[뉴스핌=김기락 기자]방송통신위원회는 지상파 3사(KBS·MBC·SBS)와 중소 방송사의 광고를 묶어 파는 미디어렙(방송광고대행사)의 결합판매 비율을 상향 조정했다.
방통위는 3일 전체회의를 열고 공영 미디어렙인 한국방송광고진흥공사와 민영 미디어렙인 미디어크리에이트가 지상파 3사의 방송광고를 대행 판매할 때 네트워크지역지상파방송사(지역MBC, 지역민방)와 중소지상파방송사(OBS 등)와 배분 해야하는 결합판매 비율을 일부 개정했다.
이에 따라 한국방송광고진흥공사의 결합판매 평균 비율은 기존 12.2954%에서 12.4213%로 조정됐다. 미디어크리에이트의 결합판매 평균 비율도 기존 7.9598%에서 8.5077%로 조정됐다.
결합판매 평균비율은 직전 회계연도 5년간(2009~2013년) 미디어렙의 결합판매 총 매출액을 미디어렙의 총 지상파방송광고 매출액으로 나눈 비율이다.
최성준 위원장은 “지상파 방송광고 시장의 축소 여파가 중소방송사와 지역방송사에 영향을 주고 있다”며 “이를 시정하기 위한 연구가 시급하다”고 말했다.
[뉴스핌 Newspim] 김기락 기자 (peoplekim@newspim.com)