 스릴러 컨셉으로 보여주는 '블루핸즈'편 등이 공개됐다.

피지컬 100, 건축학개론, 파묘 등 다양한 장르를 패러디해 만들어진 광고는 박정민 배우가 주연으로 출연해 몰입도를 높인다.

영화 '밤낚시' 주요 장면. [사진=현대차]

◆100만뷰 넘긴 유튜브 광고…아이오닉 영화도 연장 상영

해당 유튜브의 인기는 수치로 확인된다. 현대차 SUV 런칭 광고 조회수는 100만뷰를 넘겼다. 종합편 조회수는 81만회를 넘겼고 각각의 광고도 30만회를 넘는 등 인기를 끌고 있다. 시청자들의 반응도 긍정적이다. 건축학개론을 패러디해 현대차의 폭넓은 복원수리를 제공하는 바디케어 서비스를 소개한 '기스학개론'에서는 "무슨 영화 같다, 개봉이 언제냐", "기스나는 건 심각한 문젠데 안심된다"는 반응이 이어졌다.

앞서 현대차는 독특한 전기차 광고로도 이목을 끌었다. 바로 현대차와 배우 손석구가 공동 제작한 단편영화 '밤낚시'다. 영화의 주인공은 '아이오닉5'지만 영화 내내 아이오닉5의 전면이 노출된 적은 한 번도 없다. 

지난달 공개된 현대차의 첫 단편영화 '밤낚시'에서 관객은 전기차 충전소에서 발생하는 사건을 구석에 놓여 있는 아이오닉5의 눈으로 지켜보게 된다. 아이오닉5를 구성하는 '빌트인캠', '서라운드 뷰 모니터(SVM)', '디지털 사이드 미러(DSM)' 등이 촬영 카메라가 되어 관객을 영화 안으로 끌어들인다.

실제로 영화에서는 아이오닉5의 역동적인 움직임과 넓은 시야 등을 간접적으로 체험할 수 있는 몇몇 장면들이 들어가 있다.

현대차의 이러한 기획은 실제 고객의 호응으로 확인할 수 있다. 밤낚시는 누적관객수 4만3000명을 돌파하며 개봉 5주차 연장 상영을 확정했다. 1000원이라는 부담없는 금액과 10분 내외의 짧은 영화를 통해 관객들의 호응을 이끌어낸 덕분이다. 

지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무는 "고객과의 색다른 소통이 목표였으며 그 부분을 가장 잘 살릴 수 있는 방식이 영화라고 생각했다"며 "30초 광고와 3초 쇼츠로 소비되는 시대에 맞춰 브랜드도 고객과 조금 더 다른 방식과 포맷으로 만날 필요가 있다는 문제의식에서 출발했다"고 설명했다.

현대차는 또한 디지털 광고 공개와 연계해 방송인 하하, 오마이걸 미미, 크리에이터 숏박스 등이 출연하는 예능 프로그램 '랜덤이지만 괜찮아' 에피소드 두 편을 7월 중 유튜브에 공개할 예정이다.

beans@newspim.com

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