"100조원 육박" 사상 최대 거래액 기록 '광군제', 성장률은 꺾여
아모레·LG생건·애경 등 신기록 경신... 우려 속 역대 최대 매출 달성
"패션 기업도 날았다" 이랜드, 국내 최초 1000억원 매출
[서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 중국 최대 쇼핑 축제인 '광군제(光棍節·독신절)'에서 국내 뷰티·패션 업체들이 잇달아 사상 최대 실적을 경신했다.
신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 확산과 중국 정부의 규제, 전력난 등 여러 가지 악재가 겹친 상황에서도 예상치를 뛰어넘는 매출을 기록하며 글로벌 시장에서 식지 않는 인기를 입증했다.
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| [서울=뉴스핌] 송현주 기자 [사진=알리바바] 2021.11.12 shj1004@newspim.com |
◆ "역대 최대" 아모레·LG생건·애경 등" 뷰티 매출↑…마스크팩도 '인기'
15일 업계에 따르면 아모레퍼시픽그룹은 주요 이커머스 플랫폼인 티몰·징동닷컴과 더불어 중국 MZ 세대를 핵심 타깃으로 하는 신규 동영상 플랫폼인 도우인·콰이쇼우에서의 고성장을 이뤘다. 특히 도우인 매출은 지난해 보다 482% 성장했다.
주요 성과를 살펴보면 설화수 등 고가라인과 신규 플랫폼을 중심으로 성장을 견인했다. 자음생 에센스는 전년대비 325% 성장했으며 자음생 라인은 전년보다 83% 증가했다. MZ세대 타깃 동영상 플랫폼인 도우인과 콰이쇼우는 전년보다 2배 성장했다. 무엇보다 로컬 셀럽 등과 활발히 협업을 진행하고 있는 신규채널 틱톡 진출을 통해 중국 MZ세대 공략을 강화해나갈 계획이다.
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| [서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 라네즈 광군절 네오쿠션 [사진=아모레퍼시픽] 2021.11.12 shj1004@newspim.com |
라네즈 역시 전년보다 38% 성장, 역대 최대 매출을 경신했다. 중국 런칭 신상품 판매 호조 에 힘입어 네오쿠션 11만개, 퍼펙트 리뉴 레티놀은 3만7000개를 판매했다. 스킨베일베이스 티몰 메이크업베이스는 카테고리 1위를 달성했으며 웨이야 라이브 커머스에서 25만 세트, 완판을 기록했다.
려 탈모카테고리 입지도 강화됐다. 자양윤모 탈모는 전년대비 두배 성장하며 카테고리 예약판매 1위를 달성했다. 또 이니스프리 핵심 상품 그린티 씨드세럼은 전년대비 30% 성장했다.
무엇보다 로컬 셀럽 등과 활발히 협업을 진행하고 있는 신규채널 틱톡 진출을 통해 중국 MZ세대 공략을 강화해나갈 계획이다.
LG생활건강은 올해 알리바바와 틱톡(더우인) 중심으로 진행한 광군제 행사에서 럭셔리 화장품 후, 숨, 오휘, 췌, 빌리프 브랜드가 전년(2600억원) 대비 42% 성장한 약 3700억원의 매출을 달성했다.
LG생건의 대표 브랜드 '후'의 알리바바와 틱톡(더우인) 채널 총 매출은 3294억원으로 전년대비 약 61% 성장했다. 알리바바에서 후 브랜드는 에스티로더, 랑콤에 이어 럭셔리 브랜드 3위에 등극했고 4위는 시세이도, 5위는 라메르, 6위는 헬레나 루빈스타인, 7위는 SK-Ⅱ, 8위는 키엘이 차지했다.
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| [서울=뉴스핌] 송현주 기자 = LG생활건강의 후 천기단 화현 2종 세트 [사진=LG생활건강]2021.11.12 shj1004@newspim.com |
특히 후 천기단 화현세트는 88만 세트가 팔려 알리바바 전체 카테고리 단일제품(SKU) 중 애플에 이어 2위를 차지했고 뷰티 카테고리 전체 SKU 중 1위로 마무리됐다. 틱톡(더우인) 채널에서 후는 천기단 화현세트가 30만 세트 판매되며 틱톡(더우인) 전체 판매 제품 중 1위를 기록하면서 뷰티 카테고리 1위 플래그샵으로 등극했다.
애경산업은 '광군제' 기간 동안 약 160억원의 행사 거래액을 달성했다. 애경산업은 이번 광군제에 알리바바·징둥닷컴·틱톡 등 주요 온라인 쇼핑몰에서 화장품 브랜드 AGE 20's(에이지투웨니스), LUNA(루나) 등이 2020년 거래액을 초과 달성한 약 160억원의 판매고를 기록했다. 이는 2020년 행사 매출액 대비 15% 성장한 수치다.
특히 이러한 성과에 힘입어 AGE 20's 에센스 커버팩트는 올해도 티몰 내 BB크림 부문에서 판매 순위 1위를 달성했다. 애경산업은 이번 광군제를 대비해 왕홍 라이브 방송, 제품 증정 프로모션 등을 다방면으로 준비했다. 특히 '장지아닝' 등 현지 모델을 활용한 디지털 마케팅을 강화했다.
또한 프리미엄 헤어케어 브랜드 '케라시스(KERASYS)'도 전년 대비 약 390% 성장했다.
애경산업 관계자는 "중국 소비 위축과 C뷰티의 약진이 이어지는 상황에서 전년 대비 매출이 성장하는 등 긍정적인 결과를 얻었다"고 설명했다.
이 외에도 더마코스메틱(약국 화장품) 브랜드 닥터자르트도 마스크팩 제품이 큰 인기를 끌었다. 닥터자르트는 전년 대비 41% 신장한 한화 508억 원(2.75억 위안) 이라는 사상 최대 실적을 달성했다. 매년 광군제에서 최고 매출을 기록한 데 이어 올해도 또 한 번의 매출 신기록을 세웠다.
지난달 20일, 사전 예약판매 시작 1시간 만에 전년 예약판매 기록을 돌파하고 1일차에 매출 1억 위안을 달성했으며 행사 기간 동안 티몰 한국 스킨케어 브랜드 순위 3위를 차지했다.
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| [서울=뉴스핌] 송현주 기자 = AGE 20's(에이지투웨니스) 시그니처 에센스 커버 팩트 [사진=애경산업] 2021.11.12 shj1004@newspim.com |
◆ "패션 기업도 날았다" 이랜드, 국내 최초 1000억원 매출...우려 속 선방
뷰티 이외 패션 업체의 매출도 급성장했다. 이랜드는 중국 광군제에서 국내 패션 기업 최초로 한화 1000억원이 넘는 매출을 달성하며 자체 최대 기록을 다시 썼다.
이랜드는 이번 광군제 행사에서 하루동안 온라인 쇼핑몰에서 5.63억 위안(한화 약 1042억원)의 매출을 올렸다. 이는 작년 한화 약 800억 매출과 비교해 30% 이상 성장한 수치로 역대 최대 매출이다.
이번 광군제에서 가장 인기를 끌었던 브랜드는 여성복 '이랜드'와 아동복 '포인포'다. '포인포'는 한국 아동 패션 브랜드로는 최초로 1억 위안 클럽에 진입했으며 한 카테고리 당 수만개에 이르는 브랜드와 셀러가 존재하는 티몰에서 5위권 안에 들어갔다. 다운점퍼 15만장, 바지 20만장, 맨투맨 7만장 판매를 필두로 광군제 시작 30분만에 10개 상품이 완판되는 기록을 세웠다.
이 외에도 프리치, 스코필드 여성, 쇼콜라, 바디팝 등 복종별 대표 브랜드들로 복종 순위를 상승시키며 전년기록을 갈아치웠다.
이랜드 관계자는 "현재 중국 이랜드의 '반응 상품' 비중은 50% 이상"이라며 "데이터뿐 아니라 디자인 기획력과 자체 생산 시스템을 갖췄기 때문에 고객 니즈에 트렌드에 대응할 수 있으며 MZ 세대에 맞추어 새로운 콘텐츠와 마케팅을 발굴하고, 라이브커머스 강화와 조직 혁신을 진행할 것"이라고 말했다.
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| [서울=뉴스핌] 송현주 기자 = 이랜드 광군제 라이브 방송 [사진=이랜드] 2021.11.12 shj1004@newspim.com |
올해 중국 정부가 반독점 규제를 강화하며 매출 부진을 예상한 국내 업체들은 안도하는 분위기다. 실제 지난 8일부터 나흘간 열린 중국 공산당 최대 연례행사인 중공 중앙위원회 6차 전체회의(19기 6중 전회)가 광군제 기간과 겹친 것도 업체들의 대대적인 판촉 행사와 미디어 홍보 활동을 자제하는 분위기가 이어졌다.
다만 알리바바는 올해 광군제 기간 100조원에 육박하는 사상 최대 거래액을 기록했다. 중국 매체들에 따르면 알리바바는 올해 행사 기간 이뤄진 거래액이 5403억 위안(약 99조9000억원)에 달하는 것으로 집계됐다. 이는 2009년 이후 최대 수준이지만 성장세는 꺾인 모습이다. 전년 대비 성장률은 8.4%를 기록했지만 올해는 올해는 8.4%로 급감했다.
하반기 직구 성수기인 중국 광군제에서 고성장하며 오는 4분기 실적 기대감 역시 커지는 모습이다. 업계 관계자는 "매년 중요한 소비 지표가 되는 광군제가 전반적으로 우려의 목소리가 컸다"며 "다만 우려 속에서도 다행히 국내 업체들의 매출 성장을 견인했으며 향후 실적 기대감도 커지는 모습"이라고 설명했다.
shj1004@newspim.com
