[뉴스핌=배효진 기자] 시가총액 기준 세계 1위 기업 애플이 흔들리고 있다. 애플에 사상 최고 실적을 안겨준 중국 시장이 예전만 못한 모습을 보이고 있어서다. 지난 4월 야심차게 발표한 스마트워치 '애플워치'가 별다른 호응을 얻지 못한 점도 영향을 미쳤다.

최근 1년간 애플 주가 추이 <출처=CNBC>

3일 나스닥시장에서 애플은 전날에서 2.36% 급락한 118.44달러에 마감했다. 앞서 지난 2월 기록한 사상 최고가인 133달러에서 10.9% 빠진 수준이다. 주가는 최근 10거래일 가운데 9일이나 빠졌는데 이는 2012년 5월 이후 처음이다.

이처럼 견조한 성장세를 보이던 주가가 방향을 급하게 선회하자 애플이 조정 국면에 진입한 것 아니냐는 주장이 나온다.

마켓워치는 "전고점 대비 10% 이상 추락한 애플이 7개월 반 만에 처음으로 공식적인 조정 구간에 진입했다"며 "주가의 장기적 흐름을 판단하는 200일 평균 이동선도 밑돌고 있다"고 설명했다.

◆ 효자 노릇한 중국 시장, 예전만 못하다?

시장이 애플에 우려를 제기하는 가장 큰 배경은 애플이 사상 최대 실적을 거두는 데 혁혁한 공을 세운 중국 시장의 성장세가 둔화되고 있다는 점이다.

시장조사기관 카운터포인트리서치에 의하면, 애플은 지난 2분기 중국 스마트폰 시장에서 12.2%를 차지했다. 아이폰6 시리즈를 내세워 지난해 4분기부터 2개분기 연속 왕좌에 오른 이후 3개월 만이다. 

반면 저가 전략을 구사하는 중국 토종 업체인 샤오미와 화웨이는 각각 15.8%, 15.4%로 애플을 끌어내리고 1,2위에 올라섰다. 제2의 샤오미로 불리는 비보는 8.1%를 차지하며 삼성전자마저 추월했다.  

IT전문매체 테크크런치는 애플이 1위 자리를 내준 이유로 아이폰6 시리즈가 더 이상 소비자들에게 새로움을 선사하지 못하기 때문이라고 설명했다. 이어 애플의2분기 중국 매출이 전년 동기 대비 71% 확대된 만큼 하반기 차기작도 기대된다고 강조했다.

하지만 중국 스마트폰 시장이 빠르게 냉각되고 있어 향후 전망을 긍정적으로 보기 어려운 사황이다.

2분기 중국 모바일 시장은 지난해 같은 기간보다 2% 위축됐다. 매출은 전년 동기 대비 4% 줄었다. 시장조사기관 IDC의 키티 폭 매니징 디렉터는 "중국 스마트폰 시장이 점점 포화상태에 이르고 있다"고 지적했다.
 
이 밖에 최근 중국의 경기둔화 속도가 가팔라지고 주식시장이 요동치는 등 하반기 경제 전망이 밝지 않은 점도 우려를 더하는 부분이다.

반면 BTIG의 발터 피엑 애널리스트는 "애플의 인기를 고려한다면 수요는 충분할 것으로 예상된다"며 "매출이 줄 수 있지만 그 속도는 완만할 것이며 미국을 비롯한 선진국의 수요가 중국 시장의 부진을 상쇄할 수 있을 것"이라고 전망했다.

◆ '야심작' 애플워치?… 제조사는 실망

지난 4월 애플이 야심차게 공개한 애플워치의 성패를 놓고 의견이 엇갈리고 있지만 정작 제조사들을 실망스런 분위기가 역력하다.

번스타인리서치의 마크 리 애널리스트는 "애플워치에 부품을 공급하는 대만 반도체 기업 ASE의 자회사가 컨퍼런스 콜에서 손익분기점을 넘기기 어렵다고 밝혔다"며 "애플워치의 2분기 판매량이 월간 200만대에 그쳤기 때문"이라고 지적했다.

업체는 하반기 역시 손익분기점에 해당하는 판매량을 달성할 수 없을 것으로 관측하고 있다.

리 애널리스트는 "애플워치는 매우 실망스럽다"며 "연말 세일 시즌이 몰린 하반기에 ASE 같은 기업이 손익분기점을 달성하지 못하는 것은 흔치 않다"고 설명했다.

반면 파이프제프리스의 진 먼스터 선임 애널리스트는 "애플워치가 실패라고 해도 애플의 재정에 미칠 영향을 제한적"이라며 "애플워치가 올해 애플 매출에서 2%를 차지하고 2017년 에는 5%까지 확대될 것"이라고 강조했다.

그는 애플에 대한 투자의견으로 '비중확대', 목표주가를 3일 종가보다 45% 상향 조정된 172달러로 제시했다. 

[뉴스핌 Newspim] 배효진 기자 (termanter0@newspim.com)