> 산업 > 유통

광군제 특수, 뷰티업계 '중국' 올인 vs 이커머스는 '국내' 집중

뷰티업계, 태스크포스 꾸려 올초부터 광군제 준비
이커머스 상시 할인, 일각에선 과소비 조장 지적도

  • 기사입력 : 2019년11월11일 11:16
  • 최종수정 : 2019년11월12일 16:33
  • 페이스북페이스북
  • 트위터트위터
  • 카카오스토리카카오스토리
  • 밴드밴드

[서울=뉴스핌] 최주은 기자 = 중국의 최대 쇼핑 축제인 '광군제'의 막이 올랐다. 중국은 물론 국내에서는 벌써부터 쇼핑 축제가 한창이다. 국내 뷰티업계는 중국 수요를, 이커머스 업체들은 국내 수요를 겨냥해 활발한 마케팅을 펼치는 등 업권별 다른 접근법으로 고객몰이에 나서는 모습이다.

11일 뷰티업계에 따르면 아모레퍼시픽은 올초 광군제 전용 태스크포스(TF)를 꾸려 한정 상품과 할인행사를 준비했다. 다만 이들의 타깃은 국내가 아닌 중국이다. 따라서 제품 할인 및 다양한 행사는 중국 온라인 쇼핑몰인 티몰이나 타오바오 등에서 확인할 수 있다.

[베이징=뉴스핌] 최헌규 특파원= 11일 0시에 개시된 알리바바 쐉스이 쇼핑축제에서 카운트다운 1시간 3분 59초만에 거래액이 1000만위안(약 17조원)을 돌파했음을 알리는 수치가 전광판에 표시됐다. 2019.11.11 chk@newspim.com

아모레퍼시픽은 지난달 18일부터 사전예약을 실시했으며 현지 온라인 쇼핑몰인 '티몰'에서는 몇몇 한정판의 예약이 끝난 상태다. '설화수' 등 대표 브랜드를 통해 윤조에센스 광군제 한정제품, 설화수 베스트 제품 한정 패키지 상품도 내놨다. 

LG생활건강은 예약판매와 왕훙을 활용해 광군제 특수에 동참했다. '후'는 주력 제품 '천기단 화현' 세트와 '비첩 자생 에센스', '공진향 수연세트'의 예약판매를 시작했다. 이 가운데 천기단 화현 세트는 개시 당일에만 11만 세트가 예약됐다. 왕훙(파워블로거)을 통해 브랜드 제품을 소개하고 판매까지 이어지도록 하는 마케팅도 기획했다.

애경산업은 전 제품을 최대 50% 할인하는 행사를 준비했다. 중국인들이 좋아하는 빨간색을 이용한 한정판 '시그니처 모던레드 에디션 세트'도 선보였다. 이밖에 왕훙이 직접 상품을 소개하는 마케팅도 계획했다.

뷰티업계 관계자는 "중국에서 화장품 소비가 가장 많은 광군제를 맞아 온라인 마케팅에 전력을 집중할 것"이라며 "앞선 지난 1분기에 중국 화장품 수입 1위 자리를 일본에 내준바 있다"고 말했다.

 

미국 뉴욕시 맨해튼의 센추리 21 매장 앞 [사진=김민정 기자]

이커머스업계는 국내 고객을 타깃으로 다양한 할인전을 경쟁적으로 선보인다.

이베이는 이달 연중 최대 할인 행사인 '빅스마일데이'를 개최했다. G마켓, 옥션, G9에서 하는 연중 가장 할인폭이 큰 행사로 꼽힌다. 앞선 지난 1일 빅스마일데이 오픈 첫날 오전 10시 G마켓과 옥션의 누적 판매량은 100만9000개를 넘어섰다. 지난해 행사 첫날 동시간대와 비교하면 행사 상품 누적 거래액이 두 배 이상 높은 수치를 기록했다.

11번가는 연중 최대 쇼핑축제 '십일절 페스티벌'을 이달 초 시작했다. 론칭 11주년을 맞아 총1713개 브랜드와 역대급 할인 혜택을 선보였다. 특히 마지막 날인 11일에는 24시간 내내 '반값딜' '타임딜'을 한다. 타임딜에는 평소 갖고 싶었던 애플워치5, 다이슨 V8, LG전자 스타일러와 무선청소기, 삼성전자 노트북과 공기청정기, 샤오미 공기청정기 등 '워너비' 아이템들이 포함된다.

이외 위메프와 티몬도 블랙프라이스데이, 티몬블랙딜 등을 선보이며 마케팅을 활발히 하고 있다. 이들 업체는 포털사이트를 활용한 '실검 마케팅'을 펼쳐 논란이 되기도 했다. 실검 마케팅은 기업이 자사 이벤트 페이지를 개설한 후 포털사이트에 특정 키워드를 검색하면 소비자들에게 반값 할인 쿠폰을 등의 혜택을 제공하는 것이다.

블랙프라이데이와 광군제로 직구족이 늘어나면서 국내 업체들이 일제히 11월에 대대적인 프로모션을 시작하게 됐다. 그러면서 11월 한 달이 쇼핑 축제가 돼가는 양상이다. 온오프라인의 동시다발적인 할인 행사에 대다수 소비자는 긍정적이지만 과소비를 부추긴다는 지적도 일부에선 나온다.

이커머스를 이용하는 한 고객은 "가전 등 고가 제품(특정·일부 한정)을 저렴하게 구매할 수 있는 것은 반길만한 일"이라면서도 "11월 한 달 내내 프로모션을 하고 대대적인 할인을 하지만 정작 필요한 제품을 콕 찝어 사려는 경우 혜택을 받을 수 없는 점은 아이러니하다"고 말했다. 그는 "이는 많은 이커머스 업체들이 목적형이 아닌 탐색형 쇼핑의 경우에만 파격적인 혜택을 주기 때문"이라며, "당장 필요하지 않아도 저렴해서 사는 경우를 봐왔다. 다양한 혜택은 좋지만 실질적인 혜택이라기보다 오히려 과소비를 조장하는 것 같다"고 지적했다.

한편, 중국판 블랙프라이데이로 불리는 지구촌 최대 쇼핑 축제인 알리바바의 '11·11(솽스이, 광군제)' 이벤트는 이날 현지시각 오전 0시 카운트다운에 들어간 가운데, 1시간 3분 59초 만에 거래금액 1000억 위안(약 17조원)을 돌파했다는 소식이 전해진고 있다. 올해 거래액 1000억 위안 돌파는 작년 같은 금액 기록에 비해 40여 분이나 단축한 것이다. 작년에는 거래액 1000억위안에 도달하는데 1시간47분26초가 걸렸다.

올해 광군제 전체 거래액은 작년 2135억위안(약 35조3684억원)을 크게 뛰어넘을 것으로 예상된다. 텐마오 관계자에 따르면 솽스이 참가 기업 브랜드가 작년의 경우 18만개에서 올해는 20만개를 넘어섰다. 해외에서만 200여 개 국가에 걸쳐 모두 2만2000개 브랜드가 이번 광군제 쇼핑축제에 참가했다.

june@newspim.com

  • 페이스북페이스북
  • 트위터트위터
  • 카카오스토리카카오스토리
  • 밴드밴드

<저작권자(c) 글로벌리더의 지름길 종합뉴스통신사 뉴스핌(Newspim), 무단 전재-재배포 금지>