[서울=뉴스핌] 김양섭 기자 = 플랜티넷(대표 김태주)은 스마트폰 등 기기에서 와이파이(Wi-Fi)를 통해 웹사이트 접속시 와이파이 위치를 기반으로 한 사용자 맞춤형 광고를 제공하는 ‘광고 전송 시스템’ 관련 특허권을 취득했다고 22일 공시했다.

이로써 플랜티넷은 이통3사 와이파이 및 공공와이파이 이용자를 대상으로 하는 "와이파이 타깃 광고 플랫폼"을 구축 할 수 있는 기반을 마련하게 됐다.

스마트폰 위치 정보가 광고 시장과 결합하면 광고 효과가 극대화 된다. 특정 지역 방문 시 쿠폰 등을 제공하는 이른바 ‘타깃광고’가 가능해지기 때문이다. 하지만 사용자 기기의 위치정보를 이용하는 기존 서비스들은 어플리케이션을 설치해야 하는 번거로움이 있고, GPS, BLE비콘 등을 활용한 지역 맞춤 광고 제공시 사용자가 GPS나 블루투스를 활성화하지 않으면 광고노출 자체가 불가능한 한계가 있었다. 개인정보수집 동의를 구해야 하는 점도 사용자로 하여금 거부감을 갖게 하는 요인이었다.

반면 플랜티넷이 이번에 취득한 특허는 사용자 위치정보 수집방식이 아닌 와이파이 AP 위치를 기준으로 맞춤형 광고를 제공하는 방식이기 때문에 사용자들의 거부감도 한번에 해결될 것으로 전망 된다.

플랜티넷은 이 특허 기술을 와이파이 기반 광고사업을 확대하는데 활용할 계획이라고 밝혔다. 회사 관계자는 “자체 진행한 테스트에서 관광지, 전시공간, 카페 등 체류시간이 있는 공간에서 높은 광고 도달률을 보였고 앞으로 통신사와 함께 본격 서비스 준비를 계획하고 있다”며 “향후 와이파이 위치기반 기술을 활용한 맞춤형 디지털사이니지(Digital Signage) 광고 사업까지 확대할 계획”이라고 덧붙였다. 지난달 발표한 KIS정보통신, 강콘(강남관광콘텐츠협동조합)과 지역 맞춤 광고 업무협약 내용의 연장선상이다.

이 서비스가 공공와이파이를 통해 상용화될 경우 재해, 재난정보 및 중소상공인을 위한 지역 맞춤형 광고를 제공하여 이용자에게는 보다 직접적인 혜택 중심의 정보를 제공하고, 중소상공인에게는 중요한 마케팅 매체로서 활용 될 수 있을 것으로 기대된다.

통계청 자료에 따르면 지난해 우리나라 모바일 광고시장은 3조5천억원을 넘었다. 위치정보를 활용해 정확한 타깃광고 효과가 입증되면 시장확대는 물론 그 수익률도 기대되는 부분이다. 5G 시대에도 와이파이 서비스는 정보 이용 격차 해소 등의 이유로 꾸준히 이용 될 것으로 예측된다. 뉴욕에서 운영중인 LinkNYC 공공와이파이 서비스를 보더라도 큰 이용성을 보이고 있는 것을 확인 할 수 있다. 이에 플랜티넷이 진행하려는 와이파이 AP 기반 타깃광고 사업 효과가 더욱 기대된다.

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