'가성비' 홈쇼핑 단독 상품·스테디셀러 인기
기능성 화장품 외 샴푸 헤어 제품 등 강세
[서울=뉴스핌] 박효주 기자 = 올 한해 홈쇼핑 업계는 패션·뷰티 제품들이 매출을 견인하며 효자 상품 노릇을 톡톡히 했다.
25일 관련 업계에 따르면 홈쇼핑 업체들의 올해 판매 수량 기준 상위 10개 품목 대다수가 의류와 화장품인 것으로 나타났다. 또한 올해는 가성비 높은 홈쇼핑 단독 상품과 소비자들에게 검증을 받은 스테디셀러 제품이 인기를 끌었다.
 |
| CJ ENM 오쇼핑 히트상품.[사진=CJ ENM 오쇼핑] |
CJ오쇼핑에서는 패션 상품이 상위 10위 내 5개를 차지하고 히트상품 1위에는 패션브랜드 ‘엣지(A+G)’가올랐다. 엣지는 올해 총 주문량 129만건을 기록하며 전년 동기 대비 주문량은 약 130%, 주문금액은 80% 늘었다. 역대 히트상품 중 연간 주문수량이 100만건 이상을 기록한 것은 엣지가 처음이다.
'VW베라왕'(3위), '지오송지오'(4위), '셀렙샵 에디션'(5위) 등 다른 패션 브랜드도 대거 상위권에 이름을 올렸다. 이들의 주문량과 주문금액은 지난해 같은 기간보다 각각 95%와 65%씩 증가했다.
롯데홈쇼핑에서도 히트상품 상위 10위 순위권에 단독 브랜드와 고급 소재를 사용한 프리미엄 브랜드, 업계 최초 론칭 상품을 선보였던 브랜드들이 대거 진입했다.
 |
| 롯데홈쇼핑 1위 블내드 아니베에프.[사진=롯데홈쇼핑] |
롯데홈쇼핑 1위 브랜드는 '아니베에프'가 차지했다. 아니베에프는 올해 총 57만5200세트를 판매해 지난해에 이어 2년째 1위에 올랐다. 아니베에프는 '가성비(가격 대비 성능)'가 높은 패션 아이템으로 입소문을 타 다양한 연령대에서 인기를 얻었다고 회사 측은 설명했다.
2위는 롯데홈쇼핑 단독 패션 브랜드 'LBL'이 차지했다. '럭스 퍼베스트 구스다운', '사가 폭스 풀스킨 롱 구스다운' 등의 제품들이 인기를 끌며 총 54만3200세트가 판매됐다.
GS샵에서는 인기가 검증된 ‘스테디셀러’ 제품들이 진가를 발휘했다. 특히 한 번 제품을 산 고객들의 재구매가 꾸준히 이어지면서 매해 손꼽히는 인기 브랜드들의 질주가 계속됐다.
GS샵 역시 패션 브랜드 ‘SJ와니’가 1위에 올랐다. GS샵에서 패션 브랜드가 히트상품 1위 자리를 탈환한 것은 지난 2013년 이후 5년 만에 처음이다.
올해 처음 히트상품으로 등극한 ‘모그(MOGG)’(3위)와 패션 브랜드 ‘라삐아프’(5위), 란제리 브랜드 ‘세실엔느’(9위)도 충성 고객을 확보하며 그간 GS샵 히트상품에 손꼽혀왔던 브랜드다. 모두 가성비와 가심비가 뛰어난 패션 브랜드란 공통점이 있다.
 |
| GS샵 1위 브랜드 SJ와니.[사진=GS홈쇼핑] |
화장품도 홈쇼핑 매출을 견인하며 강세를 보였다.
GS홈쇼핑은 ‘에이지투웨니스 에센스 커버팩트’가 지난해와 같은 2위를 차지했다. '에이지투웨니스 에센스 커버팩트'는 2015년부터 올해까지 4년 동안 매년 뷰티 카테고리 내 단일 아이템 기준으로 가장 많은 수량을 판매했을 뿐 아니라, GS샵 전체 히트상품 1~2위도 놓치지 않았다.
지난해 1위를 차지했던 ‘올뉴 티에스 샴푸’는 올해도 4위를 차지하며 건재함을 과시했다. 홈쇼핑 고객층은 40~50대 여성일 것이란 편견을 깨고 20~30대 남성 고객으로부터도 큰 지지를 받은 제품이다. 이 제품의 남성 고객 비중은 20%에 달한다.
CJ오쇼핑에선 인기상품순위권에 이미용품이 4개나 포진하면서 전년 대비 주문량이 16% 증가하며 약진한 것으로 나타났다.
안티에이징 기능성 화장품으로 두각을 나타내고 있는 'AHC'가 2위에 올랐고, 코스메슈티컬 브랜드 '씨앤피닥터레이'가 8위에 이름을 올렸다. AHC는 롯데홈쇼핑에서도 3위를 차지했다.
또한 헤어 관리를 돕는 상품도 많은 사랑을 받았는데, 탈모 샴푸로 독보적인 인기를 누리고 있는 ‘티에스’(6위)는전년 동기 대비 주문량이 30% 증가한 32만건을 기록했다. 상반기에 크게 히트한 '아티스트 태양'의 ‘오토 드라이롱 볼륨 고데기 세트’는 하반기에도 꾸준한 매출을 보이며 10위에 올랐다.
황범석 롯데홈쇼핑 상품본부장은 “홈쇼핑 상품들의 고급, 프리미엄화가 정착됨에 따라 홈쇼핑 브랜드에 대한 고객 만족도가 증가하고 있다”며 “특히, 단독 브랜드, 상품들을 중심으로 재구매율이 20% 이상을 기록하고 있으며, 수년 간 히트상품 대열에 오른 브랜드들이 올해도 지속적인 고객들의 신뢰를 받으며 상위권에 대거 진입했다”고 말했다.
hj0308@newspim.com
