[실리콘밸리=뉴스핌]김나래 특파원="여름 장면의 사진을 다시 겨울날로 변경해줘"

글로벌 소프트기업 어도비는 사용자가 편집하지 않고 이같이 입력한 뒤 이미지를 변경하는 방법을 시연하며 생성형 인공지능(AI) 서비스 '센세이 젠AI'를 선보였다. 빅테크들의 치열한 AI 경쟁 속에 어도비도 텍스트와 이미지 생성이 가능한 생성 AI 시장에 출사표를 던졌다.

21일(현지시간) 어도비는 미국 라스베이거스에서 연례 콘퍼런스 서밋을 열고 센세이 AI를 공개했다. 센세이 AI는 문장을 입력하면 알아서 그림을 그려주는 등 수 시간이 걸릴 일을 한 번의 클릭으로 해결이 가능하다. 어도비는 센세이 젠AI를 '마케터를 위한 조력자'로 소개했으며 기업고객과 전문 크리에이터를 위한 것이라고 설명했다.

먼저 어도비는 센세이 젠AI를 통해 각각의 앱에 텍스트 생성 기능을 지원한다. 어도비는 이를 위해 센세이 젠AI를 FLAN-T5 등 다수의 언어모델과 연계했다. 사용자들은 센세이 젠AI를 통해 기업이 추구하는 톤과 핵심 단어를 식별해 문구를 작성할 수 있다.

이날 업계의 주목을 받았던 기술은 생성형 AI 모델군인 '파이어플라이(Firefly)'다. 파이어 플라이는 어도비 센세이 서비스에서 이미지 생성과 텍스트 효과를 극대화했다.

업계에서는 파이어플라이가 저작권 리스크에서 벗어나 상업적으로 안전하게 사용할 수 있는 콘텐츠를 생성하도록 설계된 점을 높이 샀다. 어도비가 자체 보유한 이미지부터 개방형 라이선스 콘텐츠, 저작권이 만료된 퍼블릭 도메인 콘텐츠에 대한 학습을 바탕으로 구동되기 때문이다.

마켓워치에 따르면 어도비가 최근 조사한 고객 대다수의 콘텐츠 수요는 지난 2년 동안 두 배 이상 증가했으며 향후 2년 동안 5배 이상 증가할 것으로 예상했다.

어도비의 샨타누 나라옌 최고경영자(CEO)는 기조연설에서 "생성 AI는 놀라운 혁신을 촉진할 것"이라며 "창의력과 삶의 경험을 재정의할 것"이라고 밝혔다.

어도비 익스페리언스 클라우드 플랫폼 및 제품의 수석 부사장인 에밋 아후자도 마켓워치에 "어도비는 콘텐츠 프로세스와 성능을 모두 최적화할 수 있는 전문성과 포트폴리오를 갖춘 유일한 회사"라면서 "우리 기술은 새로운 AI 도구의 윤리적 문제에도 불구하고 고객의 기술과 창의성으로부터 이익을 얻고 작업을 보호할 수 있는 기회를 제공하도록 설계됐다"고 강조했다.

어도비는 파이어플라이를 통해 현재는 콘텐츠 제작자가 이미지를 생성 가능하도록 했지만 향후 3D 이미지, 비디오, 오디오 및 일러스트레이션 생성 기능도 탑재 가능할 것으로 기대했다. 회사는 2022년 9월 디자인 툴 업체 피그마를 200억 달러에 인수한 후 다른 제품의 기능을 피그마에 통합하겠다고 밝힌 바 있다.

IDC 분석가인 리투 지오티는 "어도비는 모든 고객에개 독특하고 가치 있는 것을 제공하기 위해 자체 경험과 더 넓은 크리에이티브 커뮤니티의 집단적 이성을 모두 통합해 보다 나은 방식으로 생성 AI에 접근하고 있다"고 평가했다. 

ticktock0326@newspim.com