전체기사 최신뉴스 GAM
KYD 디데이
산업 생활경제

속보

더보기

명품 3사 날고, 플랫폼은 주춤…온라인 명품 시장 한계 드러나

기사입력 : 2025년04월16일 17:10

최종수정 : 2025년04월16일 17:10

※ 본문 글자 크기 조정

  • 더 작게
  • 작게
  • 보통
  • 크게
  • 더 크게

※ 번역할 언어 선택

에루샤 매출 고공행진…온라인 명품 플랫폼은 적자 늪
신뢰·경험 중시하는 명품 소비, 오프라인에 무게
머스트잇·트렌비·발란, 반짝 성장 뒤 구조조정 직면
가품 우려·반품 리스크…온라인 명품의 구조적 한계

[서울=뉴스핌] 조민교 기자 = 에르메스, 루이비통, 샤넬 등 이른바 '명품 3대장'이 지난해 국내 시장에서 역대 최대 매출을 올렸다. 백화점 업계의 명품 유치 경쟁도 불이 붙는 추세다. 반면 온라인으로 명품을 판매하는 플랫폼 3사는 적자폭이 급증하고 있다. 업계에서는 온라인 명품 판매의 한계가 뚜렷히 드러났다는 평가가 나온다.

16일 금융감독원 전자공시시스템에 따르면, 지난해 에르메스코리아는 9643억 원, 루이비통코리아는 1조 7484억 원, 샤넬코리아는 1조 8446억 원의 매출을 올렸다. 3사의 총매출은 4조 5572억 원으로, 2023년(4조 1521억 원) 대비 8.3% 증가했다. 모두 전년 대비 매출이 상승한 수치다.

명품 업계는 지난해 연이어 가격 인상을 단행했다. 그러나 국내 소비자들은 꾸준히 명품을 찾았다. 가격 인상분이 그대로 매출로 직결된 것으로 보인다. 이들 브랜드는 올해 역시 가격 인상을 이어가고 있어 내년에도 매출 증가가 예상된다.

백화점 업계는 명품 모시기에 열중하고 있다. 특히 신세계백화점은 명품관 규모를 파급적으로 늘리고 있다. 신세계백화점은 올 하반기에 명동 본관 '더 리저브'에 국내 최대 규모의 루이비통과 에르메스 매장을 입점시킬 예정이다. 최근 개관한 본점 '더 헤리티지'에는 마찬가지로 최대 규모인 샤넬이 입점했다.

명품 브랜드사 매출이 급증하고 있지만, 온라인으로 명품을 판매하는 플랫폼 상황은 정반대다.

앞서 업계 1위였던 발란은 티메프 때와 같은 미정산 사태를 일으키며 기업회생절차에 돌입했다. 이어 발표된 머스트잇은 지난해 매출이 반토막 났으며 적자폭은 3000만원 이상 증가했다. 현재 머스트잇은 시리즈C 라운드 전략적 투자(SI) 유치에 나선 상태다.

트렌비 또한 매출이 절반가량 줄었다. 다만 트렌비는 일찍이 사업구조를 '중고명품' 사업으로 재편하고 글로벌 플랫폼으로 사업을 확장해 영업 손실은 소폭 줄였다. 코로나 시기 온라인 명품 사업은 반짝 빛을 보다가 이내 얼어붙은 소비심리로 직격탄을 맞았다.

국내 명품 매출이 늘어나는 추세지만 온라인 시장은 얼어붙자 업계에서는 "온라인 명품 시장이 한계를 드러낸 것"이라는 평가가 나온다.

실제 온라인 명품 시장이 떠올랐을 때, 업계에서는 가품 리스크를 포함해 브랜드와의 관계 설정 문제나 물류·배송, 환불·반품, 재고 리스크 등 여러 우려가 제기되기도 했다.

이에 따라 이커머스 업계에서도 고가의 가방이나 주얼리보다는 비교적 가격이 낮은 향수, 화장품 중심으로 명품 제품을 판매하는 경향이 나타난다. 에르메스·샤넬·루이비통('에루샤')처럼 하이엔드 브랜드보다는 중저가 명품 브랜드를 중심으로 입점 라인업을 구성하는 전략도 두드러진다.

한 업계 관계자는 "명품 소비는 단순한 제품 구매가 아니라 '경험'에 대한 소비이기 때문에, 매장에서 제공하는 응대나 분위기 등이 중요한 요소로 작용한다"며 "온라인은 가격이나 편의성 면에서는 강점이 있지만 신뢰성과 브랜드 경험 측면에서 오프라인을 완전히 대체하기엔 한계가 있다"고 전했다.

mkyo@newspim.com

[뉴스핌 베스트 기사]

사진
김주애, 아빠 따라 첫 외교무대 데뷔 [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 김정은 북한 국무위원장의 딸 주애(12)가 중국 방문길에 동행한 것으로 확인됐다. 북한 관영 조선중앙통신은 2일 밤 김정은의 베이징역 도착 소식을 전하면서 3장의 사진을 공개했다. [서울=뉴스핌] 이영종 통일전문기자 = 김정은 북한 국무위원장이 2일 오후 전용열차 편으로 베이징역에 도착해 중국 측 인사들의 환영을 받고 있다. 김정은 뒤편으로 딸 주애(붉은 원)와 최선희 외무상이 보인다. 김주애가 해외 방문에 나선 건 이번이 처음이다. [사진=조선중앙통신] 2025.09.02 yjlee@newspim.com 여기에는 환영나온 왕이 외교부장 등 중국 측 인사와 만나는 김정은 바로 뒤에 서있는 딸 주애가 드러난다. 김주애가 해외 방문에 나선 건 지난 2022년 11월 공개석상에 등장한 이후 처음이다. 김주애는 검은색 바지 정장 차림으로 김정은을 따라 전용열차에서 내렸고, 그 뒤는 최선희 외무상이 따랐다. 그러나 붉은 카페트를 걸어가는 의전행사에는 빠져 공식 수행원에 명단을 올리지는 않을 것으로 보인다. 김주애가 중국 전승절(3일) 행사참석을 위해 방중한 김정을을 수행함으로써 그의 후계자 지명 관측에는 더 힘이 실릴 것으로 보인다.  또 시진핑 국가주석 등 중국 지도부와 김정은이 만나는 자리에 주애가 동행할 가능성이 높다는 점에서 '알현 행사' 성격을 띠게 될 것이란 관측도 나온다. yjlee@newspim.com 2025-09-02 22:00
기사 번역
결과물 출력을 준비하고 있어요.
기사제목
기사가 번역된 내용입니다.
종목 추적기

S&P 500 기업 중 기사 내용이 영향을 줄 종목 추적

결과물 출력을 준비하고 있어요.

긍정 영향 종목

  • Lockheed Martin Corp. Industrials
    우크라이나 안보 지원 강화 기대감으로 방산 수요 증가 직접적. 미·러 긴장 완화 불확실성 속에서도 방위산업 매출 안정성 강화 예상됨.

부정 영향 종목

  • Caterpillar Inc. Industrials
    우크라이나 전쟁 장기화 시 건설 및 중장비 수요 불확실성 직접적. 글로벌 인프라 투자 지연으로 매출 성장 둔화 가능성 있음.
이 내용에 포함된 데이터와 의견은 뉴스핌 AI가 분석한 결과입니다. 정보 제공 목적으로만 작성되었으며, 특정 종목 매매를 권유하지 않습니다. 투자 판단 및 결과에 대한 책임은 투자자 본인에게 있습니다. 주식 투자는 원금 손실 가능성이 있으므로, 투자 전 충분한 조사와 전문가 상담을 권장합니다.
안다쇼핑
Top으로 이동