[뉴스핌=이고은 기자]  지난해 11월 국내 온라인쇼핑 거래액이 사상 처음으로 6조원을 돌파했다.

미국 블랙프라이데이와 중국 광군제 등 해외 쇼핑대목을 맞아 고객을 뺏기지 않기 위해 대규모 할인 행사를 펼친 덕분이다.

2일 통계청이 발표한 '11월 온라인쇼핑 동향'을 보면 온라인 쇼핑 거래액은 6조874억원으로 지난해 같은 달보다 23% 늘었다. 온라인 쇼핑 중 모바일 쇼핑 거래액은 3조4315억원으로 온라인 쇼핑 거래액의 절반 이상(56.4%)을 차지했으며, 전년대비 40.5% 증가했다.

전월대비로는 온라인 쇼핑 거래액의 경우 7.8%, 모바일 쇼핑 거래액은 7.9% 각각 늘었다.

미국 블랙프라이데이와 중국 광군제 등 해외의 '쇼핑 대목'이 국내 온라인 쇼핑몰들에 자극제가 됐다. 통계청 관계자는 "해외 쇼핑몰에 고객을 빼앗기지 않기 위해 국내 온라인 쇼핑몰들이 대규모 할인쿠폰 프로모션을 실시했다"고 설명했다.

갑작스레 추워진 날씨에 의복 판매량이 크게 뛰었다. 상품군별로 보면 지난해와 비교해 의복(31.6%), 음·식료품(37.1%), 화장품(44.4%), 생활·자동차용품(25.4%) 여행 및 예약서비스(12.7%) 등에서 거래액이 증가했다. 전월과 비교해서도 의복(21.5%) 거래액이 가장 크게 증가했고, 가전·전자·통신기기(10.7%), 음·식료품(9.3%), 생활·자동차용품(5.2%), 컴퓨터 및 주변기기(7.5%) 등에서 증가했다.

통계청 관계자는 "11월에는 전월에 비해 기온이 8도 정도 낮아졌고, 세 차례 정도 기온 차가 크게 벌어지며 갑작스레 추워진 날들이 있었다"면서 "이 때문에 의복 판매가 증가했다"고 설명했다. 

종합매장과 전문매장 중에서는 종합매장의 거래액 증가폭이 더 컸다. 취급상품 범위별 온라인쇼핑 거래액은 종합매장에서 지난해 같은달보다 25.5% 증가했고, 전문매장에서는 13.5% 증가했다. 전월대비로는 종합매장이 9.2%, 전문매장이 2.2% 각각 증가했다.

온라인만 운영하는 매장과 온·오프라인을 병행하는 매장 중에서는 후자의 거래액이 지난해보다 더 크게 증가했다. 운영형태별로 온라인 매장 거래액은 전년대비 16.9% 늘어난데 비해 온·오프라인을 병행매장은 거래액이 34.2% 증가했다. 반면 전월대비로는 온라인매장이 11.2%, 온·오프라인 병행매장이 2.8% 각각 증가했다.

[뉴스핌 Newspim] 이고은 기자 (goeun@newspim.com)