올해 말부터 간판 교체
마트 간판과 동일한 BI 사용
[서울=뉴스핌] 노연경 기자 = 롯데슈퍼가 올해 말부터 'LOTTE SUPER(롯데 슈퍼)'로 간판 교체를 시작하고, 추후 전 직영점 대상으로 간판 교체를 진행한다.
간판 변경을 완료한 경기도 고양시 덕양구 롯데슈퍼 고양삼송점.[사진=롯데쇼핑] |
롯데슈퍼는 현재 '롯데프레시', '롯데프레시앤델리' 등 총 7개 간판을 사용 중이다. 특히 2020년 5월부터는 신선 식품의 신선함을 부각시키고자 '프레시'라는 단어를 활용해 간판 변경 작업을 시행했다.
그러나 해당 간판을 보고 슈퍼의 이미지가 잘 떠오르지 않는다는 점과 '프레시' 대신 '슈퍼'라는 명칭으로 계속 부르는 문제점이 발생해 보다 명확한 의미 전달이 필요했다.
이에 롯데슈퍼는 소비자에게 친숙한 '슈퍼'를 사용해 하나의 브랜드로 소통함으로써 혼선을 최소화할 계획이다.
롯데마트와의 통합 의미도 있다. 이번에 교체하는 간판은 마트 간판과 동일한 로고(BI)와 폰트를 사용해 제작했다.
기존 간판인 '롯데프레시'와 '롯데프레시앤델리'는 회색과 흰색으로 이뤄졌지만 변경되는 간판에는 롯데의 시그니처 컬러인 빨간색을 입혔다.
더불어 폰트의 경우 'SUPER'에 롯데마트 자체 개발 서체인 '더잠실체'를 사용해 동일한 브랜드 이미지를 느낄 수 있게 했다.
yknoh@newspim.com