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메가·컴포즈 추격에 부진한 이디야커피...체질개선 본격화

기사입력 : 2024년05월19일 09:10

최종수정 : 2024년05월19일 09:10

스타벅스·메가커피로 소비 성향 양극화
메가커피 공격적 확장에...이디야커피, '매장 수 1위 ' 타이틀 흔들
"제품·공간 싹 바꾼다" 연내 리브랜딩...오너 2세도 경영참여

[서울=뉴스핌] 전미옥 기자 = 국내 커피전문점 매장 1위인 이디야커피가 흔들리고 있다. 코로나19 상황에도 꾸준히 늘었던 매출이 지난해 엔데믹에도 역성장을 기록한 것이다. 메가MGC커피(메가커피), 컴포즈커피 등 저가커피 브랜드의 빠른 성장에 이디야커피가 맥을 못 춘 셈이다.

위기감을 느낀 이디야커피는 연내 전면적인 브랜드 리뉴얼을 단행한다는 계획이다. 창업주 문창기 회장의 장남인 문승환씨도 이사회에 진입, 2세 경영을 위한 기반 닦기에 돌입했다.

19일 금융감독원에 따르면 이디야커피의 지난해 매출액은 2755억원으로 전년 대비 0.8% 감소했다. 이 기간 영업이익은 18.1% 줄어든 82억원을 기록했다. 영업이익이 100억원 아래로 떨어진 것은 2013년 이후 처음이다.

 

특히 이디야커피는 코로나19 상황이던 지난 2020년부터 2022년까지도 매년 매출성장을 기록한 바 있다. 그런데 엔데믹 전환으로 야외활동이 본격화된 지난해 역성장을 기록한 것은 의외의 결과다. 반면 경쟁사인 스타벅스코리아와 투썸플레이스는 지난해 매출이 전년 대비 각각 12.9%, 12.1% 증가했다.

업계에서는 이디아커피의 실적 부진의 주 요인으로 '브랜드 경쟁력 하락'을 꼽는다. 초창기 이디야커피는 고급이미지를 구축한 스타벅스 대비 저렴한 커피를 판매하는 가성비 커피 전문점 이미지가 강했다.

그러나 최근들어 메가커피, 컴포즈커피 등 초저가 커피가 빠르게 성장하면서 이디야커피의 위치가 흔들리게 된 것이다. 스타벅스보다는 저렴하지만 저가인 메가커피보다 비싼 가격과 이미지 때문이다.

업계 한 관계자는 "고물가 현상이 지속되면서 커피 소비 행태에도 양극화가 심해지고 있다"며 "스타벅스와 메가커피는 선호하지만 저가도 고가도 아닌 이디야커피는 애매하게 느껴지는 것"이라고 설명했다.

또 메가커피, 컴포츠커피 등 저가커피 브랜드가 각각 손흥민 선수와 BTS 멤버 뷔 등 빅모델을 앞세워 공격적인 마케팅을 펴고 있는 점도 위협적이다. 메가커피 운영사 앤하우스의 지난해 매출은 전년 대비 110.7% 늘어난 3684억원을 기록했고 컴포즈커피 매출은 20.5% 증가한 889억원을 기록했다.

메가커피의는 매장 수도 이디야커피를 넘보고 있다. 메가커피는 지난 9일 경기도 시흥시에 가맹점 3000호점인 오이도점을 오픈했다. 2020년 1000호점을, 2022년 2000호점을 돌파한 이후 올해 3000호점을 달성한 것이다. 이같은 속도면 조만간 국내 커피전문점 매장 수 1위인 이디야커피를 따라잡을 공산이 높다. 관련해 지난 2022년 말 기준 이디야커피의 매장은 총 3019곳으로 가맹점이 3005곳, 직영점 14곳을 운영하고 있다.

[사진=이디야커피]

위기감이 짙어진 이디야커피도 브랜드 경쟁력 강화를 위한 대책 마련에 착수했다. 올해 안에 전면적인 브랜드 리뉴얼을 추진한다는 방침이다.

오래된 브랜드 이미지를 벗고 젊은 Z세대 소비자를 공략하는 방향이다. 이디야커피의 경우 여타 커피 브랜드 대비 중장년 이상 소비층이 유독 많이 찾는 브랜드로 알려진다. 쌍화차, 생강차 등의 메뉴 판매량도 높은 편이다. 이에 따라 이번 리뉴얼 작업은 젊은 소비자 유입을 목표로 제품, 공간, 디자인, 마케팅 등 다방면에 새로움을 주겠다는 계획이다.

해외 진출에도 힘을 쏟는다. 현재 이디야커피는 미국, 대만, 뉴질랜드, 호주 등 21개 국가에 이디야의 유통제품을 수출 중이다. 또 지난해 말 괌에 첫 해외 가맹점을 오픈, 연내 괌 2호점을 오픈하고 이를 발판삼아 미국과 동남아 국가로 해외 시장을 확대한다.

또한 창업주 문창기 회장의 장남인 1993년생 문승환 경영전략본부장도 지난달 이사회에 진입해 2세 경영을 위한 기반 닦기에 돌입했다. 과거 2년간 이디야커피이 몸담았던 문 본부장은 지난해 말 이디야커피 경영전략본부에 재입사했다. 이후 지난달 이사회에서 사내이사로 선임되며 본격 경영수업에 뛰어들었다. 문 본부장은 컨설팅업체 BCG, 커니, 딜로이트 등에 재직한 경험을 살려 이디야커피의 전략과 해외사업 부분을 총괄할 방침이다.

이디야커피 관계자는 "문승환 본부장의 경영합류의 목적은 과거 이디야커피에서의 경험과 전략 컨설팅 경력을 활용한 가맹점 수익개선, 신사업 발굴, 글로벌 기업으로의 도약 등 경영쇄신에 새로운 활력을 더하기 위한 것"이라며 "중장기적 관점에서 기업의 영속성을 이어가고 브랜드의 미래가치를 높이는데 주력하겠다"고 말했다.

romeok@newspim.com

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"尹 기자회견 대국민 사과 미흡" 71.2% [서울=뉴스핌] 이바름 기자 = 국민 10명 중 7명은 윤석열 대통령의 대국민 사과가 미흡하다고 생각하는 것으로 나타났다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문기관 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명을 대상으로 진행한 ARS 조사 결과 윤 대통령의 대국민 사과에 대해 '미흡했다(매우 미흡+다소 미흡)'고 응답한 비율이 71.2%로 집계됐다. '진정성 있다(다소 진정성+ 매우 진정성)'고 답변한 비율은 26.4%, '잘모름'은 2.4%로 나타났다.   '윤 대통령의 사과가 미흡했다'는 남녀 모두에서 과반을 넘었다. 남성은 64.9%, 여성은 62.9%가 '매우 미흡했다'고 답변했다. '다소 미흡했다'는 각각 8.3%, 6.2%였다. 남성 71.2%, 여성 69.1%가 윤 대통령 사과에 대해 '미흡했다'는 인식을 같이 하고 있는 셈이다. 연령별로 보면 1020세대와 40대가 특히 부정적으로 인식했다. 40대는 87.2%가 '미흡했다'고 답변했다. 구체적으로 '매우 미흡'이 81.0%, '다소 미흡'이 6.2%였다. '진정성 있다'는 12.3%로 '다소 진정성 있다'는 5.6%, '매우 진정성 있다'는 6.8%였다. '잘모름'은 0.5%였다. 만 18세~29세도 84.8%가 '미흡했다'고 응답했다. '매우 미흡'이 78.8%, '다소 미흡'이 6.0%로 나타났다. '진정성 있다'는 14.3%로 '다소 진정성 있다'가 2.4%, '매우 진정성 있다'는 11.9%였다. '잘모름'은 0.9%였다. 50대는 '미흡했다'가 75.2%(매우 미흡 69.6%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다'는 23.5%(다소 진정성 7.0%, 매우 진정성 16.5%)로 조사됐다. '잘모름'은 1.3%였다. 30대는 '미흡했다' 68.2%(매우 미흡 62.2%, 다소 미흡 5.9%), '진정성 있다' 24.3%(다소 진정성 6.9%, 매우 진정성 17.5%), 잘모름 7.5%로 나타났다. 60대는 '미흡했다' 60.2%(매우 미흡 52.0%, 다소 미흡 8.1%), '진정성 있다' 38.4%(다소 진정성 17.7%, 매우 진정성 20.8%), '잘모름' 1.4%였다. 전 연령대에서 유일하게 70대 이상만 '진정성 있다'가 48.9%(다소 진정성 23.7%, 매우 진정성 25.3%)로, '미흡했다'고 응답한 46.9%(매우 미흡 34.4%, 다소 미흡 12.6%)를 앞질렀다. 지역별로는 광주·전남·전북이 '미흡했다'가 80.1%(매우 미흡 69.8%, 다소 미흡 10.3%)로 가장 많았다. '진정성 있다'는 16.5%(다소 진정성 7.1%, 매우 진정성 9.4%), '잘모름'은 3.4%였다. 다음으로 경기·인천은 '미흡했다' 74.8%(매우 미흡 69.3%, 다소 미흡 5.5%), '진정성 있다' 25.5%(다소 진정성 8.7%, 매우 진정성 15.8%), '잘모름' 0.7%였다. 서울은 '미흡했다' 74.2%(매우 미흡 64.3%, 다소 미흡 9.9%), '진정성 있다' 24.9%(다소 진정성 7.0, 매우 진정성 17.9%), '잘모름' 0.9%였다. 강원·제주는 '미흡했다' 71.0%(매우 미흡 66.2%, 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 23.3%(다소 진정성 16.2%, 매우 진정성 7.1%), '잘모름' 5.7%로 나타났다. 부산·울산·경남은 '미흡했다' 65.9%(매우 미흡 55.4%, 다소 미흡 10.5%), '진정성 있다' 30.7%(다소 진정성 12.4%, 매우 진정성 18.3%), '잘모름' 3.4%였다. 대전·충청·세종은 '미흡했다' 64.7%(매우 미흡 61.0%, 다소 미흡 3.6%), '진정성 있다' 28.0%(다소 진정성 12.9%, 매우 진정성 15.1%), '잘모름' 7.3%로 조사됐다. 대구·경북은 '미흡했다' 59.4%(매우 미흡 54.6% 다소 미흡 4.8%), '진정성 있다' 38.5%(다소 진정성 15.8%, 매우 진정성 22.8%), '잘모름' 2.1%로 가장 낮았다. 지지정당별로는 여당을 제외하고 모두가 부정적인 답변이 많았다. 더불어민주당 지지자들은 윤 대통령의 사과가 '미흡했다'고 응답한 비율이 95.1%에 달했다. 이중 '매우 미흡'은 91.9%, '다소 미흡'은 3.1%였다. '진정성 있다'고 답변한 비율은 4.5%(다소 진정성 1.3%, 매우 진정성 3.2%)에 불과했다. '잘모름'은 0.4%였다. 반대로 국민의힘 지지자들은 62.6%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성이 있었다'는 26.1%, '매우 진정성이 있었다'가 36.7%로 집계됐다. '미흡했다'는 35.4%(매우 미흡 22.9%, 다소 미흡 12.4%), '잘모름'은 1.9%였다. 조국혁신당 지지자들은 '미흡했다' 95.8%(매우 미흡 94.7%, 다소 미흡 1.1%), '진정성 있다' 4.2%(다소 진정성 1.1%, 매우 진정성 3.1%)였다. 개혁신당은 '미흡했다' 90.0%(매우 미흡 77.9%, 다소 미흡 12.1%), '진정성 있다' 8.3%(다소 진정성 3.4%, 매우 진정성 4.9%), '잘모름' 1.7%였다. 진보당은 '미흡했다' 70.1%(매우 미흡 65.1%, 다소 미흡 5.0%), '진정성 있다' 29.9%(다소 진정성 2.3%, 매우 진정성 27.6%)로 조사됐다. 무당층은 '미흡했다' 78.6%(매우 미흡 71.3%, 다소 미흡 7.3%), '진정성 있다' 9.4%(다소 진정성 6.0%, 매우 진정성 3.4%), '잘모름' 12.0%였다. 국정지지별로는 '잘못하고 있다'는 응답자 중 94.8%가 '미흡했다'고 답변했다. '매우 미흡'이 87.9%, '다소 미흡'이 6.9%였다. '진정성 있다'는 3.1%(다소 진정성 2.0%, 매우 진정성 1.1%), 잘모름은 2.1%였다. 국정을 '잘 하고 있다' 응답자 중에서는 89.2%가 '진정성 있다'고 대답했다. '다소 진정성'은 32.5%, '매우 진정성'은 56.7%로 나타났다. '미흡했다'는 9.5%(매우 미흡 2.5%, 다소 미흡 7.0%), '잘모름'은 1.3%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "윤석열 대통령이 대국민담화 및 기자회견은 '끝장 회견'을 예고한 것과는 달리 국민이 원하는 '속 시원한' 대답은 나오지 않았다"며 "윤 대통령의 이날 답변은 대체로 두루뭉술하고 포괄적이었다"고 평가했다. 이어 "국민 앞에 고개는 숙였지만 정작 실제 답변에선 김건희 여사를 적극 두둔해 대국민사과 효과를 '반감'시켰다는 지적과 함께 문제 인식과 처방 모두에서 '국민 눈높이'에 크게 미흡 하다보니 이번에 조사한 대통령 국정지지율과 거의 비슷하게 나왔다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 신뢰수준은 95%, 표본 오차는 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. right@newspim.com 2024-11-14 06:00
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尹지지율 26.9%…'기자회견 효과 보수결집' [서울=뉴스핌] 박성준 기자 = 윤석열 대통령의 지지율이 20%대 중후반을 기록했다는 여론조사 결과가 14일 발표됐다. 종합뉴스통신사 뉴스핌 의뢰로 여론조사 전문업체 미디어리서치가 지난 11일~12일 이틀간 전국 만 18세 이상 남녀 1002명에게 물은 결과 윤 대통령의 국정운영에 대한 긍정평가는 26.9%로 집계됐다. 부정평가는 71.5%로 나타났다. '잘 모름'에 답한 비율은 1.6%다. 긍정평가(26.9%)는 지난 조사와 달라지지 않았고 부정평가는 0.4%포인트(p) 하락했다. 긍정평가와 부정평가 간 격차는 44.6%p다. 연령별로 보면 40대에서 긍정평가와 부정평가 격차가 극명하게 드러났다. 만 18세~29세에서 '잘함'은 17.1% '잘 못함' 81.1%였고, 30대에서는 '잘함' 21.3% '잘 못함' 77.2%였다. 40대는 '잘함' 10.8% '잘 못함' 88.3%, 50대는 '잘함' 24.2% '잘 못함' 75.4%로 집계됐다. 60대는 '잘함' 40.7% '잘 못함' 56.9%였고, 70대 이상에서는 '잘함' 50.8% '잘 못함' 46.2%로 집계됐다. 지역별로는 서울 '잘함' 23.6%, '잘 못함'은 73.8%로 집계됐다. 경기·인천 '잘함' 24.3% '잘 못함' 74.8%, 대전·충청·세종 '잘함' 27.3% '잘 못함' 72.1%, 강원·제주 '잘함' 14.8% '잘 못함' 74.8%로 조사됐다. 부산·울산·경남 '잘함' 33.3% '잘 못함' 65.0%, 대구·경북은 '잘함' 42.1% '잘 못함' 55.9%로 집계됐다. 전남·광주·전북은 '잘함' 18.3% '잘 못함' 79.9%로 나타났다. 성별로도 남녀 모두 부정평가가 우세했다. 남성은 '잘함' 26.2% '잘 못함' 72.6%, 여성은 '잘함' 27.6% '잘 못함' 70.4%였다. 김대은 미디어리서치 대표는 "기자회견에서 김건희 여사 관련 의혹에 대해 제대로 된 해명 대신 감싸기에만 급급했고, 명태균 씨 논란에 대한 해명도 제대로 되지 않아 결과적으로 불신만 더 키운 꼴이 됐다"며 "하지만 60-70대 이상과 영남권 등 전통적인 지지층에서는 탄핵 등의 위기감이 높아져 지지율이 오히려 상승했다"고 해석했다. 그러면서 "며칠 전 미국 대선에서 트럼프 전 대통령이 당선되면서 안보와 경제 등 위기감 고조로 보수층이 결집하며 추가적인 지지율 추락을 막을 수 있었다"고 덧붙였다. 차재권 부경대 정치외교학과 교수는 "기자회견에 대해 긍정평가와 부정평가가 동시에 존재한다"며 "형식적으로나마 기자회견을 하고 사과를 했다는 점에서 만족하는 보수 지지층이 있다"고 말했다. 이어 "지지율 자체는 큰 변동이 없지만 (이번 기자회견 때문에) 부정평가한 사람들이 나중에라도 다시 긍정평가할 가능성이 더 낮아졌다"이라며 "앞으로 지지율이 개선될 가능성은 거의 없다"고 분석했다. 이번 여론조사는 성·연령·지역별 인구비례 할당 추출 방식으로 추출된 표본을 구조화된 설문지를 이용한 무선(100%) ARS 전화조사 방식으로 실시했으며 응답률은 3.6%, 표본오차는 95% 신뢰수준에 ±3.1%p다. 통계보정은 2024년 1월말 행정안전부 주민등록 인구통계를 기준으로 성별 연령별 지역별 가중 값을 부여(셀가중)했다. 자세한 내용은 중앙선거여론조사심의위원회 홈페이지를 참조하면 된다. parksj@newspim.com 2024-11-14 06:00
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