중국 프리미엄 스마트폰 애플과 양강 시대, 화웨이 선언

기사입력 : 2017년03월29일 09:34

최종수정 : 2017년03월29일 09:34

화웨이 브랜드 전략 삼성 밀어내고 애플과 경쟁 구도로
대도시 자산 많은 중장년층 화웨이 선호도 높아

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[뉴스핌=강소영 기자] "중국 프리미엄 스마트폰 시장은 화웨이와 애플이 양분할 것이다. 이미 우리는 삼성을 추월했다."

위청둥(餘承東) 화웨이 소비자업무 부문 CEO는 24일 화웨이의 신제품 P10과 P10플러스 출시 기념회에서 이와 같이 밝히며 삼성과의 중국 스마트폰시장 경쟁에서 승기를 잡았다고 강조했다. 화웨이가 프리미엄 제품 신제품을 발표한 이날 애플도 아이폰 7과 7플러스의 레드 색상을 출시했다.

애플이 중국 시장을 겨냥해 레드 에디션을 발표한 날 화웨이도 이에 맞서는 전략 상품을 내놓은 것.

이 자리에서 굳이 삼성을 거론하며 중국 시장에서 삼성이 더 이상 화웨이의 적수가 될 수 없음을 '선포'한 것은 안드로이드 시스템 기반 프리미엄 스마트폰에선 삼성을 추월하고 업계 1위의 자리에 오를 수 있다는 자신감을 내비친 것으로 풀이된다.

◆ 화웨이, 고가폰 시장에서 진정한 적수는 '애플'뿐

외관 디자인과 색감을 강조한 화웨이 프리미엄 스마트폰 신제품 P10,P10 플러스

화웨이가 애플과 같은 날 출시한 P10과 P10플러스는 권위있는 색상 디자인 연구기관과의 협력을 통해 새로운 색상의 제품을 구현해냈다.

이번에 출시된 신제품에 적용된 색상 명칭에서부터 화웨이가 외관 디자인과 색상에 각별한 공을 들였음을 알 수 있다.

P10과 P10플러스는 다이아몬드 골드(연한 금색), 백자 화이트(흰색), 옵시디언 블랙(검은색), 로즈 골드(분홍빛 금색)의 색상을 통해 귀족적이고 고급스러운 색감을 구현해냈다고 자평한다. 이 외에도 올해 유행할 것으로 기대되는 그린과 다이아몬드 블루 색상을 추가했다.

애플이 중국 시장을 겨냥해 골드와 레드 등 칼라 마케팅에 본격적으로 나서자, 화웨이도 다양한 색감을 도입해 대응에 나선 것으로 풀이된다.

화웨이는 또한 출시가를 다른 중국 브랜드 보다 높은 수준으로 설정, 애플에 대적할 국산 프리미엄 스마트폰의 포지셔닝 확립에 나섰다.

화웨이 P10과 P10플러스 시리즈 가운데 판매가가 가장 저렴한 4GB+64GB 제품도 소비자가격이 3788위안에 책정됐다. P10플러스 중 가장 비싼 제품은 5588위안으로 지난해 출시됐던 아이폰7보다 비싸다.

중국 시장에서 스마트폰의 평균 가격대가 1500~2500위안임을 고려하면 화웨이 신제품의 가격 책정이 꽤 높은 수준임을 알 수 있다. 중국에서 4000위안(약 65만원) 이상의 스마트폰 비율은 11%에 불과하다.

◆ 프리미엄 스마트폰, 중국 소비자 '국산' 선호 뚜렷

중국 유력 연구기관도 관한 연구 결과도 화웨이의 자신감을 뒷받침하는 연구 보고서를 발표했다.

이번 달 중순 텐센트 산하 연구기관이 발표한 중국 프리미엄 폰 시장 현황 보고서에 따르면, 사회적으로 안정적인 기반을 닦은 중장년층과 재산이 많은 소비층에서 화웨이 브랜드 선호도가 높에 나타났다.

이 보고서는 화웨이, 삼성, 아이폰이 지난해 출시한 대표적인 프리미엄 폰 메이트9(Mate9), 갤럭시S7, 아이폰7을 대상으로 학력, 연령, 거주 지역, 성별, 주택과 차량 보유 현황 등 조건별 중국 소비자의 선호도를 조사했다.

프리미엄 스마트폰은 높은 판매가로 인해 사회적으로 안정되고 경제적 능력이 우수한 소비자가 주요 타깃층이 될 수밖에 없다.

텐센트 보고서는 이 조건에서 화웨이의 메이트9이 가장 높은 선호도를 얻고 있다는 결과를 보여줬고줬다. 화웨이가 프리미엄 폰 시장에서 이미 우위를 점하고 있다는 유의미한 신호로 받아들여진다.

특히 30대 이상 연령, 차량과 주택 보유자, 대도시 거주자들은 삼성 갤럭시S7보다 화웨이의 메이트9를 선호하는 성향이 뚜렷했다. 중국 시장에서 이미 삼성을 추월했다는 화웨이의 발언이 결코 '허풍'이 아님을 의미하는 대목이다.

연령별 중국 소비자의 프리미엄 스마트폰 사용 현황을 살펴본 결과 화웨이는 30~60세 이상까지 가장 높은 선호도를 기록했다. 특히 장년 35세 이후로 화웨이 스마트폰에 대한 선호도가 높았다. 반면 아이폰은 18~30세 미만의 청년 층에게 인기가 높았다.

주택과 차량 보유 현황을 기준으로 볼 때, 차량과 주택을 보유 보유한 소비자들은 화웨이의 메이트9을 선호하는 경향이 짙었다. 삼성 갤럭시S7은 차량 소유자에겐 인기가 높았지만, 주택을 보유한 계층에선 선호도가 가장 낮았다.

경제수준이 높은 대도시에서 화웨이 메이트9에 대한 선호도가 높에 나타났다. 화웨이의 메이트9에 대한 1선도시(대도시) 소비자들의 선호도는 18.8%로 가장 높았다. 반면 대도시 소비자의 삼성 갤럭시S7 선호도는 가장 낮았다.

성별 기준에선 화웨이 메이트9과 삼성 갤럭시 S7 모두 남성 소비자에게서 선호도가 높게 나타났다. 반면 여성 소비자들은 애플을 선호하는 경향이 매우 두드러졌다. 여성 소비자들에게 가장 인기가 없는 브랜드로는 삼성 갤럭시S7이 꼽혔다.

애플 아이폰7을 제외하곤 화웨이 메이트9과 삼성 갤럭시S7은 학력에 크게 영향을 받지 않는 것으로 조사됐다.

화웨이의 메이트9과 삼성 갤럭시S7의 경우 학력별 선호도 차이가 크지 않았지만, 애플 아이폰7이 경우 학력이 가장 낮은 고졸 소비층에서 높은 선호도를 나타냈다.

삼성 갤럭시S7은 전 학력층에서 고르게 화웨이보다 높은 선호도를 기록했지만, 아이폰보다는 훨씬 낮은 수치를 보였다.

[뉴스핌 Newspim] 강소영 기자 (jsy@newspim.com)

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