[서울=뉴스핌] 박진숙 기자 = 중소벤처기업부(이하 중기부)는 문재인 대통령의 동남아 3국 순방을 계기로 대한민국 국가대표 중소기업 공동 브랜드인 '브랜드 K' 런칭 행사를 태국 방콕에서 개최했다고 2일 밝혔다.

전체 45분으로 진행된 이번 행사는  '브랜드 K'라는 중소기업 혁신제품을 세계인들에게 알리는 문재인 대통령의 연설,에일리, 산들, 베리베리, 위키미키의 한류공연, '브랜드 K' 홍보대사 박지성의 제품 사용후기, 박영선 중기부 장관의 '브랜드 K' 제품 소개와 국내외 판로지원 계획 발표 등 새로운 개념의 협업 방식으로 진행됐다.

이 행사는 국내에는 공영홈쇼핑과 K-tv, 태국에는 G-CJ, 국외에는 아리랑TV 채널을 통해 전 세계에 생방송으로 송출됐다. 아리랑TV의 경우, 전 세계 1억4000만 가구에 라이브 영어로 생중계했다.

중소기업중앙회 설문조사에 따르면, 중소기업 83.3%가 브랜드 인지도가 미약해 영업활동에 제약을 경험한 적이 있다고 답하는 등 중소기업은 우수한 수준의 기술·품질을 보유하고 있음에도 독자적인 브랜딩 파워가 부족해 국내·외 판로 개척에 어려움을 겪고 있었다.

이에 정부는 중소기업의 부족한 인지도와 브랜드 파워를 보완하고 국가 경쟁력을 높이는 방안으로 중소기업 대표 공동브랜드 육성을 위해 '브랜드 K'라는 혁신 브랜드를 출시했다.

최근 선진국은 신흥국의 추격과 기술 평준화 추세에 자국 제품의 경쟁력을 확보하기 위해 '국가대표 브랜드 사업'을 전개하고 있다.

특히 스위스 라벨이 부착된 경우, 명품 브랜드 인지도를 기반으로 제품 가격을 20% 이상 높게 책정하고 있는 것이 현실이다.

중기부는 중소기업들이 달성한 혁신을 브랜드로 바꾸는 '브랜드 K' 사업을 체계적으로 지속해서 추진해 중소기업 제품의 해외시장 판로 플랫폼을 구축할 계획이다.

또, 혁신성이 우수한 창업·벤처기업 제품에도 그 기회를 부여해 명품브랜드로 안착할 수 있도록 하는 마케팅사업도 추진할 계획이다.

박영선 장관은 "이번 행사는 아세안 지역에서 K-POP과 연계해 대한민국 중소기업의 기술력과 제품의 우수성을 알리고 함께 한류를 즐기고, 함께 동반성장 한다는 취지로 마련했다"고 설명했다.

또 "'브랜드 K'는 대한민국을 대표하는 혁신 중소기업 제품으로 K-pop과 함께 세계인들의 사랑을 받을 제품으로 디자인과 기술, 기업의 비전과 철학이 건전하고 잠재력이 있는가를 우선가치로 하여 선정했다"며 "대한민국이 보장하고 세계인들이 사랑할 제품이 될 것"이라고 언급했다.

아울러, 중기부는 '브랜드 K' 선정 제품의 국내외 판로 확보와 신남방 지역으로의 진출 확대를 위해 동남아시아 6개국 B2C 기업 라자다(LAZADA), 태국 홈쇼핑 그룹 트루 GS(True GS), 국내 신흥 유통기업 카카오커머스와 MOU도 체결했다.

라자다는 동남아시아 6개국 5억6000만명의 고객을 보유한 기업이다. 트루 GS는 연간 수출 품목 중 80% 이상이 중소기업 제품으로, 수출액은 200억원 이상이다.

라자다와 트루 GS는 자체 온라인몰을 활용해 동남아 6개국으로 '브랜드 K'의 해외 시장을 개척할 예정이다.

국내 온라인 시장은 카카오커머스의 모바일과 SNS, 온·오프라인 몰을 활용해 개척하며, 마케팅과 시장조사 등 정보 지원도 제공할 계획이다.

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