[뉴스핌=서양덕 기자] 영업부진에 빠진 중국 TV 제조 기업들이  인터넷 콘텐츠업체들과 손을 잡고 활로 모색을 시도하고 나섰다.

TV 제조업체들이 인터넷 콘텐츠 기업과 제휴하고 나선 것은 최근 3~4년 사이 TV업계가 더 이상 하드웨어로만 승부할 수 없는 상황이 됐기 때문이다.  업계 수익이 악화하면서 괜찮은 상장사의 1년 순익이 선전시의 호화주택 한 채 가격도 안되는 것으로 나타났다.

쿠카이티비(酷开는 중국에서 처음 인터넷 기능이 결합된 TV로 초기 스카이워스 온라인 판매 전용 모델을 출시했다. 사용자는 쿠카이티비로 인터넷 쇼핑을 할 수도 있고 TV에 지불 기능까지 갖추고 있다. TCL은 ‘중국 유튜브’ 러스왕(LeTV)과 손잡고 스마트TV 생산 및 개발에 들어갔다.

◆ 업계 상황 얼마나 악화 됐나

중국 TV 브랜드는 호황이었던  10여년전 200개에 달했지만  경쟁이 격화하면서 현재 10여개 업체만 살아남았다. 한·일 TV업체의 기술 도약이 빨라지고  샤오미(小米), LeTV(樂視網) 등 신흥기업이 등장하면서 업계 구도가 재편됐다.

중국 로컬 TV업체중에는  ‘육군자(六君子)로 불리던 스카이워스(創緯), 하이신(海信), TCL, 창홍(長紅), 캉쟈(康佳), 하이얼(海尔) 중 창홍, 캉쟈, 하이얼의 입지가 흔들리고 있다. 특히 창홍의 경우 지난해 순손실이 19억7500만위안(약 3500억원)에 달했다. 캉쟈도 실적예고 발표를 통해 순손실액 규모가 12~14억위안이라고 밝혔다.

살아남은 3사 상황도 크게 다르지 않다. 세계 TV 판매 순위 3위(2015년 기준)에 오른 TCL의 지난해 기업 순익은 2500만위안(약 44억원)으로 전년 대비 86.8% 감소했다. TCL이 지난해 판매한 TV 대수는 1737만8000대로 전년 대비 3.8% 증가했다. 영업지출액은 5% 상승한 108억위안으로 종합해보면 TV 한 대를 팔아 얻는 순이익이 1.5위안 수준인 것이다.

TV 업계는 수익 하락에 대해 품질 문제와 더불어 산업 구조가 바뀌었기 때문으로 분석하고 있다. TCL은 회계보고서를 통해 “지난해 환율 하락으로 환차손이 약 4억위안 생긴 이유로 순익이 감소한 이유도 있지만 TV 제품 구조에 변화가 생긴 이유가 크다”고 설명했다. 창홍 관계자도 “TV산업 구조가 스마트TV 위주의 발전 형태로 변하면서 연구개발비에 드는 비용이 증가했다”며 “브랜드 국제화 마케팅, 기존 TV시장 경쟁 심화로 인한 판매가격 하락도 순익 감소에 영향이 컸다”고 설명했다.

◆ 생존을 위한 변신, 인터넷 콘텐츠 기업과의 합작

지난해 12월 러스왕이 TCL멀티미디어에 18억6000만위안을 투자해 20.1%의 지분을 확보했다. 러스왕은 중국 대표 콘텐츠 서비스 기업으로 2000개 TV 전용 앱과 9만개 TV 프로그램, 5000편의 영화 방영권을 보유하고 있다. 양사는 파트너십 계약을 통해 “스마트TV 등 신상품 공동 개발과 연구를 통해 세계 TV콘텐츠 시장에서 영향력을 높일 것 ”이라고 했다.

이에 앞서 지난해 5월 스카이워스와 텐센트도 스마트TV 콘텐츠 공동 개발 및 공급을 위한 협력을 체결했다. 스카이워스는 “중국 온라인 콘텐츠를 관리하는 플랫폼을 만들기 위해 텐센트와 협력하게 됐다”며 “텐센트의 드라마, 영화, 게임, 음악 등 양질의 콘텐츠를 스카이워스 TV로 송출해 소비자가 스마트한 생활을 할 수 있도록 하겠다”고 밝혔다.

2014년 하이얼도 알리바바와 합작해 알리바바의 클라우드 컴퓨팅 플랫폼 ‘알리윈(阿里云)’을 탑재한 스마트 TV를 출시했다. 

샤오미는 40, 55, 60, 70인치 등 다양한 크기의 스마트 TV를 출시한 바 있다. 샤오미는 2014년 일찍이 유쿠(優酷)와 사업협력을 통해 콘텐츠 공동 생산 협력에 합의했다. 지난달 초부터 이마트는 국내에 40인치 샤오미TV를 49만원에 판매하고 있다.

◆ “아직은 이렇다 할 수익 없는 스마트 TV"

중국 TV업계는 아직까지 스마트TV로 얻는 이익이 미미하다고 설명한다. 리우당즈(刘棠枝) 스카이워스 TV사업부 총책은 “아직까지 스마트TV로 이렇다 할 수익을 얻는 정도는 아니지만 결국에는 사람들의 생활에 스마트TV가 필요한 물건이 될 것”이라고 말했다.

스마트 생태계 구축을 위해 스마트TV는 반드시 필요한 도구라는 분석이다. LG경제연구원은 보고서를 통해 “샤오미가 TV 사업에 뛰어든 진짜 이유는 스마트 생태계 구축에 있어 TV를 빼놓을 수 없었기 때문”이라며 “러스왕 역시 영상 산업과 스마트 디바이스에 기반한 생태계 구축을 전제로 관련 사업을 추진하고 있는 것”이라고 설명했다.

[뉴스핌 Newspim] 서양덕 기자 (syd@newspim.com)