전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 자동차

속보

더보기

현대차의 신박한 전기차 마케팅…아이오닉 안 나오는 아이오닉 영화

기사입력 : 2024년06월11일 17:55

최종수정 : 2024년06월12일 08:42

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

아이오닉5 시선으로 촬영된 영화지만 전면 노출은 없어
전기차 마케팅 일환…10분 러닝타임에 1000원
지성원 현대차 전무 "고객과 색다른 소통 가장 잘 충족한 영화"

[서울=뉴스핌] 조수빈 기자 = 아이오닉5 영화지만 아이오닉5의 모습이 한 번도 제대로 등장하지 않는다. 현대자동차가 처음으로 제작에 뛰어든 단편 영화 '밤낚시'에 담긴 실험적인 마케팅 방식이다.

전기차에 대한 투자를 축소하거나 전동화 전략을 재검토하고 있는 글로벌 완성차 업계와는 달리 다양한 소비자들에게 적극 다가가는 마케팅 전략이 눈에 띈다. 

11일 오후 4시 용산 아이파크몰 CGV에서 현대차가 처음 제작한 단편영화 '밤낚시'가 시사회를 통해 선공개됐다. 이날 현장에는 왼쪽부터 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무, 문병곤 감독, 손석구 배우가 참여했다. [사진=조수빈 기자]

11일 오후 4시 용산 아이파크몰 CGV에서 현대차가 처음 제작한 단편영화 '밤낚시'가 시사회를 통해 선공개됐다. 이날 현장에는 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무가 참여해 현대차가 시도한 독특한 마케팅에 대해 설명했다.

밤낚시는 전기차 충전소를 배경으로 한 미스터리한 사건과 반전 스토리를 다룬 휴머니즘 스릴러다. 2013년 한국인 최초 칸 황금종려상을 수상한 문병곤 감독이 연출을 맡았고 배우 손석구가 출연 및 공동 제작에 참여했다.

영화 '밤낚시' 주요 장면. [사진=현대차]

◆현대차 제안으로 시작…쇼츠 시대 맞춘 브랜드 마케팅 차원

현대차 측의 제안으로 만들어진 이번 작품은 '자동차 카메라 시점에서 만든 콘텐츠'라는 기획이 시작이었다. 이날 시사회에 참여한 지성원 현대차 브랜드마케팅본부장 전무는 "고객과의 색다른 소통이 목표였으며 그 부분을 가장 잘 살릴 수 있는 방식이 영화라고 생각했다"며 "30초 광고과 3초 쇼츠로 소비되는 시대에 맞춰 브랜드도 고객과 조금 더 다른 방식과 포맷으로 만날 필요가 있다는 문제의식에서 출발했다"고 설명했다.

관객은 전기차 충전소에서 발생하는 사건을 구석에 놓여 있는 아이오닉5의 눈으로 지켜보게 된다. 정확하게는 아이오닉5를 구성하는 '빌트인캠', '서라운드 뷰 모니터(SVM)', '디지털 사이드 미러(DSM)' 등의 총 6대의 카메라 시선의 위치에서 극의 액션과 장면을 연출한 것이다.

실제로 영화에서는 아이오닉5의 역동적인 움직임과 넓은 시야 등을 간접적으로 체험할 수 있는 몇몇 장면들이 들어가 있다. 전기차에 대한 거부감을 갖고 있거나, 전기차를 잘 모르는 소비자의 인식 전환을 노린 것으로 풀이된다. 고객 확대보다는 수익 방어에 들어가는 등 보수적인 기조로 돌아선 글로벌 완성차 업계와는 다소 다른 행보다. 

영화 '밤낚시' 주요 장면. [사진=현대차]

◆아이오닉 없는 아이오닉 영화…차량 카메라로 찍은 첫 시도

현대차의 이번 마케팅 전략이 독특한 이유는 현대차의 아이오닉5이 활용됐고 그 시선을 담긴 했지만 아이오닉이 전면적으로 등장하는 장면은 하나도 없기 때문이다. 오히려 자사의 제품이 전면적으로 부각되기 보다는 이야기를 구성하는 하나의 구조로 사용함으로써 과도한 광고 노출에 피로감을 느끼는 소비자들의 마음도 헤아렸다.

지 전무는 "멋진 자동차의 모습을 보여드릴 의도였다면 제품 광고를 만들었을 것"이라며 "고객과의 색다른 브랜드 소통이라는 기획 목적과 가장 충실하게 맞닿아 있는 영화였다"고 설명했다.

배우와 감독에게도 또다른 경험이 됐다. 문병곤 감독은 "자동차에 달린 카메라로만 영화를 구성할 수 있을까 촬영 당일까지도 잘 그려지지 않았다"며 "동시에 자동차의 시점으로 촬영하게 되면 평소에 보지 못하던 구도와 시스템으로 촬영할 수 있게 되기 때문에 상당한 챌린지가 될 것이라고 생각했다"고 말했다. 이어 "실제로 자동차와 협업한 영화 콘텐츠를 찾아봤는데 없었다"고 말해 현장에서 웃음을 자아냈다. 

소비자의 마음을 사로잡을 수 있는 또다른 전략으로 현대차는 파격적인 티켓 가격과 10분이라는 짧은 러닝타임을 꼽았다. 오프라인 극장의 침체기와 전기차 캐즘(일시적인 침체)에 대한 시기적인 상황을 동시에 고민한 것으로 보인다.

현대차는 이번 영화 상영을 위해 국내 최대 멀티플렉스 영화관 브랜드 CGV와 협업을 진행했다. 러닝 타임 12분 59초, 티켓 가격 1000원으로 운영되며 14일 정식 개봉해 15일, 16일, 21일, 22일, 23일까지 6일 동안 상영된다. 용산, 강남, 여의도, 부산 센텀시티 등 전국 CGV 주요 15개 관에서 만나볼 수 있다. 상영 기간 중 14일과 22일에는 손석구 배우와 함께 하는 GV도 진행될 예정이다.

한편, 현대차는 다양한 고객층과 소통하기 위해 영화나 OTT, 스포츠 등 다양한 분야에서 협업을 진행할 예정이라고 밝혔다. 

beans@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
감사원장 후보자에 김호철 변호사 지명 [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 이재명 대통령이 7일 감사원장 후보자로 김호철 변호사를 지명했다. 이규연 대통령실 홍보소통수석은 이날 용산 대통령실에서 브리핑을 열고 "이 대통령이 오늘 감사원장 후보로 김호철 변호사를 지명했다"고 밝혔다. 김호철 감사원장 후보자. [사진=대통령실] 김 후보자는 국가경찰위원회 위원장과 환경운동연합 공동대표, 민주사회를 위한 변호사 모임 회장 등을 역임한 인물로, 공공성과 사회적 가치 수호에 앞장서 온 대표적인 인권 변호사로 평가받고 있다고 이 수석은 설명했다. 이 수석은 "김 후보자가 경찰국 신설과 군 의문사 진상 규명 등 사회적 파장이 컸던 사안에서 공공성과 법적 원칙을 견지해 왔다"고 했다. 이 수석은 "김 후보자는 감사 운영의 정상화를 통해 감사원의 정치적 중립과 독립성, 그리고 국민 신뢰라는 헌법적 가치를 확고하게 복원할 적임자이자 전문가로 기대된다"고 말했다. parksj@newspim.com 2025-12-07 13:37
사진
내란 특검, 추경호·황교안 불구속 기소 [서울=뉴스핌] 김현구 기자 = 12·3 비상계엄 관련 내란·외환 의혹을 수사 중인 내란 특검팀(조은석 특별검사)이 7일 국민의힘 원내대표를 지낸 추경호 의원과 황교안 전 국무총리를 불구속 상태로 재판에 넘겼다. 추경호 국민의힘 의원. [사진=뉴스핌DB] 박지영 특검보는 추 의원에 대해 "피고인은 여당 원내대표로서 윤석열 전 대통령의 비상계엄 유지 의사를 조기에 꺾게 만들 수 있었던 유일한 사람이었음에도, 비상계엄 유지를 위한 협조 요청을 받고 국민의 기본권이 침해되고 무장한 군인에 의해 국회가 짓밟히는 상황 목도하고도 아무런 조치 취하지 않았다"고 지적했다. 이어 "국회의원 권한이자 의무인 표결권 행사에 참여하지 않았고, 본회의 개의를 알고도 의원총회 개최 의사도 없이 의총 소집 장소를 당사로 변경해 국회 진입 의사를 가진 국회의원의 발길을 돌리게 했다"고 덧붙였다. 그러면서 "또 본회의장에 있던 국회의원에게는 밖으로 나오라는 메시지 전달했는데, 이는 윤 전 대통령이 군인과 경찰을 동원해 국회를 봉쇄하고 본회의장에 들어가 있던 국회의원을 끌어내려 하려는 행위와 같이 평가된다"고 부연했다. 박 특검보는 "국회의원이 국회에 들어가지 못하는 것은 헌정 질서가 파괴되는 상황"이라며 "본인이 원내대표실에 있으면서 이런 파괴된 현장을 목도했기 때문에 그 부분에 대한 인식이 없었다 볼 수 없다"고 강조했다. 또 그는 "윤 전 대통령은 지난 한덕수 전 국무총리 재판에 나와서 '추 의원에게 어떤 이야기를 했는가'라는 재판장 질문에 '걱정하지 말라. 길게 가지 않고 빨리 해결될 것'이란 취지로 말했다. 이 말은 너희들이 국회 의결 해제하지 않고도 내가 끝낼 것이란 말"이라고 말했다. 이어 "추 의원은 충분히 본인의 역할을 지시받았고 이와 관련해 어떤 말도 하지 않았다고 한다"며 "추 의원은 '대통령님 이것은 말이 되지 않는다. 빨리 해제해달라'는 말을 한 번도 한 적 없다. 본인도 인정한다"고 덧붙였다. 아울러 박 특검보는 "비상계엄이 선포될 즈음 당대표는 체포 대상이 될 정도로 사실상 의사 소통 창구가 전혀 아니었고, 여당과의 의사 소통 통로이자 서로 논의할 수 있던 사람은 추 의원이 유일했다"며 "(추 의원은) 반대하는 의사를 표시하거나 이래선 안 된다는 의사표시는 하나도 없이 본인이 알고 있던 모든 것을 여당 의원에게 고지하지 않았다"고 비판했다. 끝으로 그는 "사실상 계엄이 국회의결로 해제되는 것은 아니다. 여당 원내대표마저 협조하지 않고 반기를 들었다면 계엄 해제가 빨라졌을 것"이라며 "계엄에 대한 문제 해결 방식이나 회복 시간 등이 상상 이상으로 빨라졌을 것이고, 국론 분열이나 사회적 혼란도 훨씬 더 줄어들었을 것"이라고 말했다. 추 의원은 지난해 12월 3일 윤 전 대통령이 비상계엄을 선포했을 당시 국민의힘 원내대표로서 의총 장소를 세 차례 변경하는 방법으로 자당 소속 의원들의 표결 참여를 방해한 혐의를 받는다. 이로 인해 당시 국민의힘 의원 108명 중 단 18명만이 계엄 해제 표결에 참여할 수 있었고, 국회 해제 요구 결의안은 결국 재석 190명 중 찬성 190명으로 통과됐다. 특검은 당시 추 의원이 국회 이동 과정에서 윤 전 대통령, 그의 측근들과 통화한 사실을 바탕으로 그가 의도적으로 표결을 방해했다고 판단했다. 앞서 특검은 추 의원에 대한 구속영장을 청구했으나 법원은 지난 3일 "혐의 및 법리에 대해 다툼의 여지가 있다"며 이를 기각했다. 황교안 전 국무총리. [사진=뉴스핌DB] 한편 특검은 이날 황교안 전 국무총리도 불구속 기소했다. 황 전 총리는 비상계엄 당시 "나라를 망가뜨린 종북주사파 세력과 부정선거 세력을 이번에 척결해야 한다", "우원식 국회의장을 체포하라. 대통령 조치를 정면으로 방해하는 한동훈 국민의힘 대표도 체포하라" 등의 게시물을 올려 내란을 선동한 혐의 등을 받는다. hyun9@newspim.com 2025-12-07 17:26
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동