전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 ICT

속보

더보기

이노션 '오지랩'·제일기획 '제삼기획'…B2C 공략하는 광고공룡들

기사입력 : 2020년11월04일 08:12

최종수정 : 2020년11월04일 08:12

제일기획·이노션, 자체 온라인 플랫폼 열어
소비자 구매 데이터 직접 확보…다른 광고주에도 적용

[서울=뉴스핌] 강명연 기자 = 국내 대형광고사 대표주자인 제일기획과 이노션이 잇따라 기업과 소비자 간 거래(B2C) 사업에 뛰어들고 있다. 기존 광고시장의 성장이 제한된 상황에서 새로운 시장 개척과 소비자 데이터 확보를 동시에 달성한다는 목표다.

4일 업계에 따르면 이노션은 지난달 직장인을 타깃으로 하는 온라인 쇼핑 플랫폼 '오지랩'을 선보였다. 상품 기획부터 마케팅, 판매까지 이노션이 직접 운영하는 플랫폼이다.

이노션이 선보인 쇼핑 플랫폼 오지랩 [사진=이노션]

이노션은 오지랩을 론칭한 가장 큰 이유는 직장인들의 필요를 직접적으로 파악하기 위해서다. 기존에는 온라인 쇼핑몰 등 다양한 플랫폼에 쌓인 데이터를 확보하는 과정이 필요했지만 앞으로는 오지랩에서 구매하는 소비자의 행동 패턴을 직접 확인할 수 있다는 것이다.

오지랩을 통해 주요 소비계층으로 떠오른 MZ세대(밀레니얼+Z세대)의 소비 성향을 파악해 다른 광고주 전략에도 적용한다는 목표다.

이노션은 오지랩 오픈에 앞서 크라우드 펀딩 플랫폼 와디즈를 통해 목 이완기를 선보이며 성공적인 신고식을 치렀다. 해당 제품은 지난 9월 3시간 만에 목표액의 1182% 펀딩을 달성했다. 이 외에 구취를 없애주는 가루치약, 눈의 피로를 풀어주는 전용 핫팩 등이 인기를 얻고 있다.

제일기획 역시 앞서 작년 말 온라인 쇼핑 플랫폼 '제삼기획'을 열고 자체 기획한 아이디어 상품을 판매하고 있다. 최근 직원들이 개발한 직장인 의류 '이바지'는 와디즈 플랫폼에서 2625% 펀딩률을 달성했다. 이바지는 작장인들이 허리둘레를 쉽게 조절할 수 있는 바지다. 제삼기획 오픈 이후 처음 선보인 '버티겠달력' 역시 매달 의미를 부여한 아이디어가 좋은 반응을 얻으며 인기를 끌고 있다.

제일기획의 온라인 플랫폼 '제삼기획' [사진=제일기획]

주요 광고대행사들이 이처럼 소비자 거래에 직접 나서는 것은 광고회사가 가진 기획역량을 활용하면서 광고·마케팅 업계에서 중요 화두로 떠오를 데이터를 확보할 수 있기 때문이다. 동시에 국내 광고시장 성장이 한계에 도달하면서 새로운 시장을 개척할 필요성도 커지고 있다.

광고업계가 B2C 시장에 관심을 보이기 시작한 데는 중소 온라인 광고업체인 에코마케팅이 흥행한 것이 계기가 됐다. 에코마케팅은 광고주로부터 매출이 발생하는 전형적인 B2B(기업 간 거래) 사업인 광고업계에서 B2C 시장을 처음 개척한 업체로 꼽힌다.

에코마케팅의 대표 상품인 휴대용 안마기 '클럭'은 650만개 이상 판매되며 대박을 터뜨렸고 매트리스 '몽제' 네일 스티커 '오호라' 등 에코마케팅의 손을 거친 제품들이 흥행을 이어가고 있다. 에코마케팅은 단순히 제품 기획을 넘어 제조업체인 데일리앤코를 인수해 제조사가 소비자에게 제품을 직접 판매하는 D2C 영역에서 확고한 위치를 차지했다.

업계 관계자는 "소비자의 요구를 파악해 광고주에 제안하는 게 광고업계의 주 업무인 만큼 B2C 역시 잘 할 수 있다는 자신감이 있다"며 "동시에 빅데이터에 기반한 의사결정이 점점 중요해지는 상황에서 소비자 데이터를 직접 축적할 필요성이 점점 커지고 있다는 점이 관련 진출을 가속화하는 것"이라고 말했다.

unsaid@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
폭염에 '온열질환자' 속출…환자 425명 [세종=뉴스핌] 신도경 기자 = 지난 30일 서울 전역에 첫 폭염주의보가 시작되면서 올해 온열질환자가 400명을 넘었다. 1일 질병관리청의 온열질환 응급실 감시체계에 따르면 지난 5월 15일부터 6월 29일까지 집계된 온열질환자는 425명으로 사망자는 3명에 달했다. 온열질환은 더운 날씨로 인해 열탈진, 열사병, 열 부종 등이 발생하는 질환이다. 40도 이상의 고열이나 현기증, 두통, 오한 등이 나타난다. [서울=뉴스핌] 김학선 기자 = 서울 전역에 올해 첫 폭염주의보가 발효된 30일 오후 서울 성동구 마장역 인근에서 시민들이 양산을 쓰고 뜨거운 햇볕을 피해 걷고 있다. 2025.06.30 yooksa@newspim.com 기상청은 지난 30일 서울 전역과 경기도 과천, 성남, 구리, 화성에 올해 첫 폭염주의보를 발령했다. 경기도 가평, 광주는 폭염주의보가 폭염경보로 격상됐다. 1일에도 서울의 낮 최고기온은 30도, 강릉 35도, 대전 32도, 광주 35도, 제주 31도로 더운 날씨가 계속될 전망이다.  날씨가 더워지면서 온열질환자 수도 점차 늘고 있다. 지난 5월 15일부터 5월 31일까지 온열환자 수는 62명으로 사망자는 없었다. 이 기간 중 하루 최대로 발생한 온열질환자 수는 21명이다. 반면 지난 28일에는 하루 최대로 발생한 온열질환자 수가 52명으로 늘었다. 지난 1일부터 29일까지 집계된 온열질환자 수는 361명으로 사망자는 3명에 달하며 급증하는 모양새를 보이고 있다.  연령별 현황에 따르면 온열질환자는 대부분 고령층에서 발생했다. 60대가 78명(18.4%)으로 가장 많았고, 50대 70명(16.5%), 30대와 40대는 각각 61명(14.4%)으로 집계됐다. 온열질환자가 속출하는 직업은 미상을 제외하고 단순 노무 종사자로 68명(16%)에 달했다. 농림어업숙련종사자 40명(9.4%), 무직 39명(9.2%) 순으로 나타났다. 열탄진으로 인한 온열질환자는 222명(52.2%)로 대부분을 차지했다. 열사병 85명(20%), 열경련 61명(14.4%), 열실신 53명(12.5%)이다. 하루 중 온열질환이 가장 많이 발생한 시간대는 오후 4∼5시(13.6%)다. 오전 10∼11시(11.8%), 오후 3∼4시(11.5%) 등의 순이었다. 온열질환을 예방하기 위해서는 물을 자주 마시고 시원한 곳에서 지내야 한다. 더운 시간대의 활동을 자제하는 것도 중요하다. 특히 체온 조절이 원활하지 않은 만성질환자, 어린이, 어르신은 더위에 오래 노출되지 않도록 더욱 주의해야 한다. 육현 원주세브란스기독병원 응급의학과 교수는 "온열질환은 충분한 수분을 섭취하고 더운 낮 시간대 활동을 피하는 것만으로 예방이 가능한 질환"이라며 "방치할 때 생명을 위협할 수 있어 각별한 주의가 필요하다"고 했다. 이어 육 교수는 "열사병, 열탈진, 열경련 등 온열질환이 발생할 경우 체열을 신속히 낮추는 것이 가장 중요하다"며 "옷을 느슨하게 풀고, 찬물에 적신 수건을 몸통에 덮거나 겨드랑이와 사타구니 부위에 찬 물병이나 선풍기 바람을 활용해 체온을 낮추는 응급조치가 도움 될 수 있다"고 강조했다. sdk1991@newspim.com 2025-07-01 11:24
사진
내란 특검 "5일 오전 9시까지 출석 통지" [서울=뉴스핌] 김현구 기자 = '내란 특검(특별검사)'이 1일 윤석열 전 대통령 측에 2차 소환조사 일자를 다시 통지했다. 특검팀이 다시 통지한 일자는 오는 5일 오전 9시다. 박지영 특별검사보(특검보)는 이날 오전 브리핑에서 "윤 전 대통령이 금일 특검 출석에 응하지 않고 불응했다"며 "윤 전 대통령에게 오는 5일 오전 9시까지 출석하라고 통지했다"고 밝혔다. 윤석열 전 대통령. [사진=뉴스핌DB] 박 특검보는 "(윤 전 대통령이) 5일 오전 9시 출석하지 않는 경우 어떻게 조치할 것인가"라는 질문에 "전날 윤 전 대통령 측이 제출한 의견서에서 5일 이후 출석에는 응하겠단 의사를 밝히고 있다"고 답했다. 이어 "만약 그때도 출석에 응하지 않으면 요건이 다 갖춰진 이상 법원에서도 (체포영장을) 내주지 않을까 생각한다"고 덧붙였다. 앞서 박 특검보는 특검이 재통보한 일정에 윤 전 대통령이 응하지 않는 경우 형사소송법상 마지막 단계의 조치를 취할 것이라고 말한 바 있다.   hyun9@newspim.com 2025-07-01 11:29
안다쇼핑
Top으로 이동