이 기사는 인공지능(AI) 번역으로 생산된 콘텐츠로, 원문은 6월 10일자 블룸버그 기사(Cracker Barrel Soars as Country Ham, Quirky Merch Lure Diners)입니다.

[서울=뉴스핌] 김현영 기자 = 독특한 소금·후추 통과 아메리카나 스타일 상품들이 크래커 배럴 올드 컨트리 스토어(종목코드: CBRL)의 실적 회복을 이끌고 있다. 이 회사는 지난해 정치적 논란에 휘말리며 홍역을 치른 바 있다.

이 레스토랑 체인은 연간 매출 전망치를 상향 조정하는 한편, 매장 방문객 감소세가 완화되고 있다고 밝혔다. 주가는 10일 뉴욕증시 장 초반 48.91달러로 전일 종가인 36.30달러에서 34.73% 급등하며 사상 최대 상승폭을 기록했다.

크래커 배럴은 지난해 로고를 교체하고 매장 인테리어를 개편하면서 거센 반발에 시달렸다. 향수를 자극하는 복고풍 분위기에서 보다 현대적인 이미지로 탈바꿈을 시도했으나, 비평가들은 회사가 미국 남부의 전통문화를 지워버리고 있다고 비난했고, 결국 회사는 기존 방침을 철회해야 했다.

이후 크래커 배럴은 서비스와 음식의 질 향상에 집중했다. 대표 메뉴인 컨트리 햄 디너를 부활시키고, 소매 매장의 상품 진열 방식도 고객의 눈길을 끌 수 있도록 새롭게 단장했다.

최근 선보인 '아메리칸 헤리티지' 라인은 독수리와 불꽃놀이 문양이 새겨진 티셔츠, 미니 드릴 모양의 소금·후추 통, 야구 모자, 그리고 전직 미국 대통령을 형상화한 소품 등으로 구성됐다. 크래커 배럴은 이 신상품들을 공식 인스타그램 계정을 통해 적극 홍보했다.

줄리 펠스 마시노 최고경영자(CEO)는 9일 애널리스트들과의 컨퍼런스 콜에서 "정말 큰 인기를 끌고 있다"고 말했다. 또한 미국 독립 250주년을 기념해 출시한 컬렉션은 "너무 빨리 매진되고 있다"고 덧붙였다.

크래커 배럴 주가는 올해 들어 약 80% 상승하며, S&P 복합 1500 레스토랑 지수 편입 19개 종목 가운데 단연 최고의 성과를 기록하고 있다.

kimhyun01@newspim.com