LX하우시스 vs KCC, 건자재 대표주자들의 '홈코노미' 진출 성적표는?

기사입력 : 2021년07월13일 06:31

최종수정 : 2021년07월13일 11:08

Z:IN 1분기 매출 비중 40% '안착' 자신감 얻은 LX하우시스
국내 최대 인테리어 매장 꽉 채운 'KCC표' DIY 실제 성적은 '글쎄'

[서울=뉴스핌] 조석근 기자= LX하우시스, KCC 및 KCC글라스 등 국내 대표 건자재 업체들이 B2C 시장을 정조준하고 있다. 이들의 건자재 사업은 건설업체에 대한 대규모 납품(B2B) 위주였다. 그러나 최근 급성장 중인 '홈이코노미(Home+Economy)'를 겨냥, 인테리어 분야 B2C 사업에 대한 마케팅을 공격적으로 확대하는 중이다.

LX하우시스는 소비자와 대면 창구인 '지인(Z:IN)' 브랜드 매장 확대 및 시공 전진기지인 대리점에 대한 직접 지원에 나섰다. B2C 부문이 건자재 매출 40% 수준까지 확대되면서 어느 정도 안착됐다는 자신감 때문이다. KCC의 경우 소비자들이 직접 원하는 자재를 구입, 시공하는 DIY(Do It Yourself)에 초점을 맞추고 있지만 실제 성과는 현재로선 기대 이하라는 평가다.

[서울=뉴스핌] LX하우시스는 지난 9일 인기 여배우 전여빈씨를 기용한 욕실, 주방 광고를 론칭했다. [사진=LX하우시스] 2021.07.12 photo@newspim.com

◆LX하우시스는 매장·대리점 '상생'…KCC는 'DIY' 승부수

12일 업계에 따르면 건자재 업계의 최대 화두는 '홈코노미'다. 지난해 이후 코로나19 대유행을 계기로 휴식과 소비 상당 부분이 가정 내에서 해결되는 점에 착안한 신조어다. 인테리어 분야는 그 최대 수혜 업종으로 부상했다. 주거환경에 대한 관심이 고조되면서 한샘, 현대리바트 등 종합 인테리어·가구 업체들의 실적도 크게 개선됐다.

건자재 업계에선 홈코노미에 대한 관심의 단적인 사례가 LX하우시스다. LX하우시스는 지난 1일부터 종전 'LG하우시스'에서 문패를 바꿔 달았다. LG그룹으로부터 독립한 LX그룹의 주력 계열사이기 때문이다. 지난 9일 사명 변경 이후 첫 광고를 론칭했다.

이 광고는 인기 여배우 전여빈씨를 기용한 LX하우시스 인테리어 브랜드 '지인'이 대상이다. 지인의 욕실, 주방 인테리어 신규 콘셉트 및 '셰프 아일랜드', '시크릿 히든 키친', 이음새 없는(심리스) 디자인의 고급 세면대 등 프리미엄 제품군을 대거 공개했다.

LX하우시스는 지난 25일 사명 변경을 위한 임시주주총회에서 '유료 직업소개사업, 직업훈련 및 교육 관련업, 직업정보제공사업, 학원운영업'을 사업 목적에 추가하기도 했다. 이는 전적으로 B2C 전진기지인 일선 대리점의 시공능력 강화 차원이다.

인테리어 업계의 시공 대부분은 소상공인들인 대리점주가 담당한다. 이들의 시공능력 및 하자율은 고객 만족도와 브랜드 평가에 직결된다. LX하우시스 관계자는 "시공인력 양성을 위한 본사 차원의 아카데미 운영 등 대리점과의 상생을 확대할 것"이라며 "이를 통해 시공품질을 끌어올려 B2C 사업기반을 강화할 것"이라고 말했다.

LX하우시스는 KCC와 함께 국내 대표 건자재 업체다. KCC는 페인트 및 석고보드, 석고텍스 등 1위 업체라면 LX하우시스는 창호 부문 1위 업체다. 이들의 주력 사업은 전통적으로 B2B가 주축이었다. 건설업체 시공 현장에 창호 및 유리, 벽지, 바닥재, 석고보드, 인조대리석 등 건자재를 직접 납품하는 구조다.

[서울=뉴스핌] KCC의 유튜브 광고 '컬러레인저스' 한 장면 [캡처=유튜브] 2021.07.12 photo@newspim.com

LX하우시스가 B2C 관련 지인 매장과 대리점 확대에 올인하는 상황이라면 KCC는 DIY 제품 확대에 주력했다. 소비자들이 직접 건자재를 필요한 만큼 구입해 시공할 수 있도록 한다는 취지인데 KCC의 경우 그 주요 품목이 페인트다.

KCC의 DIY 관련 눈길을 끄는 부분은 유튜브를 활용한 적극적인 소통이다. 배우 성동일씨를 기용한 코믹 패러디 광고의 경우 지난 1월 첫 방송 이후 현재까지 845만 조회수로 화제가 됐다. 힙합 댄스, 그라피티를 활용한 감각적 영상의 '컬러레인저스' 편은 방송 2개월 만에 750만 조회수를 기록했다. 그 외 KCC 페인트 제품의 다양한 활용법을 담은 영상들도 인기다.

KCC 관계사인 KCC글라스의 인테리어 브랜드 홈씨씨도 DIY에 집중하고 있다. 홈씨씨 인천 매장의 경우 1만7000㎡(5150평) 규모, 3만여개 제품군을 판매하는 전국 최대 규모 인테리어 전문 매장이다. 소비자들이 직접 각종 자재와 공구류를 구입하는 목적이다. 온라인몰의 경우 도어 및 방충망, 벽지, 시트, 타일, 바닥재, 목재 등 셀프 인테리어를 위한 700여개 품목이 주종이다.

[서울=뉴스핌] LX하우시스, KCC글라스 실적추이

◆B2C 진출 성적표는? 건자재표 DIY '잘 안 풀리네'

LX하우시스와 KCC의 인테리어 분야 B2C 성적표는 어떨까. 우선 LX하우시스의 지난 1분기 매출액은 전년보다 6.9% 증가한 7737억원, 영업이익은 34.6% 증가한 280억원이다. 이 중에서 사업 부진을 겪는 자동차 소재 부문 매출액이 2157억원, 영업손실은 31억원이다.

건축자재 부문 매출액은 5563억원으로 영업이익은 310억원이다. 지인 브랜드를 포함한 B2C 부문은 이 중에서 40%가량인 것으로 업계는 추산한다. 건설업체 납품 위주 사업구조에서 상당 부분 탈피한 셈이다.

LX하우시스는 최근까지 LG전자 베스트샵, 하이마트 메가스토어, 이마트 일렉트로마트 등 대형 유통채널에 지인 매장을 개설했다. 현재 70개인 이들 매장을 연말까지 100개 이상으로 확대한다는 입장이다.

KCC의 1분기 매출액은 전년보다 8.4% 증가한 1조3624억원, 영업이익은 2.7배 증가한 773억원이다. 매출액 절반 가량은 실리콘 소재 부문이다. 페인트가 30%, 그 외 건자재는 20%가량이다.

건축용 실란트, 화학·반도체 소재로 활용되는 실리콘 자체가 B2B 기반이다. 페인트 및 다른 건자재 부문도 마찬가지 B2B에 의존하는 실정이다. 페인트를 포함 소비자가 직접 구입하는 DIY 제품의 경우 전체 매출의 5% 미만이라는 게 KCC측 설명이다.

KCC글라스의 경우 주력사업은 건축용 유리다. KCC글라스의 1분기 매출액은 2822억원으로 전년보다 70% 증가했다. 지난해 연말 유리 부문 다른 계열사 코리아오토글라스를 합병하면서 1000억원가량 매출이 합산됐다. 1분기 전체 유리 부문 매출은 1955억원이다.

홈씨씨를 포함한 건자재 부문 매출액은 667억원이다. 전체 KCC글라스 매출액의 23%가량으로 지난해 694억원에 비해 3.8% 감소했다. DIY가 좀처럼 기대에 못 미친다는 지적이 나온다. 홈씨씨 대리점을 통한 시공의 경우 창호, 도어 위주다. 지난 6월 홈씨씨는 욕실 브랜드 '이지 바스'를 별도로 출시하며 B2C 확대에 나섰다.

업계 관계자는 "DIY가 소비재 부문 주요 트렌드인 것은 맞지만 건자재 부문에선 소비자들이 실제 시공에 어려움을 많이 겪는다"며 "인테리어, 건자체 업체들이 실내 전체 패키지는 물론 욕실, 주방 전용 브랜드를 확대하는 이유"라고 설명했다.

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"3초안에 13가지 암 찾는다" [서울=뉴스핌] 김용석 기자 = 혈액 검사 데이터만으로 3초 안에 13가지 조기 암을 찾아내는 시대가 열렸다. 미국 식약청(FDA)은 12일(한국시간) AI를 활용한 의료 시범 사업을 성공적으로 완료하고, 전 부문으로 확장할 것이라고 발표했다. 마틴 A. 마카리 FDA 박사가 이끄는 이번 계획은 올 6월 30일까지 모든 FDA 센터에 AI를 도입하는 것을 목표로 하고 있다. [사진= 뉴스핌 DB] FDA에 따르면 AI의료 혁신은 단순히 진단만 하는 게 아니라, 유전자 수준에서 향후 5년간 암 발생 확률을 예측할수 있게 됐다. 이 시스템에는 '거짓말 필터'가 내장돼 있어, 환자가 숨긴 병력도 감지할 수 있을 정도다. 특히 혈액 검사 데이터만으로 3초 안에 13가지 조기 암을 찾아낼 수 있으며, 정확도는 대형병원 의사를 능가하는 수준으로 알려졌다. 진료 비용은 인간 의사의 1/20에 불과하며. 다만, 매년 999달러의 'AI 사용 연회비'를 내야 한다. 마카리 박사는 "AI 시범 사업 성공에 큰 감명을 받았다. 검토 과정에서 많은 부분을 차지했던 비생산적인 반복 작업을 줄일수 있다. AI혁신 의료 기술은 새로운 치료법 검토 시간을 가속화하는 데 큰 가능성을 지니고 있다"라고 밝혔다. FDA의 신약평가연구센터(CDER) 신약평가과학국 부국장인 진중(진) 리우는 "이는 게임 체인저 기술이다. 3일 걸리던 작업을 몇분 만에 수행할 수 있게 되었다"라고 말했다. 새 AI의료 혁신은 FDA의 패스트트랙(그린 채널)을 통과해 다음 주부터 뉴욕 장로회 병원에서 시험 운영된다. fineview@newspim.com 2025-05-12 11:48

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와이스 호투...한화 12연승 날다 [서울=뉴스핌] 박상욱 기자 = 독수리가 마침내 12연승까지 날아올랐다. 김광현은 양현종과의 '레전드 매치'에서 웃었지만 김도영에 솔로 홈런을 허용했다. 화장한 날씨를 보인 이날 더블헤더를 포함해 8경기에 총 14만7708명의 관중이 입장해 역대 일일 최다 관중 신기록을 세웠다. 종전 일일 최다 관중은 지난해 6월 23일 역시 8경기에서 기록한 14만 2660명이었다. 단독 선두 한화는 11일 고척스카이돔에서 열린 키움과의 방문 경기에서 라이언 와이스의 호투를 발판 삼아 8-0으로 승리했다. 와이스는 8이닝 동안 삼진 9개를 뽑으며 1안타 무실점으로 키움 타선을 봉쇄했다. 라이언 와이스(왼쪽)와 노시환. [사진=한화] 한화가 12연승을 거둔 것은 빙그레 시절이던 1992년 5월 이후 33년 만이다. 당시 빙그레는 14연승까지 거뒀다. 한화는 3회초 2사 1, 3루에서 키움 포수 김재현의 2루 악송구 때 3루 주자가 홈을 밟아 1-0으로 앞섰다. 5회에는 2사 2, 3루에서 키움 선발 김윤하의 폭투로 1점을 추가한 뒤 노시환이 유격수 강습 중전 적시타를 때려 3-0으로 달아났다. 6회에는 이진영의 솔로 홈런과 이도윤의 적시타로 2점을 추가해 5-0으로 점수 차를 벌렸다. 한화는 9회초에도 3점을 보태 쐐기를 박았다. 대구에서는 문성주가 혼자 4타점을 뽑은 LG가 삼성을 7-4로 꺾었다. LG는 전날 더블헤더 1, 2차전을 포함해 3연승을 달린 반면 삼성은 8연패의 늪에 빠졌다. 1-3으로 끌려가던 삼성은 6회말 선두타자 구자욱이 좌중간 2루타로 포문을 열자 김영웅이 좌월 투런 홈런을 쏘아 올려 3-3 동점을 만들었다. 이어 르윈 디아즈는 우측 외야 스탠드 상단에 꽂히는 백투백 홈런을 터뜨려 4-3으로 역전시켰다. 문성주. [사진=LG] 하지만 LG는 7회초 2사 만루에서 문성주가 좌측 펜스 상단을 때리는 3타점 2루타를 터뜨려 단숨에 6-4로 다시 뒤집었다. 8회초에는 2사 만루에서 홍창기가 밀어내기 볼넷으로 1점을 보태 승부를 결정지었다. 더블헤더가 펼쳐진 인천에서는 SSG가 1차전에서 KIA를 8-4로 꺾었다. SSG는 4-1로 앞선 4회말에는 조형우의 적시타와 최지훈의 3루타 등으로 3점을 추가해 7-1로 달아났다. KIA는 5회초 최형우가 투런홈런을 날렸으나 더는 추격하지 못했다. KIA 선발 제임스 네일은 4이닝 동안 개인 최다인 7실점하고 무너졌다. 김광현과 양현종이 선발 대결을 펼친 2차전에서도 SSG가 5-1로 승리했다. KIA는 4회초 김도영이 좌중월 솔로홈런을 날려 선취점을 뽑았다. SSG는 6회말 채현우의 3루타 등 4안타와 볼넷 4개를 묶어 대거 5점을 뽑아 전세를 뒤집었다. 7이닝 1안타 1실점으로 호투한 김광현은 승리투수가 됐고 5.1이닝 3안타와 볼넷 2개로 3실점 한 양현종은 패전투수가 됐다. 김광현. [사진=SSG] 잠실에서는 NC가 두산을 맞아 더블헤더 1차전을 11-5로 이긴 뒤 2차전마저 5-2로 승리했다. NC는 7연승을 달리며 4위로 뛰어올랐다. 두산은 1차전 1회말 상대 실책 속에 양석환의 2루타와 볼넷 3개를 묶어 먼저 4점을 뽑았다. 그러나 NC는 2회초 두산 선발 콜 어빈의 제구가 흔들리는 사이 3안타와 4사사구로 6점을 뽑아 전세를 뒤집었다. 3회에는 안중열의 2루타로 2점을 추가한 NC는 4회에도 1점을 보태 9-4로 달아나며 일찌감치 승기를 잡았다. 천재환. [사진=NC] 2차전에서 NC는 2회초 천재환이 선제 솔로홈런을 날렸으나 두산은 2회말 1사 만루에서 김기연이 2타점 우전안타를 날려 전세를 뒤집었다. 그러나 NC는 3회초 4안타와 볼넷 2개로 4점을 뽑아 5-2로 재역전했다. 수원구장 더블헤더 1차전은 롯데가 6-1로 승리했으나 2차전은 kt와 1-1로 비겼다. 롯데는 1차전 1회초 전준우의 투런홈런 등으로 먼저 3점을 뽑았다. kt가 1회말 실책을 틈타 1점을 만회했으나 롯데는 3회초 전준우가 희생플라이로 다시 1점을 보탰다. 박세웅. [사진=롯데] 승기를 잡은 롯데는 6회와 9회에도 1점씩 보태며 승부를 갈랐다. 롯데 선발 박세웅은 6.1이닝을 4안타 1실점(비자책)으로 막고 시즌 8승(1패)째를 거둬 다승 단독 선두로 나섰다. 2차전에서 kt는 1회 안현민의 적시타로 선취점을 뽑았으나 롯데는 4회초 안타 없이 사사구 4개로 동점을 만들었다. 이후 양 팀이 점수를 뽑지 못하면서 무승부가 됐다. psoq1337@newspim.com 2025-05-11 22:32