중국 프리미엄 스마트폰 애플과 양강 시대, 화웨이 선언

기사입력 : 2017년03월29일 09:34

최종수정 : 2017년03월29일 09:34

화웨이 브랜드 전략 삼성 밀어내고 애플과 경쟁 구도로
대도시 자산 많은 중장년층 화웨이 선호도 높아

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[뉴스핌=강소영 기자] "중국 프리미엄 스마트폰 시장은 화웨이와 애플이 양분할 것이다. 이미 우리는 삼성을 추월했다."

위청둥(餘承東) 화웨이 소비자업무 부문 CEO는 24일 화웨이의 신제품 P10과 P10플러스 출시 기념회에서 이와 같이 밝히며 삼성과의 중국 스마트폰시장 경쟁에서 승기를 잡았다고 강조했다. 화웨이가 프리미엄 제품 신제품을 발표한 이날 애플도 아이폰 7과 7플러스의 레드 색상을 출시했다.

애플이 중국 시장을 겨냥해 레드 에디션을 발표한 날 화웨이도 이에 맞서는 전략 상품을 내놓은 것.

이 자리에서 굳이 삼성을 거론하며 중국 시장에서 삼성이 더 이상 화웨이의 적수가 될 수 없음을 '선포'한 것은 안드로이드 시스템 기반 프리미엄 스마트폰에선 삼성을 추월하고 업계 1위의 자리에 오를 수 있다는 자신감을 내비친 것으로 풀이된다.

◆ 화웨이, 고가폰 시장에서 진정한 적수는 '애플'뿐

외관 디자인과 색감을 강조한 화웨이 프리미엄 스마트폰 신제품 P10,P10 플러스

화웨이가 애플과 같은 날 출시한 P10과 P10플러스는 권위있는 색상 디자인 연구기관과의 협력을 통해 새로운 색상의 제품을 구현해냈다.

이번에 출시된 신제품에 적용된 색상 명칭에서부터 화웨이가 외관 디자인과 색상에 각별한 공을 들였음을 알 수 있다.

P10과 P10플러스는 다이아몬드 골드(연한 금색), 백자 화이트(흰색), 옵시디언 블랙(검은색), 로즈 골드(분홍빛 금색)의 색상을 통해 귀족적이고 고급스러운 색감을 구현해냈다고 자평한다. 이 외에도 올해 유행할 것으로 기대되는 그린과 다이아몬드 블루 색상을 추가했다.

애플이 중국 시장을 겨냥해 골드와 레드 등 칼라 마케팅에 본격적으로 나서자, 화웨이도 다양한 색감을 도입해 대응에 나선 것으로 풀이된다.

화웨이는 또한 출시가를 다른 중국 브랜드 보다 높은 수준으로 설정, 애플에 대적할 국산 프리미엄 스마트폰의 포지셔닝 확립에 나섰다.

화웨이 P10과 P10플러스 시리즈 가운데 판매가가 가장 저렴한 4GB+64GB 제품도 소비자가격이 3788위안에 책정됐다. P10플러스 중 가장 비싼 제품은 5588위안으로 지난해 출시됐던 아이폰7보다 비싸다.

중국 시장에서 스마트폰의 평균 가격대가 1500~2500위안임을 고려하면 화웨이 신제품의 가격 책정이 꽤 높은 수준임을 알 수 있다. 중국에서 4000위안(약 65만원) 이상의 스마트폰 비율은 11%에 불과하다.

◆ 프리미엄 스마트폰, 중국 소비자 '국산' 선호 뚜렷

중국 유력 연구기관도 관한 연구 결과도 화웨이의 자신감을 뒷받침하는 연구 보고서를 발표했다.

이번 달 중순 텐센트 산하 연구기관이 발표한 중국 프리미엄 폰 시장 현황 보고서에 따르면, 사회적으로 안정적인 기반을 닦은 중장년층과 재산이 많은 소비층에서 화웨이 브랜드 선호도가 높에 나타났다.

이 보고서는 화웨이, 삼성, 아이폰이 지난해 출시한 대표적인 프리미엄 폰 메이트9(Mate9), 갤럭시S7, 아이폰7을 대상으로 학력, 연령, 거주 지역, 성별, 주택과 차량 보유 현황 등 조건별 중국 소비자의 선호도를 조사했다.

프리미엄 스마트폰은 높은 판매가로 인해 사회적으로 안정되고 경제적 능력이 우수한 소비자가 주요 타깃층이 될 수밖에 없다.

텐센트 보고서는 이 조건에서 화웨이의 메이트9이 가장 높은 선호도를 얻고 있다는 결과를 보여줬고줬다. 화웨이가 프리미엄 폰 시장에서 이미 우위를 점하고 있다는 유의미한 신호로 받아들여진다.

특히 30대 이상 연령, 차량과 주택 보유자, 대도시 거주자들은 삼성 갤럭시S7보다 화웨이의 메이트9를 선호하는 성향이 뚜렷했다. 중국 시장에서 이미 삼성을 추월했다는 화웨이의 발언이 결코 '허풍'이 아님을 의미하는 대목이다.

연령별 중국 소비자의 프리미엄 스마트폰 사용 현황을 살펴본 결과 화웨이는 30~60세 이상까지 가장 높은 선호도를 기록했다. 특히 장년 35세 이후로 화웨이 스마트폰에 대한 선호도가 높았다. 반면 아이폰은 18~30세 미만의 청년 층에게 인기가 높았다.

주택과 차량 보유 현황을 기준으로 볼 때, 차량과 주택을 보유 보유한 소비자들은 화웨이의 메이트9을 선호하는 경향이 짙었다. 삼성 갤럭시S7은 차량 소유자에겐 인기가 높았지만, 주택을 보유한 계층에선 선호도가 가장 낮았다.

경제수준이 높은 대도시에서 화웨이 메이트9에 대한 선호도가 높에 나타났다. 화웨이의 메이트9에 대한 1선도시(대도시) 소비자들의 선호도는 18.8%로 가장 높았다. 반면 대도시 소비자의 삼성 갤럭시S7 선호도는 가장 낮았다.

성별 기준에선 화웨이 메이트9과 삼성 갤럭시 S7 모두 남성 소비자에게서 선호도가 높게 나타났다. 반면 여성 소비자들은 애플을 선호하는 경향이 매우 두드러졌다. 여성 소비자들에게 가장 인기가 없는 브랜드로는 삼성 갤럭시S7이 꼽혔다.

애플 아이폰7을 제외하곤 화웨이 메이트9과 삼성 갤럭시S7은 학력에 크게 영향을 받지 않는 것으로 조사됐다.

화웨이의 메이트9과 삼성 갤럭시S7의 경우 학력별 선호도 차이가 크지 않았지만, 애플 아이폰7이 경우 학력이 가장 낮은 고졸 소비층에서 높은 선호도를 나타냈다.

삼성 갤럭시S7은 전 학력층에서 고르게 화웨이보다 높은 선호도를 기록했지만, 아이폰보다는 훨씬 낮은 수치를 보였다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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[GAM] 비만약 '젭바운드가 오젬픽 눌러' 이 기사는 12월 20일 오후 3시17분 '해외 주식 투자의 도우미' GAM(Global Asset Management)에 출고된 프리미엄 기사입니다. GAM에서 회원 가입을 하면 9000여 해외 종목의 프리미엄 기사를 보실 수 있습니다. [서울=뉴스핌] 황숙혜 기자 = 비만약 시장이 급팽창하는 가운데 일라이 릴리(LLY)의 젭바운드(Zepbound)가 매출 1위 상품인 노보 노디스크의 오젬픽(Ozempic)보다 강한 체중 감량 효과를 보였다는 연구 결과가 나와 주목된다. 2030년 1000억달러로 예상되는 시장에서 일라이 릴리가 강한 입지를 구축할 가능성이 확인된 데다 알츠하이머 치료제를 포함한 그 밖에 신약에 대한 기대가 맞물리면서 매수 심리를 자극하는 모습이다. 주요 외신에 따르면 젭바운드와 노보 노디스크의 또 다른 비만약 위고비(Wegovy)의 효과를 검증하기 위한 72주간의 실험에서 젭바운드가 20%의 체중 감량 효과를 나타냈고, 위고비는 14%의 감량을 기록했다. 위고비는 오젬픽과 핵심 성분이 동일하다. 때문에 젭바운드의 비만 치료 효과가 오젬픽을 앞지른다는 계산이 가능하다고 업계 전문가들은 말한다. 이번 연구 결과에 의료계가 의미를 두는 이유는 젭바운드의 체중 감량 효과가 현격하게 클 뿐 아니라 부작용이나 환자의 편의 측면에서도 높은 점수를 받았기 때문이다. 체중 감량 효과가 크다 해도 불면증이나 탈모 등 심각한 부작용이 발생하면 환자나 의료계에서 긍정적인 반응을 얻기 힘들고, 매출 성장 역시 기대할 수 없다. 이번 실험 결과 젭바운드가 두 가지를 모두 충족시켰다는 평가가 나오면서 투자은행(IB) 업계에서도 일라이 릴리의 매수 추천이 꼬리를 모는 모양새다. 젭바운드를 투여하는 비만 환자 [사진=블룸버그] 이번 결과에 월가가 조명을 집중하는 이유는 비만약 시장 규모가 중장기적으로 고성장할 것으로 기대를 모으기 때문이다. 골드만 삭스는 최근 보고서를 내고 전세계 비만약 시장 규모가 2030년 1000억달러에 이르는 시나리오를 제시했다. 2023년 시장 규모는 19억2000만달러로 파악됐다. 골드만 삭스의 예상이 적중한다면 불과 7년 사이 비만약 매출액이 52배 늘어난다는 계산이 나온다. 오젬픽 [사진=블룸버그] BMP 캐피탈 마켓은 이보다 강력한 청사진을 제시했다. 전세계 비만약 시장 규모가 2033년 1500억달러에 이른다는 시나리오다. 각 업체가 제공한 데이터와 외신에 따르면 최근까지 비만약 시장에서 1위 상품은 오젬픽이다. 2023년 132억달러에 달하는 매출을 달성, 31억달러의 실적을 낸 위고비를 현격한 차이로 따돌리고 명실상부 1위를 차지했다. 젭바운드는 2023년 11월 본격 출시됐다. 판매를 개시한 뒤 첫 한 달 동안 약 1500만달러의 매출액을 기록했다. 2024년 들어서도 오젬픽이 지속적인 매출 성장을 보이며 GLP-1 계열 비만 치료제 시장에서 약 55%의 점유율을 차지했다. 위고비가 25%의 점유율을 나타냈고, 젭바운드는 여전히 출시 초기에 해당하기 때문에 시장 점유율이 제한적인 상태다. 본래 오젬픽은 제2형 당뇨병 치료제로 개발됐고, 지난 2017년 미국 식품의약청(FDA)으로부터 해당 의약품으로 승인을 받았다. 하지만 비만 치료 효과가 확인되면서 비만약으로 유명세를 타고 있고, 젭바운드와 위고비는 처음부터 비만 치료 목적으로 개발됐다. 시장 전문가들은 최근까지 비만 치료제라고 할 때 사람들이 가장 먼저 떠올리는 약이 오젬픽이지만 젭바운드를 찾는 수요가 빠르게 늘어날 수 있다는 데 입을 모은다. 주요 외신에 따르면 2024년 3분기 젭바운드의 매출은 12억6000만달러로 집계됐다. 이는 월가가 기대했던 16억9000만달러에 미달하는 결과다. 시장 전문가들은 도매 재고 물량이 줄어든 데 따라 매출이 예상치에 못 미쳤다고 설명한다. 젭바운드는 수급 불균형으로 인해 최근까지 미국 식품의약청(FDA)의 '공급 부족 의약품 데이터베이스'에 기재돼 있다. 이와 함께 일라이 릴리가 적극적인 홍보와 마케팅에 나서지 않은 점도 매출 부진의 배경으로 꼽힌다. 지난 10월 3분기 실적을 발표했을 때 젭바운드의 판매 실적이 투자자들의 기대치에 못 미친 것으로 나타나면서 일라이 릴리 주가가 하락 압박을 받기도 했다. 상황은 크게 달라질 전망이다. 젭바운드의 체중 감량 효과가 확인된 데다 일라이 릴리가 유통망을 크게 확대하고 나섰다는 소식이다. 시장 전문가들은 오젬픽과 젭바운드의 핵심 성분인 GLP-1의 적용 대상이 확대되면서 시장 영역이 커질 가능성에 무게를 둔다. JP모간은 보고서를 내고 GLP-1이 체중 감량 뿐 아니라 수면 무호흡증과 관절염, 만성 신장 질환, 알츠하이머, 특정 형태의 중독 등 다양한 분야에 적용될 가능성이 열려 있다고 주장했다. 아울러 심장 질환 리스크를 떨어뜨리는 효과도 기대된다고 전했다. 일라이 릴리가 GLP-1 약품을 생산하기 위한 제조 시설에 대규모 투자를 강행하는 움직임도 잠재적인 적용 확대 가능성과 무관하지 않다는 분석이다. 지난 4월 업체는 넥서스 파커수티컬스의 신축 생산라인을 인수하기로 했다고 발표한 바 있다. 시장 전문가들은 GLP-1 약품의 수요가 가파르게 늘어난 데 따른 대응으로 해석했다. 이어 10월 업체는 45억달러를 투자해 '릴리 메디신 파운드리(Lilly Medicine Foundry)'라는 이름의 리서치 시설을 건축할 계획이라고 밝혔다. 제조 설비에 이어 임상 실험을 위한 파이프라인을 구축하려는 움직임으로 풀이된다. 미국 온라인 투자 매체 모틀리 풀은 일라이 릴리가 장기적인 관점에서 성장 포석을 두는 데 커다란 의미를 실었다. 넥서스 파머수티컬스에게서 인수한 설비는 2025년 이후에나 본격적인 가동이 가능하고, 릴리 메디신 파운드리 역시 2027년 개설할 예정이다. 당장 급성장하는 비만 치료제 시장에서 매출을 확대하는 데 만족하지 않고 10년 앞을 내다보고 시장 입지를 강화하기 위한 전략을 세우는 움직임이 투자자들에게 성장 가능성에 대한 신뢰를 제공한다는 평가다. shhwang@newspim.com 2024-12-23 14:36