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"매수심리 바닥 쳤나"...전셋값 폭등과 신고가 행진에 '꿈틀'

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거래량 감소에도 전세난 가중과 신고가 거래에 자극
매수우위지수 2주 연속 상승...바닥 탈출 시그널

[서울=뉴스핌] 이동훈 기자 = "아파트 거래는 전반적으로 잠잠한데 매도물량이 많지 않아 시세가 빠지진 않네요. 최근 급매물 소진과 전셋값 상승으로 매수 문의는 좀 늘고 있어요."(서울 노원구 상계동 일대 A공인중개소 대표)

정부의 고강도 부동산대책에 바닥으로 떨어졌던 아파트 매수심리가 다시 살아나는 분위기다.

지역적으로 급매물이 일부 소진됐고 신고가 거래가 지속적으로 이뤄지자 집값이 조만간 반등할 것이란 기대감 때문이다. 최근 전세난이 가중되자 내 집을 구하겠다는 수요자가 늘어난 것도 이유로 풀이된다.

◆ 매수심리 지표, 바닥에서 2주 연속 상승

26일 KB부동산에 따르면 지난주 서울지역 주택 매수우위지수가 87.3을 기록해 2주 연속 상승했다. 이 지수가 100을 기준으로 100 초과하면 '매수자가 많다', 100 미만이면 '매도자가 많다'는 뜻이다.

연초 아파트 시장은 매수우위지수가 130을 초과하며 절대적인 매도자 우위를 보였다. 저금리와 재건축 기대감 등으로 집을 팔려는 사람보다 사려는 사람이 많았던 것이다.

이에 정부가 과열된 집값을 잡겠다며 '2·20, 6·14, 7·10, 8·4 부동산대책' 연이어 발표했다. 대출규제 및 보유세 강화, 규제지역 확대 등이 주요 내용이다. 그 결과 매수심리가 빠지기 시작해 8월 마지막주에는 올해 처음으로 매수우위지수가 100 이하로 추락했다. 이후에도 4주 연속 추가 하락했다.

그러던 매수우위지수가 반등한 것이다. 지난주 86.9에서 이번주에는 87.3으로 뛰었다. 물론 아직도 매수자보다 매도하려는 수요가 많은 게 사실이다. 그럼에도 2주 연속 매수심리가 상승한 만큼 매매시장의 분위기가 바닥을 찍고 회복 국면에 진입한 것으로 보인다. KB부동산의 매수우위지수는 협력 중개업소 4000여곳에 설문으로 취합한다. 이중 서울이 900여 곳이다. 설문은 '매수자가 많다', '매도자가 많다', '보합'이라는 3가지 항목으로 물어 합산 평균한다.

KB부동산정보 김균표 차장은 "매수우위지수가 아직 100 이하이기 때문에 매매시장이 완전히 회복됐다고 보긴 어렵다"며 "다만 최근 지표가 2주 연속 상승하면서 매수심리가 바닥은 탈출했다는 분위기가 조성됐다"고 말했다.

◆ 전세가 상승+신고가 행진에 매수 대기자 늘어

시장에서도 비강남권을 중심으로 아파트를 사려는 매수심리가 살아나고 있다고 분석한다. 집값이 회복할 것이란 기대감과 전세 불안에 내 집을 마련하려는 수요가 늘었기 때문이다.

서울 노원구 상계동 일대 A공인중개소 대표는 "주택 거래량 자체가 늘진 않았지만 시세보다 저렴한 급매물은 거래가 심심치 않게 이뤄지고 있다"며 "지역적으로 신고가 거래가 계속됐고 전세난이 가중된 것도 수요 심리를 자극했다"고 말했다.

주택 매매시장이 완전히 회복한 것은 아니지만 집값이 보합세를 유지하고 있는 데다 전세 불안이 겹치자 집을 사겠다는 수요가 늘었다는 것이다.

아파트 신고가는 이달에도 계속되고 있다. 서울 노원구 공릉동 '신도1차아파트'(전용 131.7㎡)가 직전 최고가 대비 1억1000만원 오른 8억6000만원에 거래됐다. 상계동 '수락파크빌'(84.8㎡)은 9800만원 상승한 6억9800만원에 주인이 바뀌었다.

동작구 흑석동 '명수대현대'(112.2㎡) 실거래가는 15억7000만원으로 직적 최고가보다 1억원 높아졌다. 성동구 하왕십리 '왕십리자이'(84.9㎡)는 6000만원 상승한 13억6000만원에 거래됐다. 용산 문배동 아크로타워(84.9㎡)도 직전 신고가보다 8000만원 오른 12억3000만원에 실거래됐다.

강남보단 비강남권에서 신고가 거래가 늘고 매수심리가 회복되고 있다. 상대적으로 투자금이 적고 거래가격이 대부분 15억원 이하로 대출을 이용하기가 쉽기 때문이다. 수도권광역급행철도(GTX) 개발과 지하철노선 확장 등의 개발 기대감도 영향을 미쳤다.

한국감정원 부동산통계처 관계자는 "주택 매수세가 전지역에 둔화됐지만 교통호재가 있는 지역을 중심으로 수도권 아파트 매매가격이 상승하고 있다"며 "중대형보다 소형 아파트, 강남보단 비강남권의 상황이 낫다"고 말했다. 

leedh@newspim.com

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이마트판 다이소, '와우샵' 초저가 승부 [서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 이마트가 5000원 이하 초저가 생활용품 편집숍 '와우샵(WOW SHOP)'을 앞세워 다시 한 번 초저가 시장 공략에 나섰다. 사실상 다이소가 독점해온 시장을 정조준한 행보다. 24일 업계에 따르면 이마트는 최근 이마트 매장 내 편집존 형태의 '와우샵'을 시범 운영 중이다. 지난 17일 왕십리점에 약 20평 규모로 도입한 데 이어 연말까지 은평점(19일), 자양점(24일), 수성점(31일) 등 총 4개 점포로 확대한다. 와우샵 은평점 전경. [사진=이마트 제공] 와우샵은 전 상품을 1000원·2000원·3000원·4000원·5000원 균일가로 판매하는 것이 핵심이다. 초저가 생활용품 1340여 개 중 64%를 2000원 이하, 86%를 3000원 이하로 구성해 가격 경쟁력을 전면에 내세웠다.  이마트는 앞서 2018년 '삐에로쇼핑'을 통해 유사한 초저가 실험에 나섰지만 2년 만에 사업을 철수한 바 있다. 삐에로쇼핑은 '오프프라이스+초저가'를 콘셉트로 1000원대 상품부터 브랜드 이월 상품까지 혼합 진열하고 미로형 동선과 자극적인 매장 연출로 주목받았다. 그러나 시간이 지날수록 매장 정체성이 불분명하다는 지적이 잇따랐다. 상시 저가 매장인지 할인 전문점인지 소비자 인식이 흐릿했고 대형마트와 분리된 독립 매장 구조로 집객과 회전율을 안정적으로 확보하지 못한 점이 한계로 작용했다. 업계에서는 와우샵이 삐에로쇼핑과는 다른 출발선에 서 있다는 평가가 나온다. 와우샵은 이마트 매장 내 편집존으로 운영돼 기존 고객 트래픽을 자연스럽게 흡수할 수 있고 전 상품을 1000원~5000원 균일가로 단순화해 가격 메시지도 명확하다. 무엇보다 이마트 해외 직소싱과 품질 관리 역량을 앞세워 '싼 가격이지만 믿을 수 있는 상품'이라는 인식을 강화하려는 전략이 눈에 띈다. 다이소 김포 장기점 매장 전경. [사진=다이소] 이 같은 평가의 배경에는 초저가 시장에서 이미 검증된 '성공 공식'이 존재한다는 점도 작용한다. 대표적인 사례가 다이소다. 다이소는 균일가, 생활필수품 중심, 언제 방문해도 저렴한 가격이라는 단순한 포지션을 수십 년간 흔들림 없이 유지해왔다. 복잡한 기획이나 과도한 연출 대신 소비자가 기대하는 가격과 품목을 정확히 충족시켰고 전국 단위 점포망을 통해 일상 동선 속 구매를 자연스럽게 만들었다.  와우샵의 성패를 가를 관건은 결국 '지속성'이다. 일회성 화제에 그치지 않고 상시 초저가에 대한 신뢰를 쌓을 수 있을지가 핵심이다. 업계에서는 이마트가 대형마트라는 기존 경쟁력 위에 초저가 포맷을 결합했다는 점에서 과거 삐에로쇼핑과는 구조적으로 다르다고 본다. 와우샵이 단기 실험을 넘어 이마트 매장의 고정 코너로 안착할 경우 초저가 시장의 판도에도 변화가 생길 수 있다는 분석이다. 한편 이마트는 올해 들어 와우샵 외에도 4950원 화장품 '글로우:업 바이 비욘드', 880원부터 4980원까지 가격을 고정한 '5K프라이스', 노브랜드 확대 등 초저가 실험을 잇달아 선보이고 있다. 이는 과거 정용진 신세계그룹 회장이 "소비자가 체감하지 못하는 10원, 100원 차이는 의미가 없으며, 상식 이하 가격으로 팔아야 한다"고 강조해온 가격 철학의 연장선으로 해석된다. 중간 가격대는 사라지고 '초저가와 프리미엄만 살아남는다'는 그의 판단이 최근 이마트의 전방위 초저가 전략으로 다시 구현되고 있다는 평가다. mkyo@newspim.com 2025-12-24 15:21
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긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
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